四川旅游产业转型升级培训会召开 理念与产业相融

近日，由四川省旅游发展委牵头的全省旅游产业转型升级现场培训会在都江堰召开。各市州旅游带头人、企业代表共160人参与会议，参观了解了全省旅游产业转型升级的代表项目西村大院、青城山数字化信息中心、六善酒店、蓝光水果峡、安缇缦莲花湖国际旅游度假区，各企业代表做了深刻的交流探讨。本次会议贯彻落实省委关于实施“绿色四川”旅游行动计划，旨在推进全省旅游供给侧结构性改革，助推四川省由旅游资源大省向旅游经济强省和世界重要旅游目的地建设转型升级。同时，四川省旅游产业的转型升级势在必行，在转型升级的多个层面早已有所准备。

发展理念与产业相融合

全省旅游产业转型升级是旅游供给侧结构性改革的重要工作，要求多层次、多角度地合力助推。四川省旅游发展委员会党组书记胡斌认为，要认清形势，准确把握四川省旅游转型升级基本思路，首先在发展理念上升级，注重旅游业一、二、三产业相融合，从而不断催生复合型新业态，走出一条旅产互动、旅城一体的旅游发展新路子。

同时，发展理念上的转型升级，需要充分释放旅游消费对经济增长的内生动力，重抓惠民生与生态文明建设，以适应和引领经济发展新常态；需要通过旅游投资和消费的扩大，促使资本和技术的领域性转移，以促进供给侧结构性改革；需要优化旅游产业结构，提升旅游产业素质和旅游市场竞争力，以缩小旅游业发展的现实差距；还需要充分发挥旅游业“造福一方百姓，保护一方山水，传承一方文化，促进一方经济，推动一方发展”的综合效应，以契合到2020年与全国同步全面建成小康社会的目标。笔者在会上了解到，目前，全省5万多个行政村中发展乡村旅游带动农民致富的超过5000个，占全省乡村总数的10%；乡村旅游经营户10万余家，带动800余万农民直接和间接受益。

产品业态与宣传合力推进

在四川省旅游产业的转型升级中，旅游产品形态和营销手段也是升级的重点。从产品业态升级看，要依托各地资源特色，形成多元化、系列化、适应不同层次需求的旅游项目群；从宣传营销升级看，今年以来，四川省的旅游形象受到较大影响，这就更要求丰富营销手段，提升四川旅游的美誉度和知名度。部分在四川发展的旅游企业已经意识到在产品业态和宣传营销上需要下功夫，走上了转型升级的道路。

“目前我们水果侠主题乐园一期由香蕉侠攀爬王国、魔法动物森林、菠萝菠萝水世界、水果江湖小镇组合而成，水果侠从今年4月28日开业至今，已经接近200万人次客流量，全年预计客流量在500万人次以上。”蓝光地产金融集团总裁助理兼蓝光文旅集团总裁张强告诉笔者，不同类型的组合产品可以把家庭的旅游消费观念由传统观光到旅游体验进行转型升级，在旅游转型提档升级的过程中，水果侠主题世界从产品业态和宣传上都有望跻身全国主题乐园前列。而在成都市双楠区域，蓝光文旅集团也开辟了城市文旅产业的“新耍都”业态，将文化、商业、旅游相结合，形成新的文旅产业模式的升级。张强认为，蓝光文旅集团的产业升级，有助于在发展旅游的过程中带动更多的旅游消费，带来更多的税收和就业岗位。

“根据研究，我们一直在进行多元化开辟，一定要摆脱单一的产品形态。都江堰的安缇缦主打高档运动休闲型旅游产品，以运动为主，森林、养生为辅，将动态和静态有力结合。”安缇缦莲花湖国际旅游度假区相关负责人介绍到，安缇缦根据国家政策的发展，迎合消费者的生态、自然、运动要素的需求，进行旅游产品形态的调整升级。同时，安缇缦借助西南地区丰富的旅游资源，跟随以成都为中心辐射地区的消费水平发展，不断进行旅游产品业态和宣传的提档升级，以契合安缇缦“半城市”的定位，提倡一种新的生活方式。李晋平

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