成马给成都带来了什么？一块“奔跑的蛋糕” 马拉松蕴含着巨大的城市经济价值

成马志愿者为跑友点赞

一场成功的体育赛事不仅与城市相互成就，也会为参与其中的赞助商提供一个展示的平台，也为广大跑友实现连跑带玩的心愿创造机会，在马拉松产业链条里形成良性的价值流动，从而把体育产业的种子播撒开来。对于一座城市而言，马拉松赛是一块“奔跑的蛋糕”，蕴含着巨大的城市经济价值。

一场成马

催生跑友“袖珍小长假”

“这次来成都是计划的一周行程，跑完成马，我还计划去青城山、都江堰转一转。”来自西安的周先生说他好不容易“中签”，一定要在成都好好玩一玩。在此次参加成都马拉松的3万名参赛选手中，外地选手占比超6成，一些选手会顺便带着家人来旅游。他们中大多为30岁至50岁的人群，收入也处于社会中上游水平，具有一定消费能力。由于赛道设在中心城区，起点金沙博物馆周边酒店预订量大幅增长，部分酒店客房早早售罄……

成马候选世界马拉松大满贯对于各地跑友来说是一种强大的感召，在马拉松赛事井喷的当下，“马拉松+旅游”的消费模式得到了常态化运转，对相关产业的带动也十分可观。越来越多的跑者选择在比赛期间，同家人、朋友一起在当地甚至是周边城市进行消费旅游，形成了一种“一人跑马全家旅游”的“袖珍小长假”现象。

一场马博会

帮你算算经济账

本届成马继续举办能打通产业链的成都马拉松博览会，以互动和讲座等形式，为参赛选手和商业合作伙伴提供增值服务。场地规模达11000平方米的马博会，设几十个展位，领装备、听讲座、购买相关商品，现场人声鼎沸，热闹非凡。成马的主要赞助商悉数亮相，他们准备了丰富多彩的互动节目，跑友们参与踊跃。官方特许商品等一系列官方文创商品，受到广大参与者的欢迎。本次马拉松博览会，已经成为助推成马产业结构优化和产业体系完善的重要平台。

再算一算马拉松赛事背后的经济账：除了赛事本身产生的报名费、广告冠名费、赞助费等收入外，马拉松赛事还带动了航空、物流、酒店、宾馆、餐饮、电视直播、新媒体营销、文化、旅游、消费等相关收入。

媒体价值排名第一

大流量带来城市品牌大扩张

国家体育总局中国体育科学研究所中国体育竞技研究中心主任鲍明晓认为，选择和成都的气质、资源、文化禀赋高度契合的大型体育赛事，提高城市赛事知名度之后，就能进一步拉动旅游产业发展。

本届成马除了央视直播，通过更广泛的视频直播，成马把城市建设、自然风景、历史人文、市民风貌一一展现给观众，其品牌价值的提升随之而来。国际知名市场调研公司尼尔森今年6月发布了《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》，报告选取了中国北京、上海、广州、深圳、厦门和成都等城市的大型马拉松赛事，对比6场马拉松所有赞助商获得媒介曝光时长和媒体价值，成都马拉松以12小时12分7秒的总时长和2710万元的总媒体价值排名第一。

一个新的经济增长点

成马为绿道产业拓展新空间

先前提到的马拉松旅游，有助于制造一个“节庆”类活动，可以解决传统旅游业淡季、回头难和传播难的问题。同时，马拉松追求健康体魄、提升生活品质的理念，也正在带动相关绿色产业发展。天府绿道是成都加快建设美丽宜居公园城市的重点举措之一，成都正在全力打造“文商旅体”融合发展的业态布局，此次成马也是激活天府绿道产业发展动能的积极尝试。桂溪公园素有“成都版的纽约中央公园”之称，2019成都马拉松赛事路线途经此处。如此带有“成都特质”的赛道，以及其绝佳的参赛、观赛体验，都让人对成都未来的绿道产业充满信心。

实际上，基于天府绿道所提供的经济空间，大力发展体育赛事、音乐、游乐、民宿、健身、康养、会议等特色产业早已提上日程。随着成马的日益成熟、影响力日益扩大，它对于绿道产业的推广意义毋庸置疑，并带动周边区域文创、科创、文旅、金融等特色高端现代产业服务，成为成都绿色经济的新增长点。

一项幸福产业

未来成马需完整产业链加持

马拉松已经不是单纯的体育项目，与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济。更多的专业运营公司参与其中，为用户提供更加个性化的产品和服务，构建覆盖“衣、食、住、行、动”五位一体的一站式消费平台，打造“运动消费新生态圈”。

未来的成马，将在日益完整的产业链驱动下，带动城市的旅游经济、交通运输经济、餐饮娱乐经济；城市综合管理能力的提升、赞助企业知名度的提高、传播与宣传效应的增强等发散效益，会在赛后慢慢发酵。进而，城市的气质在潜移默化中改变提升，让“赛事名城效应”得到完美地诠释。

本报记者 黄一可 本报摄影部供图

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