旅游消费“内强外弱”亟待破局

近年来，以三星堆、九寨沟、大熊猫为代表的四川独有文化旅游资源，在国内外的影响力日渐提高。“在国外，这些优势资源的知名度和影响力还有很大提升空间。”3月以来，省政协港澳台侨和外事委员会组织调研组，围绕“发挥港澳台侨优势大力发展入境游，推动四川文化旅游走向世界”主题，先后赴成都、自贡、南充、乐山4市进行实地调研。，旅游消费“内强外弱”亟待破局。

调研发现，两组数据很能说明四川入境游现状：

一是2008年四川省入境过夜游客70万人次、居全国第24位；2018年入境过夜游客363万人次，居全国第13位。10年间，四川入境游发展迅速。

二是2018年四川接待国内游客7.02亿人次，实现国内旅游收入10012.72亿元，同比增长13.5%；接待入境游客369.82万人次，实现旅游外汇收入15.12亿美元，同比增长4.5%。旅游消费“内强外弱”格局明显。

横向比较，四川入境游发展也与其文化旅游资源大省的名头不太匹配。以广东省为参照，其拥有的国家级5A景区数量只比四川多1个，但2018年接待入境过夜游客3700余万人次、旅游外汇收入超200亿美元，分别是四川的10倍和13倍。

委员支招 围绕文化做文章

四川入境游“短”在哪里？省政协委员、省台联副会长冯雪菊说，对台湾地区旅游文化资源的调研和了解发现，台湾最能让旅游者触动的是其文化氛围。“四川对外做文化旅游推广时，更应该以大熊猫为抓手，串联起古蜀文化、三国文化、都江堰水文化和中国道家文化等传统文化遗产，做好天府文化的国际表达。”

“在国外，峨眉山、九寨沟、大熊猫已有很好的品牌和口碑，但我们需要创新产品和内容。”省政协委员、成都国际文化艺术中心董事长温雪倩建议，针对国外不同区域游客的消费需求和消费习惯，从吃、喝、住、行、游、购等方面有针对性地改善供给端服务，同时设计开发各种时尚化、生活化、国际化，不同于一般旅游纪念品的文创产品，让国外游客不仅对四川的自然风光心生向往，更对四川的文化念念不忘。

“深圳从小渔村发展成旅游大市，山东王哥村大馒头支撑出旅游产业，关键都在于做好文化与旅游的融合。”在省政协委员杨小英看来，过去一直强调的“旅游+”是很吃力的事：“应该是旅游主动融入文化的氛围，比如文化+旅游、体育+旅游、美食+旅游，让旅游具有文化的体验、成为有文化的生活。”

“四川需要统一打造对外交流的‘四川名片’，不能各自为政。”省政协港澳台侨和外事委员会副主任、省人民对外友好协会会长赵平建议，在“走出去”的过程中，四川各相关行业和部门加强横向沟通，整合优势资源，培植、壮大一批独具四川特色，核心竞争力强、不可替代、易于输出的文旅产业和拳头产品。

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