一台戏撬动一个产业

1982年9月，陕西省歌舞剧院推出我国第一台旅游演出节目《仿唐乐舞》，拉开了我国旅游演艺的序幕。31年来，旅游演艺从景区的补充和附属品起步，逐步改变了游客“白天看庙，晚上睡觉”的搭配，发展成为一项新兴文化产业。

在旅游资源丰富的四川，已经有74台旅游演出在重点旅游城市和景点定时定点上演。一台台旅游演出，犹如一台台“发动机”，其溢出效应和品牌效应不仅传播了四川特色文化、吸引了世界游客，更带来了资本的不断投入，成为地方经济效益的重要驱动。

□本报记者 张良娟

A

溢出效应

一台戏拉动一条产业链

10月9日下午5点，都江堰飞龙体育馆，大型多媒体梦幻剧《都江堰·时空之旅》准时上演。现场设置张弛有度，演出开始之前，观众们先在青城山太极老师的带领下，练一段青城太极；演出结束后，工作人员向观众手上散发都江堰酒店住宿的优惠券。剧场大厅的柜台里，摆放着CD、T恤衫、卡通玩偶等《都江堰·时空之旅》的衍生文化产品。

从2012年8月28日正式演出以来，这台融合了杂技、舞蹈、戏剧等艺术形式的旅游剧目已经演出了300多场，接待观众10万多人次。在其演出首月，衍生纪念品的销售额就达到了2.6万元。但是在青城山·都江堰旅游景区管理局策划营销处处长、兴文文化传媒有限责任公司总经理张忠胜看来，票房收入仅仅是其经济贡献的一部分，他更加看重的是这台旅游演出对整个都江堰旅游市场的带动效应。

“在传统的旅游市场中，都江堰一直都处于旅游过境地的尴尬局面，游客来玩一天就走。通过《都江堰·时空之旅》这台夜间旅游演出项目，我们期望吸引过境游客夜宿都江堰，使都江堰成为旅游目的地。”张忠胜说。为此，兴文公司与都江堰景区、都江堰市内各大酒店联合推出了“演出门票+都江堰景区门票”、“演出门票+双早+准四星酒店住宿+单程交通车”等形式各异的旅游套票。

这套组合拳成效初显：1年多来，因观赏《都江堰·时空之旅》而留宿都江堰的游客达2万多人次，订出了1万多间酒店客房。

和都江堰一样尝到甜头的，还有遂宁市。遂宁市文广新局局长勾中进介绍说，2010年打造的大型杂技歌舞剧《姊妹观音》将游客在遂宁逗留的时间延长了1天，在弥补遂宁没有大型旅游演出剧目空白的同时，也拉长了遂宁文化旅游的产业链。

省文化厅市场处处长江帆告诉记者，研究报告显示，一个成熟的旅游演艺项目通过带动餐饮、住宿、展览、小商品零售业等其它相关产业发展，对经济发展的贡献可以达到1:5至1:10。

B

品牌效应

一台戏代言一座城市

溢出效应初显，张忠胜对《都江堰·时空之旅》还有更大期待：“这部剧也是都江堰城市营销和文化宣传的载体。”

阳朔与《印象刘三姐》，昆明与《云南映象》，杭州与《印象西湖》……在不少旅游城市，原本作为景区旅游补充而设的旅游演出逐步成长为新的旅游项目，成为一张张闪亮的城市名片。

一台戏代言一座城市，四川各地正在加大力度打造富有特色的旅游演出剧目和文化品牌。2005年4月8日，由著名音乐人三宝操刀创作、沙宝亮主演的音乐剧《金沙》在北京保利剧院首演，随后开启了全国巡演的步伐。这部以中国考古十大发现之一的金沙遗址为题材创排的音乐剧从立项之初，就立志于为成都打造一张耀眼的城市文化名片。2009年，《金沙》入驻金沙遗址博物馆进行定时定点演出，至今已经历经8次改版，演出2000多场，上百万观众观看了《金沙》的演出。

除了《金沙》，九寨沟的《藏谜》、峨眉山的《圣象峨眉》等旅游演出均是以当地特色文化为题材，俨然成为一座城市的文化代言。

2012年3月，《四川省人民政府关于加快推进文化产业发展的意见》出台，要求促进文化和旅游的结合，推动文化演艺与旅游的深度融合，实现全省4A级以上风景区都有一台特色文化旅游节目的目标。江帆告诉记者，省文化厅正联合旅游局，推动一景一品工程，通过设立旅游演出品牌扶持资金、建立品牌剧（节）目评比、奖励制度、建立旅游演出宣传推广平台等措施推动全省旅游演出市场的品牌建设。

人物日记

兰卡布尺：

让卡兰美朵飘香成都

“有空了就来我的‘卡兰美朵\’坐坐。”每一次和别人打完电话，四川民族歌舞团团长兰卡布尺都会热情地向对方发出邀请。

兰卡布尺嘴里的“卡兰美朵”全称是“卡兰美朵”音乐林卡。“‘卡兰美朵\’意为‘蔚蓝的天空飘洒着圣洁的花瓣\’，‘林卡\’意为乐园。‘卡兰美朵\’音乐林卡就是世上最纯粹的音乐乐园。”

走进位于西藏饭店的“卡兰美朵”音乐林卡，一件件从民族地区搜集而来的摆件配合着藏式风格的装修，带领着观众瞬间穿越。演出的剧场没有大型的舞台，更像个宽敞的客厅，演员、乐队和观众共处一个开放的空间，观众和演员近在咫尺。

兰卡布尺说，“卡兰美朵”音乐林卡既是一个音乐乐园，也是民族文化交流的平台。“这里同时是四川民族歌舞团的演艺基地之一，集合了四川目前最具影响力的少数民族艺术家。借助这些优秀的资源，我们希望把‘卡兰美朵\’打造成文化旅游市场的一张文化名片。”

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