水井坊新品“三连发” 加码次高端价格带

本报讯（记者 黄彦韬）3月18日，水井坊一口气发布三款重磅新品：井台丝路版、井台珍藏和臻酿八号禧庆版，集中加码300-700元次高端价格带；特别是井台丝路版更是裂变成9款区域专属装，成为业内关注焦点。

从本次现场发布的产品实物来看，井台丝路版选取丝路上的9个省市，融入具有区域特点的明显标识和文化特色烧画元素，区域情怀满满；井台珍藏融合了龙凤的瑞兽图腾，借鉴大漆和蜀绣的非遗技艺进行现代演绎；臻酿八号禧庆版融入了福禄寿喜财的传统“五福”文化……

颜值吸睛的同时，本次三款新品集中加码次高端价格带。随着本轮行业复苏和消费升级，次高端获得急速扩容，成为许多名酒企业争相布局的重点。在这一点上水井坊具备领先优势：一方面井台装产品影响深远、含金量较高，在500元价格带具有较强的统治力；另一方面臻酿八号的推出就聚焦400元价格带，同时通过五年多时间的培育已经基本站稳脚跟。

本次新品序列中，尤其值得重点关注的是井台丝路版，其提出了鲜明的产品定位：一款蕴含“中华文明传承与开拓”文化精髓的白酒。水井坊相关负责人告诉记者，相比传统的井台装，丝路版的特别之处有三点：一是外盒明确突出省份名称和丝路主题，四川作为西南丝绸之路的发源地，产品上明确标注“四川”二字；二是在传统水井坊瓶型的两处细节，瓶体背部和井台底部都融入鲜明的可以代表当地历史文化传承或与当地丝路相关的元素，如对四川省来说是“水井坊、都江堰和乐山大佛”；三是外盒棱角侧面融入烫金地标元素。

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