用好大熊猫、美食两张名片 成都大力开展城市全球营销

张建利本人供图

成都的旅游吸引力究竟在哪里？这是市旅游局规划发展处处长张建利，挂职成都市旅游局局长助理一直在思考的问题。两个多月来，这个问题的答案渐渐明晰起来：成都的旅游吸引力首先来自于城市的魅力，来自于这座城市包容的心态、开放的气质、休闲的氛围、独特的风貌，来自于这座城市居民的生活方式，来自于这座城市的市民与游客共享的宜居宜游的生活空间，这些是这座城市的灵魂所在，是吸引海内外游客的关键所在，这就是大旅游、全域旅游的理念体现。

张建利看到，成都在旅游营销上，不仅国际化视野站得高，而且国际性活动也落得实。成都2015年提出建设世界旅游目的地城市，充分用好大熊猫、美食两张名片，大力开展城市全球营销。去年在30多个境外城市开展旅游营销，今年9月联合国世界旅游组织全体大会也将在成都举办。传统节庆活动如都江堰放水节，也以国际化理念进行了创新升级。同时，成都还积极创新营销方式。今年3月，直播真人秀节目《国际达人的成都生活》，从世界各地选拔网络达人以户外游戏比赛的方式体验宣传成都。

政府部门还与民间人士共同打造城市形象，既有“主旋律”，又有“协奏曲”。外宣、外事、文化、体育、会展、旅游等部门各尽其能开展各类国际性活动，民间人士如歌手赵雷用民谣演绎《成都》，还有在成都生活的老外创作歌曲《Hot Pot》（火锅）等。现在，成都旅游的国际影响力近年来快速提升，据最新国际旅游（游客）增长最具活力榜单，成都以年增长率20.14%排位全球第二，仅次于日本大阪。

成都的产业融合共生发展，构建全域旅游格局，也给张建利留下了深刻印象，他说，成都旅游发展全市一盘棋，通过“旅游+”相关产业及相关产业“+旅游”，旅游业与其他产业相互借势发展，融合共生。如旅游业与餐饮、商务、会展、体育、文化等服务业其他行业融合发展。3月19日，2017成都双遗马拉松赛在都江堰市开赛，赛道串联了都江堰、青城山、熊猫谷、灌县古城等代表性景点，融入了国宝熊猫、青城太极等都江堰自然人文元素，让参赛者在享受跑步的同时，切身感受世界自然遗产和文化遗产“双遗”的历史文化，体验城市的独特魅力。这就是以文化+体育+旅游的全链条服务，推进全域旅游发展的典型案例。

成都旅游的这些做法，对发展西安旅游有很好的启示借鉴。张建利总结说，西安是中国入境旅游起步最早的城市之一，国际知名度比较高，但近些年来入境旅游市场发展缓慢，这与西安国际旅游营销力度不够有直接关系。借鉴成都的经验，西安今后应在国际化方面下大功夫，开通更多航线，开设更多的领事机构等，激活西安国际旅游市场。同时，推动产业融合发展，建设世界美食名城、世界会展名城等世界级旅游产品。

“他山之石，可以攻玉”，张建利期待，西安旅游资源丰富，如果能对成都经验有所借鉴，推进全域旅游发展，创新营销宣传方式，定能引来更多游客领略古都风采。

记者宋洁 见习记者康乔娜

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