“一匹成马”拉来经典城市营销

张立伟现场演讲

华西城市读本创刊五周年活动现场

随着舆论引导力与城市营销论坛暨华西城市读本创刊五周年感恩回馈活动在内江、泸州、宜宾三市成功举办后，4月28日上午，来到了川南最后一站——自贡。华西城市读本与社会各界，共话舆论引导力和城市营销。

自贡市委常委、副市长李红强出席并致辞。李红强说，近年来，《华西城市读本》密切关注“五个自贡”火热建设与实践，发布了一大批有思想、有温度、有品质的新闻报道，为提升自贡对外影响力、美誉度提供了强力支持。

李红强表示，当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，做好新形势下的新闻舆论工作必须坚持创新为要。华西都市报主动出击、大胆创新，打造了集纸质媒体、网络媒体、移动媒体、视听媒体、社区文化传媒、城市公众服务平台、电商平台为一体的华西传媒集群；《华西城市读本》作为“川南人的都市报”，是这一集群中的重要力量，开创了打造区域性城市主流媒体的成功范例。未来，自贡将继续加强对《华西城市读本》的服务对接，诚挚希望《华西城市读本》继续发挥新媒体集群传播力、引导力、影响力、公信力，一如既往地为自贡“决胜全面小康，建设经济强市”加油鼓劲，为加强自贡城市营销、提升自贡城市形象造势助力。

活动现场，主办方还为来自自贡市各县区、各部门的20位“优秀通讯员”颁奖。

现场热点

“这段时间在川南，当我在宜宾城的山顶上，看三江口融合汇流，在城市里蜿蜒奔流，最终流向滚滚长江，才真正的感觉到这就好比媒体融合最好的城市案例，”28日上午，在华西城市读本自贡活动现场，华西都市报（华西传媒集群）营运总监张华深刻地剖析到，新形势下，城市营销已经变得越来越重要。一座城市应该如何营销？通过什么来营销？答案是，拥有文化创想力、资源整合力、招商号召力、聚变传播力，能够带来品牌提升力的媒体报纸。

一座没有营销的城市 也只是一座城市

“成马”逐步升级达到超30亿的传播量

突发事件如何进行信息发布？负面事件怎样进行媒体公关，及时化解谣言？上午10点，四川省社科院四川省网络舆情中心副主任、二级研究员张立伟现场做《报纸引导与城市营销》演讲，从“报纸消亡”查无实据、发展报道的本地宣传、应急管理的危机公关、网络舆情的报纸运用等四个方面，全方位剖析了报纸与城市发展的紧密联系，以及如何处理危机公关和网络舆情。他还就新形势下如何借助报纸提高舆论引导力，政府、企业与媒体如何在营销中实现共赢进行探讨和案例分析。生动的案例、活泼的语言、精湛的分析赢得现场参会者点赞，不少人还提笔详记。

连续三天都江堰吞吐量超10万、酒店爆满、餐饮爆满、3万跑友热情参与、2000名志愿者精细服务、6700警力强力护航、数十万都江堰市民盛情加油……华西都市报（华西传媒集群）营运总监张华用这一串数字描绘出2016成都双遗马拉松（简称“成马”）的空前盛况。据了解，这是成都时隔30年后再次举办大型马拉松赛事，也是西部规模最大、参与人数最多的马拉松赛事。

“成马巨大成功的背后，实际是华西传媒集群百人团队在当中精巧运作。”张华介绍，最初的马拉松方案中仅计划征集 3000 名选手，连最开始的赛事名称也是都江堰马拉松，“经过华西传媒集群百人团队的集体创想和推进实施，成马实际的参赛规模扩大了10倍，达到了3万余人，并在线路设计、奖牌创意、出发拱门、参跑团体等方面进行创新创意，同步实施媒体招商，并在前、中、后期进行聚变传播，达到了超30亿的传播量，呈现了真正意义上的“万众直播”场面，政府、机构、媒体、公司、商家实现合作多赢局面，达到了千万级营收。”

一座山，再美，也只是一座山；一个洞，再大，也只是一个洞。张华还列举了四姑娘山为爱攀登促进公益、兴文石海西南首届单身露营节成亚洲最大的一次“闹洞房”、达古通今的都江堰美丽廊桥等三个成功的营销案例，向与会人员展示出了华西传媒集群特有的文化创想力、资源整合力、招商号召力、聚变传播力和品牌提升力在景点营销、城市营销方面的巨大能量。

报纸助力城市营销创新创意赢取“长板效益”

个人不营销自己，才华再高也易默默无闻；一个公司不懂营销，关门歇业亦“指日可待”；一座城市没有营销，发展受阻、经济停滞也绝非耸人听闻。华西都市报（华西传媒集群）营运总监张华表示，新形势下，城市营销已经变得越来越重要，“没有营销的城市，也只是一座城市，便无法释放其魅力和潜能。”

城市营销，华西城市读本能给你带来什么？张华说，华西传媒集群拥有的“五力功效”，即文化创想力、资源整合力、招商号召力、聚变传播力和品牌提升力，将在城市营销中生发出巨大能量。

“四川的熊猫文化早已闻名国内外，其实城市也有其特色，如甜城内江的甘蔗，绿竹环绕的宜宾，盐龙灯闻名的自贡，都将是我们进行文化创想的潜力点。”张华表示，每座城市有自己独有的特色，从这些特色和长处中挖掘可供发挥的亮点正是媒体人的天生“自觉”和天然优势，媒体还能针对创想创意目标对政府、机构、企业等进行资源整合，形成合力，再借助拥有巨大影响力的平台进行权威发布，形成聚变传播力，最终达成城市营销的品牌提升。

各方关注/

反响热烈 期待城市营销尽快落地

关于“报纸+互联网”支撑下的高端城市营销，在经过了内江、泸州、宜宾以及自贡的巡回演讲后，引起了广大与会人员的强烈共鸣。4 月 1 日内江活动现场，党政部门相关负责人们当即提出，希望未来能与华西城市读本进行深度合作，把“成马”变成“内马”，让城市营销活动落地内江，助力内江发展。

在自贡活动现场，听完张立伟和张华两位老师的演讲以后，自贡市解放路中学党政办主任程昌荣表示，两位老师的讲解不仅帮助他开拓了思维，亦他对传统媒体和新媒体的融合也有了更深的认识。“张华老师围绕成都双遗马拉松讲的那几个故事，给了我很多启发。”程昌荣说，同一件事，思路开阔、策划周全、创新营销，达到的效果确实大不一样。

“很受启发，特别精彩！”自贡市自流井区委宣传部工作人员尚永高说，张立伟对于应急管理的危机公关、网络舆情等方面阐述，对于他以后的宣传工作具有极大的指导意义。对于超30亿传播量、达到千万级营收的2016成都双遗马拉松，尚永高极为赞赏，“经典的案例具有前瞻性，对于我们目前面临的营销推广问题亦具有指导意义。”自流井区正在打造的独具特色的休闲旅游中心，如果也能通过类似高端包装呈现出不同以往的风貌，达到宣传效果的最大化，令人期待。华西城市读本记者兰江 陈伯强摄影报道

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