电商开路 川货出山 成都商报即日起在全川启动 “川货出山”大行动

山峦叠嶂的四川，向来是出产好果好茶好菜的聚宝盆。秦巴山地的银耳、横断山脉的石榴、大凉山的跑山猪、蒙顶山的茶叶……摊开一幅四川地图，如同进入一幅寻宝图，每座山都藏着独具当地特色的优质农产品宝藏。

6月5日，省委书记王东明在推进农业供给侧结构性改革座谈会上强调，坚持主攻方向不动摇深化农业农村改革，在确保粮食安全的基础上，以市场需求为导向，以提高农业供给质量、增加农民收入为目标，优化农业产业体系、生产体系、经营体系，培育农业农村发展新动能，提高农业综合效益和竞争力。

为助推四川农业供给侧结构性改革，提高四川农产品核心竞争力，推动四川农产品走向世界，成都商报即日起在全川启动“川货出山”大行动。通过打造“一会、十节、多平台、N中心”，让四川农产品插上电商的翅膀，劈开山路，让川茶、川果、川猪、川货搭上快车，一路四通八达，让“川字号”惊艳亮相。

“一会、十节、多平台、N中心”

助力四川农业供给侧结构性改革

一会

优质特色农产品网购嘉年华

十节

3-4月，蒲江不知火节

4-5月，青白江杏子节

5-6月，龙泉枇杷节

6-7月，攀枝花芒果节

6-8月，龙泉驿水蜜桃节、新津葡萄节

初秋，会理石榴节、安岳柠檬节

冬日，双流冬草莓节、简阳羊肉汤节

多平台

成都商报买够网、淘宝成都馆、京东成都馆

N中心

联合成都市各大商超、高端楼宇，建立N个农产品体验中心

川货出山难

希望在电商

多年来，川货的出山之路始终面临重重弯路。由于地处大山、交通不便，每年川果成熟时，如何在短时间内把新鲜水果送出大山成为产地面临的最大问题，这是其一；“酒香也怕巷子深”，没有在全国市场上的响亮名气，川货的市场规模无法做大做强，卖不起价卖不到更多地方，这是其二；传统的销售渠道无法消化所有产量，供给侧结构性改革迫在眉睫，这是其三。比起地理因素形成的大山，缺乏上行条件、商业模式不成熟，才是川货走出去的症结。

业内人士分析，从市场反应来看，川货普遍缺乏包装意识，比如许多国外进口的水果通过精包装，每一个口感都是标准的。这样的产品受市场欢迎，价钱也更高。蒲江猕猴桃已踏出了这一步，希望更多川果加入标准化的行列。

标准化的生产才有渠道的拓展。以川茶为例，2016年全省茶园面积497.55万亩、增产60%以上，茶叶总产量28万吨、增长40%以上，毛茶产值190亿元、增长292.3%，三项指标于2015年进入全国前三甲。省茶叶行业协会表示，市场拓展是做大做强川茶的关键，目前四川的原料茶外流和库存积压的状况不容忽视，市场需要建设川茶流通平台，着力打造川茶出川出海“新航母”。

传统渠道已无法解决市场蓬勃增长的需求。随着电子商务在农村的逐步深入，“新航母”给深山的川货带来了希望。作为山地地形为主的农产品生产大省，又是国家扶贫重点省份，以电商平台为渠道，承载川货走出大山、漂洋过海，是四川农业供给侧结构性改革的重要一步。

一会、十节、多平台、N中心

全力打通川货出山路

川货欲出山，电商必先行。即日起，成都商报将在全川启动“川货出山”大行动，通过“一会、十节、多平台、N中心”的打造，让四川农产品插上电子商务的翅膀，系统解决农产品在建基地、创品牌、搞加工等方面的问题，助力推动四川农业供给侧结构性改革。

未来一年，将重点以成都商报电子商务有限公司旗下平台，为四川特色农产品搭建全球网销平台。在线下，将结合时令，与全省各农产品产销地合作打造至少10个特色农产品购物狂欢节，并让特色农产品走进成都市各大商超、高端楼宇，形成N个农产品体验中心。线上线下同步进行，全力打通川货出山路。

一会

农产品网购嘉年华

带动线上线下全面“井喷”

线上线下结合的“优质特色农产品网购嘉年华”，将成为聚集政府部门、农业企业、农产品和消费者各方共同推动农产品产销对接的狂欢会。

过去3年，成都商报以嘉年华活动带动成都的区（市）县相继举办“成都农产品嘉年华·龙泉驿水蜜桃季”、“成都农产品嘉年华·蒲江猕猴桃欢购季”、“成都农产品嘉年华·鲜乡新津”等品牌系列活动，让成都特色农产品在全国市场占有率和知名度得到大幅提高。500余商家参会、上千万人次参与、累计销售突破5.11亿元……这是前三届“成都优质特色农产品网购嘉年华”活动创下的纪录。

新一届农产品网购嘉年华，将致力于带动全川农产品线上线下全面“井喷”。天猫、京东商城、阿里巴巴、苏宁易购、本来生活、有赞微商城、微店、中国报商联盟等全国性平台，买够网及合作伙伴平台、尚作有机、通吃网、有赞商城等优秀电商平台，将同时铺货，让凝聚四川好山好水的特色农产品，成为成都最具地方特色的一张名片。

十节

农产品购物狂欢节

从今年夏天一直开到明年

春天从一杯竹叶青开始，冬天喝口简阳的羊肉汤。一年到头、四季轮回，许多成都人用食物感受节令的变化。成都商报计划根据农产品时令，打造以下10个特色农产品购物狂欢节：

6~7月，是攀枝花芒果节；6~8月，有龙泉驿水蜜桃节、新津葡萄节；到了初秋，又迎来会理石榴节和安岳柠檬节；冬日时分，有甜甜的双流冬草莓节和暖暖的简阳羊肉汤节。明年春天，狂欢继续！3~4月的春日，有蒲江不知火节；4~5月，是青白江杏子节；5~6月，龙泉枇杷节又来了……

“十节”将依托“两馆一网”平台，结合农产品时令，与全省各农产品产销地合作打造10个特色农产品购物狂欢节，帮助农产品销售，做大做强做优农产品品牌，不断提高“川字号”知名度美誉度和市场占有率。

去年9月成功举办的2016蒲江猕猴桃欢购季开启了蒲江猕猴桃的品牌营销之路，提升了蒲江猕猴桃在全国的知名度。本月即将拉开的龙泉水蜜桃节和新津葡萄节，将再度开启成都商报系列购物节的狂欢，川货“打包”卖，一年享不停。

多平台

“两馆一网”为农产品搭建全球网销平台

“多平台”即成都商报电子商务有限公司旗下平台：成都商报买够网、淘宝成都馆和京东成都馆。通过“两馆一网”的强大电商平台，为四川特色农产品搭建全球网销平台。

扎根成都本土的买够网，多年来销售本地特色优质农产品、农副产品，为解决农产品销售不畅提供了源源不断的优秀案例；淘宝和京东以流量资源和广大市场展开差异化竞争，共同拓展市场资源，为川货引入源自全国甚至全球的买主。三箭齐发，将实现川货销售的全路径、多平台、广销量。2015年，三大平台销售价值达2.3亿元，2016年，更飙升至3.2亿元。

成都商报电子商务有限公司大客户总监朱梦梅介绍，去年6月龙泉水蜜桃经两馆一网的平台策划，走向上海、广州、西安、太原、沈阳、重庆、长沙等城市，最终卖出近百万斤。在品牌包装下，“龙泉驿水蜜桃”品牌溢价全面提升。

N中心

农产品体验中心

遍布成都市区的线下终端

“N中心”即联合成都市各大商超、高端楼宇，建立N个农产品体验中心，将线下体验与线上销售紧密结合，助力农产品“出山”。

川货品牌亮出来，还需川货味道吃出来。由于农产品的特殊性，成都商报助川货“出山”行动，不仅有电商平台，还有线下体验。行动期间，川货将陆续进入成都市各大商超、高端楼宇，让消费者能随时随地吃到川货。届时，N个农产品体验中心将遍布成都市区，形成川货“出山”的线下终端。

“我们始终致力于推广真正优质的品牌，尤其是协助‘川字号\’品牌提升知名度美誉度和市场占有率，不论对于生产者、伊藤洋华堂还是顾客，这都是令人非常喜悦的共赢。”伊藤洋华堂相关负责人表示，去年优质的龙泉驿白凤水蜜桃进入商超，让消费者加深了对四川农产品的认识和认可，欢迎今年更多的川货能够进来。“我们非常重视品牌和品质，四川优质、绿色、天然、健康的生鲜农产品能够进来，与其他品牌同台竞技，给了消费者更多元的选择，也丰富了市场。”

成都商报记者 钟茜妮 制图 李开红

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