中国消费经济学会会长、本报首席观察员杨继瑞：成都具备消费型城市的巨大潜力

刚刚结束的国庆假期，成都接待游客2017.13万人次，同比增长32.7%；旅游总收入286.46亿元，同比增长25.2%。这一组颇为亮眼的数据，在中国消费经济学会会长、本报首席观察员杨继瑞看来，“完全在意料之中”。

游客在蓉消费广度和深度

均有所拓展

昨日，杨继瑞在接受记者采访时解释说，旅游出行、亲朋聚餐和购物消费一直是国庆黄金周期间消费的主要选择。适逢新中国成立70周年大庆，成都假日经济再创新高，是进入新时代人民日益增长的美好生活需要的假日消费表现。

成都作为正在崛起的新兴世界城市、国家中心城市、中国西部消费中心和西南生活中心，具有消费型城市的巨大潜力。他向记者举例说，成都是古蜀文明的发祥地，是中国十大古都之一，具有深厚的天府文化底蕴以及大熊猫、金沙遗址、青城山、都江堰等厚重的旅游资源，具备现代、开放、生态公园城市的“颜值”。成都的消费文化底蕴深厚，川菜、川酒、川茶、川剧、蜀锦、蜀绣等构成别具地方特色的休闲消费文化。在2019年的《城市商业魅力排行榜》中，成都位列第五，排在15座新一线城市榜首。

在接待游客与旅游总收入双双大幅增长之外，来蓉游客人均消费达到1420.14元，这在杨继瑞看来也是可圈可点。“人均消费走高，说明游客在国庆期间在成都的消费从广度和深度上均有所拓展。从广度上来看，假期旅游的种类更多，游客的选择更多；从深度上来说，新型假期旅游已不是走马观花、蜻蜓点水式的消费，而是深入感知成都当地文化、体验当地生活方式。”

他表示，近年来，成都着力打造兼具国际时尚魅力和天府文化特色的消费型城市，一手抓高端，一手抓特色；高端指向国际时尚现代的高端商业，着力发展首店经济；特色指向地方印记，强调文化特色、社区商业和城市夜间消费。正是成都持之以恒地坚守与努力，才赢得了消费市场的口碑。比如，今年国庆假期，成都夜间经济异军突起，大放异彩，成为支撑假期的重要支柱，彰显了成都假日消费升级的强劲动力。这一方面源于老百姓在收入水平不断提高的背景下，假日消费多样、全时、全域、全态、全景升级转型的必然结果；另一方面，假期旅游消费是典型的“供给创造需求”。这与成都市近年来谋划和实施中国特色消费型城市的战略紧密相关。除了武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、宽窄巷子等传统旅游热点，“夜游锦江”等新打造旅游项目也吸引着众多游客。

进一步优化消费环境

让假日经济常态化

“毋庸讳言，成都要真正成为中国特色消费型城市的标杆，要进一步优化消费环境。”杨继瑞指出，不能不看到，在国庆黄金周期间，大多数的消费者盲目地随潮而动，没有获得期望中的消费乐趣；绿色健康消费的意识还有待加强，放心消费的信誉不高等。消费环境既要促进假日消费的提档升级，又要着力降低消费门槛，增强成都假日消费的知名度和美誉度，让人们愿意来、经常来，带朋友和家人来。

要促进消费群体的扩张，进一步完善成都公共基础设施和民生工程，增加人口的净流入，更多吸引外地游客、外地客商、国际友人，吸引更多国际事务落地成都。在旅游景区推出“刷脸”的“周票”，成都景点“套票”，吸引外地游客在成都深度游、体验游、休闲游、研学游、商务游等。

在消费业态上，成都要深化假日经济供给侧结构性改革，注重“文商旅体娱学养”融合发展，创新假日经济的要素供给，注重消费经济及产业形态的“前向”“旁侧”和“回顾”效应，注重高端消费产业和特色消费产业的建链、补链、延链、扩链、聚链、强链。事实上，新型旅游消费不仅仅是单纯硬件环境打造，更是对城市美学文化的深度体验，需要成都进一步挖掘和创意天府文化，突破传统旅游模式，不断提升旅游文化品位，打造具有鲜明成都文化内涵特色的旅游组合产品，从而使游客真正停留下来，细细品味、体验、享受，让假日经济常态化。

最后，不仅要讲好还要演绎好成都故事，以“青春范”让成都成为“网红”。宣传成都的好人、好事，要善于把他们寓于成都美景中去诠释、塑造。这样，可以拉近普通民众与城市宏大叙事之间的距离，让城市发展的每一步可读、可感、可知，“冒热气”“沾露珠”，以“植入”手法潜移默化地宣传成都，才能更多地吸引游客来成都“打卡”。

本报记者 李艳玲

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