一场主题活动撬动全域旅游转型 在双重困局下，都江堰如何“绿色突围”□本报记者 胡敏 罗向明

一场活动，5天时间，吸引超过50万人次一起狂欢。刚过去的国庆黄金周，在都江堰举行的西部音乐节成为该地继上半年“双遗”马拉松后，又一强力聚集人气的活动。

这不仅是一次旅游主题活动，更是都江堰深远谋划的系列旅游转型之作之一。一边，靠“世界遗产”搞门票旅游经济已显疲态；另一边，上风上水的地理位置决定其不能大力发展工业。双重困局下，都江堰正以生态本底为依托“绿色突围”——通过旅游主题活动项目化，项目实现产业化，带动全域旅游转型升级，支撑国际旅游名城建设。

算细账

一个活动创造5个商场的价值

西部音乐节的举办场地就在成灌高速都江堰出口左侧，仅占地就达到200亩，搭建了3个造型各异的大舞台。从10月1日到5日，每天下午2时30分，强劲的电音派对准时开启，许巍、孙楠、李宇春、林宥嘉等一线歌手及部分欧美乐队，轮番演绎摇滚、爵士、嘻哈、民谣……

本次音乐节在国内首创空中观演体验，观众可以乘坐直升机俯瞰整个都江堰景区并观赏音乐节演出。更有露营区、先锋艺术区、潮玩区、创意市集区、美食啤酒区等20个功能区多元组合。活动现场还设置“都江堰市特色旅游产品展区”，猕猴桃饮料、茶叶、熊猫纪念品、都江堰青城山纪念品、VR体验等20余个特色旅游产品参与展出，将都江堰“吃、住、行、游、购、娱、康、体、疗”进行有机融合和整体展示推广。音乐节期间，每天超过10万游客涌进现场，享受假日，狂欢娱乐。

这意味着什么？都江堰市委书记张余松算了一笔账：音乐节门票200元一张，多数人开车来要产生油费，还要随便吃顿饭，买点零食、饮料之类的，有些还要住上一晚，一个人平均消费上500元，一天就是5个亿，相当于一座中等规模的商场一年创造的社会消费品零售总额。而都江堰在没有多修一个物理建筑，仅这个5天的活动就相当于增加了5个商场创造的价值，“这正是绿色发展的生动诠释”。

一组数据也从侧面反映了这笔账。据统计，“2016西部音乐节”期间，累计带动国内外共193.67万人次游客到都江堰旅游休闲，较去年同期提高26个百分点，实现旅游综合收入13.39亿元；全市酒店平均出租率达到85.5%，较去年同期提高19.8个百分点。

转观念

从“走出去”到在家放“焰火”

音乐节已经落下帷幕，但作为一项旅游主题项目活动，今后每年都将推出。

“西部音乐节此前便已经完成落地注册，成为都江堰市文化旅游的一个项目。”西部音乐节项目经理梁志介绍，伴随音乐节落户的是还将建立实体音乐公园，力争打造成都江堰市的旅游新名片。据悉，西部音乐节由都江堰市政府联手一家文化公司共同打造，其中公司投入了1亿元，都江堰市方面主要提供场地以及部分安保力量，活动由公司自负盈亏。

这也正是都江堰旅游转型升级的路径。改变传统文化体育由政府主导财政投入的模式，通过社会化模式将活动项目化，进而培育扶持一个个项目，实现产业化，使旅游从富民经济的初始化阶段提升到强市立本的高级阶段，为打造国际旅游名城提供大力支撑。

去年，都江堰市通过社会化模式设计32场旅游主题活动，今年已经淘汰了4场，剩下28场。“淘汰还将继续。”张余松介绍，开展旅游主题活动也是一种创新营销模式。以前，都江堰习惯“走出去”宣传拉客，带一个小分队走到一座城市，搭个布台子，搞点小表演，效果如何不得而知。与其简单走出去，不如天天在家放“焰火”。转变思路、创新模式，28场旅游主题活动就是28组“焰火”，让人们逐渐形成任何时候去都江堰都“有搞头”的印象。“经过几年的竞争淘汰，希望最终有5-10个能让大家记住的大型活动，固化下来，成为城市的一张张新名片。”

谋未来

提前锁定10年后的主体客户

细看28个旅游主题活动项目，有动感时尚的，有清幽静谧的，几乎能满足不同需求的游客群体。

这种探索创新旅游主题项目还在不断继续。针对都江堰冬季旅游项目短板问题，都江堰市正在酝酿大型国际电子竞技类主题项目活动，其目标群体直指“90后”“00后”。

在都江堰市决策者看来，传统的观光游或许对10年后的旅游主体来说反而成为一种“负担”。或许，大家在专程来参加一个项目活动的时候，可以顺便逛逛青城山、都江堰，而那时，青城山-都江堰何尝不能免费参观。

作为成都旅游休闲度假卫星城，未来一段时间内，都江堰市提出“三个一千”计划建设国际旅游名城。即在“十三五”时期，招引落地1000亿元的旅游产业化，围绕康体养生、互动体验、山地运动、娱乐度假四大功能区布局，形成“千亿投入、百亿产出”旅游产业集群效应；全力推进1000平方公里的全域旅游示范区建设；确保实现引进培育1000家具有一定知名度和体量的旅游企业。

都江堰市希望通过一个个能产业化的旅游主题活动项目，不断丰富旅游产品，提升旅游体验，满足不同的变化和需求，实现营销国际化、服务国际化、客源国际化，最终实现国际旅游名城的目标。

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