川商刘淼：“浓香鼻祖”归来 泸州老窖重回“百亿阵营”

刘淼金砖论坛中国之夜主题晚宴上，国窖·1573被赠予嘉宾特调鸡尾酒PANDA1573是2018世界杯上的网红

“当初壮士断腕还在想是否会有明天，但不改一定死，改才有明天。后来我们做了很多适应市场的改动，泸州老窖才有了恢复性的增长。”

9月19日，西博会开幕的前一天，成都，秋高气爽。全国各地川商精英和相关商会代表，都纷纷聚集在成都凯宾斯基酒店宴会厅，“月映天府 举杯共享”2018全球川商中秋联谊会就在这里举行。

与往年不同的是，泸州老窖作为川企的代表，为在场所有人展示了四川白酒的魅力，并与川商总会签订了战略合作协议，同时，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼又有了一个新的身份——川商总会常务副会长。

自2015年接任泸州老窖“掌门人”以来，刘淼也是够拼的，为了扭转当时局面，履新半年就高举着“大单品战略”旗帜，砍掉1874个产品，而刘淼本人也凭借勇于改革的魄力，不按常理出牌的特点，受到了业界的赞誉。

改革总伴随着阵痛，当回忆起刚刚履新半年开启的“改革战车”时候，刘淼告诉记者：“当初壮士断腕还在想是否会有明天，但不改一定死，改才有明天。后来我们做了很多适应市场的改动，泸州老窖才有了恢复性的增长。”

1990年

8月，泸州曲酒厂更名为“泸州老窖酒厂”，从而使厂名、品牌名和老窖池群名统一。

1993年

6月，由原泸州老窖酒厂独家发起并改组，建立了四川省酿酒行业中第一家公众上市的股份制企业。

1994年

泸州老窖股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市，而这正是刘淼刚刚进厂的前两三年。

2017年

泸州老窖白酒板块重回百亿阵营，公司股价市值首次突破1000亿

川商文化VS浓香鼻祖

今年5月21日，北京的中国大饭店，“改革开放40年中国酒业功勋企业、功勋人物”颁奖盛典的现场，作为此次评选最年轻的企业家之一，刘淼又向外界展示了他的另一面。在颁奖盛典上，刘淼身着一身黑色西装，手握金色奖杯，作为接手泸州老窖3年的“少壮派”掌门人，他感慨万千。

他的颁奖词是：“翩翩酒业少帅，悠悠不忘初心。面对行业寒冬，他精准把脉，带领泸州老窖应势转型，三年内业绩强势反弹，重回百亿阵营。不畏刮骨疗伤。”由此，刘淼在业界有了一个新的雅号“翩翩酒业少帅”。

作为一个大型国有酒类企业的董事长，恰逢白酒销售旺季到来，刘淼确实有些忙得“马不停蹄”。出席签约仪式之后，又要奔赴下一个工作行程。

据了解，刘淼自1991年大学毕业进入泸州老窖，28年来，就与企业的发展紧密地联系在了一起，对于泸州老窖的历史，刘淼更是如数家珍：早在公元1324年，泸州老窖第一代传人、“制曲之父”郭怀玉先生发明“甘醇曲”，开创的“泸州老窖酒传统酿制技艺”，至今已口传心授690余年、23代人，2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。公元1573年，泸州老窖第六代传人舒承宗先生建造“1573国宝窖池群”，至今已连续使用445年，是中国唯一与都江堰并存于世的“活文物”，1996年被国务院评为行业首批“全国重点文物保护单位”。2013年，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清古酿酒作坊及3大天然藏酒洞，一并入选“全国重点文物保护单位”，入选数量和类别居行业之首。郭怀玉先生和舒承宗先生，是有记载的最早被业界乃至世界认可和推崇的川商代表。 “正是基于上述原因，我们作为浓香型鼻祖是当之无愧的。”

而对于川商文化，刘淼也有着自己的独到见解。

刘淼指出，“长期以来，川商以其独特的精神，辉煌的历史和非凡的业绩，与徽商赣商晋商等齐名，而作为浓香鼻祖的泸州老窖，则是川酒的典型代表，也浸润着川商文化，流淌着川商血液，尤其是川商人的精神特质，与泸州老窖历史文化高度契合，交相辉映。”

刘淼说，川商文化在于坚韧不拔，并在几千年来，铸就灿烂文化。蜀道难，未能阻止川商向外求索的步伐，一代代川商不畏艰险，不辞辛劳，让川酒川茶川盐和蜀绣等四川制造走出盆地，誉满全球，特别是改革开放以来，新一代川商脱颖而出，在全国乃至全球谱写了川商创造财富。因此，作为浓香型鼻祖的泸州老窖，与传承千年的川商文化，自然不谋而合。

凭川商精神“王者归来”

据公开资料显示，上世纪80年代泸州曲酒厂对落后生产基地改造，建起了配套设施先进的大型酿酒基地，年产万吨，当时属于全国领先。1990年8月，泸州曲酒厂更名为“泸州老窖酒厂”，从而使厂名、品牌名和老窖池群名统一。

1993年6月由原泸州老窖酒厂独家发起并改组，建立了四川省酿酒行业中第一家公众上市的股份制企业。1994年，泸州老窖股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市，而这正是刘淼刚刚进厂的前两三年。

刘淼告诉记者，“泸州老窖与很多川商的企业相似，有过辉煌，有过成绩，有过崛起！上世纪的80年代之前，泸州老窖的产销量超过了川酒另外”五朵金花“总和，但是在市场经济转型过程中，我们走过弯路，遇过挫折，但依然保持了川商不服输，不气馁不懈怠的拼搏精神。”

“2017年泸州老窖白酒板块重回百亿阵营，公司股价市值首次突破1000亿，我们向世人宣布浓香鼻祖王者归来！”刘淼说。

振兴川酒与四川品牌崛起同步

对于未来，刘淼踌躇满志：“在未来的发展中，我们希望借助川商总会这一良好平台，与全国乃至全球的川商伙伴一起，携手并进、加快发展，用勤奋和拼搏共同擦亮川商川企的金字招牌。”

同时，刘淼向记者强调了酒在贸易交流当中不可取代的重要作用，“社会的发展，离不开互通有无的经贸往来。而经贸活动的正常开展，则得益于人们良好的交流互动。酒，一直是表达尊敬、促进交流、增进友谊的桥梁；商会，则是为企业家们搭建平台、凝聚力量、共享资源的纽带。两者优势互补、各有所长，是共融共兴的好搭档、好伙伴。”

今日泸州老窖

经过前几年国内白酒行业调整期，许多酒企也越发清醒地意识到，只有通过充分市场化的竞争，才能让企业能够长足稳健地发展。

记者注意到，在川商总会60多位理事、19位省级商会会长、秘书长，20余位在川异地商会会长秘书长的见证下，泸州老窖与川商总会建立起长期合作。可以预见的是，未来泸州老窖除了将继续发挥自身作为四川白酒代表品牌的号召力和影响力外，在商界资深大佬刘永好的谋划带领下，也将迎来更为丰富多彩的品牌活动。

记者观察

刘淼和身边的新战友

今年恰逢改革开放40周年，“酒业少帅”刘淼自然在确定了新目标之后，踏上新征程。

此次联手“川商总会”自然也是刘淼实现目标的重要途径之一。

据了解，川商总会是川商总会由新希望集团等川籍企业，以及北京、上海、广东等32家异地四川商会发起，2016年2月23日成立，会长是新希望集团董事长刘永好，名誉会长是万达集团董事长王健林，成立之初就包括中国30个省级四川商会中共有企业会员逾1.6万家，且以民营企业为主。在9月19日的联谊会现场，会长刘永好坦言，川商总会民营企业家超过90%，国企会员不足10%。而作为国企董事长，刘淼以常务副会长身份加入，也算是首开先河。

此外，虽成立时间不久，但川商总会在四川商圈已经快速形成黏合效应，一系列重磅活动的策划和执行凸显了自身的价值和责任。在会长刘永好的蓝图里，川商总会未来还将继续加大自己的影响力，将国内外的川商资源有效整合，带动川商为四川的发展赋能，为四川品牌的塑造赋能。在这一过程中，身列副会长单位的泸州老窖自然要扮演重要角色。

刘永好在活动现场指出：“只有继续加大改革开放力度，才能更好地解决当前面临的经济问题。”这也和泸州老窖当前挖掘内部潜力，全面铺开改革进取步伐的方针相一致。

成都商报记者 徐雅玲 实习生 伍伟欣

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