贡品堂：多措并举促川茶品牌升级

王红英霍雨佳

5月21日，本报报道的《川茶 抱团发展建立品牌的时候到了》一文引起社会强烈反响。部分川茶企业纷纷表示，必须推陈出新重塑川茶品牌。

本期特走进都江堰青城贡品堂茶业有限公司，将贡品堂茶叶的思考、布局和发展路径等展现给读者。

从都江堰出发，车行20分钟来到向峨乡石碑村四组。

山间云雾缭绕、茶树郁郁葱葱。从公路左边沿着“登天梯”拾级而上，万亩茶叶基地尽收眼底。

公路右边两山之间的玻璃屋正在施工，木头搭建的栈道和潺潺流水的小溪让人恍若置身世外桃源。这就是都江堰青城贡品堂茶叶有限公司目前打造的原生态茶文化旅游综合体验园区——茶溪谷。

贡品堂茶叶有限公司自2004年创立起，不断探索、创新、传承青城茶文化，现已建立了一套完整种植、生产、销售体系。

首届茶博会在成都召开后，让都江堰青城贡品堂茶叶公司总经理李勇思考了很多，重塑川茶品牌义不容辞。

诞生茶溪谷 延伸产业链

“茶博会上受益匪浅，建立和推广品牌义不容辞。”贡品堂茶叶有限公司总经理李勇告诉记者，川茶本身历史悠久、文化灿烂，但在品牌建设上稍显滞后。

打造茶溪谷延伸产业链，是贡品堂公司按照都江堰政府倡导“一、三产业联动”做出最好的行动。

为了壮大茶叶产业发展、延伸产业链，贡品堂茶业公司在向峨乡打造了集茶叶休闲、观光、茶文化、茶叶餐饮、茶叶乡村酒店、茶叶庄园为一体的原生态茶文化旅游综合体验园区——向峨·贡品堂茶溪谷项目。意在让现代农业产业与现代观光体验旅游业互动发展的一次创新。

茶溪谷位于向峨乡石碑村四组，总体规划区域600亩，计划总投资2000万元，分三期建设完成。一期为“茶溪谷”茶业展示园区，开发为满足展示、旅游、餐饮功能需求。主要包括具有旅游形象展示、茶业文化展览、茶道艺术表演、商务休闲和游客接待功能的茶业展厅，并配套相关软、硬件设施，包括道路基础、景观设计、文化装饰等。二期为“茶溪谷”茶业体验园区。以“茶溪谷”为核心，将周边区域打造成以生态绿茶种植为主，让游客亲自体验采茶、制茶的过程和赏茶的乐趣及品种展示功能的茶叶精品种植体验园、新技术试验区。三期为“茶溪谷”庄园区。以“茶溪谷”为核心，依山而建茶叶乡村酒店、茶叶庄园，让游客能在自然生态的茶乡庄园中融入大自然，忘却琐事的烦恼，彻底的放松心情。同时还将修建一座茶叶加工厂，就地加工消化向峨万亩茶叶基地的茶叶。

此项目一期建设工程已于2009年10月完成，目前正在加紧进行二期工程建设，第三期项目建设工作也即将动工。“茶溪谷的打造将有力推进向峨农业产业提档升级，极大的延伸了茶叶产业链，实现一、三产业互动相融，对带动当地生态旅游发展，提高农村土地资源价值和农民持续增收起到有力的示范作用。”贡品堂负责茶溪谷项目的赖思富表示。

采取田间股份制 实施产业化战略

采取田间股份制的模式运作，使农民创收可持续增收。

据了解，都江堰青城贡品堂茶叶公司早在2003年11月，便成立了都江堰青城兴农茶叶农民专业合作社。合作社按照“龙头企业＋农户＋基地”的模式，积极探索紧密的利益联谊机制，并以“田间股份制”等方式带动茶产业的发展，促使当地老百姓安居乐业与可持续创收。

关于“田间股份制”的具体模式，李勇告诉记者，公司出资农民出地，公司逐年将股份退回农民；公司和农户按“田间股份制”的投入来获取收益。

同时，该合作社一直以助农增收，带动茶农共同致富为目标，以“规模化经营、品牌化发展”为发展战略。合作社通过多种利益联谊机制确立企业和茶农之间的利益、风险共享的机制，使企业和茶农共同致力于基地建设和产品品质的提高，提升了茶农组织化、市场化程度。

据了解，目前合作社现有成员32户，其中农民30户，企业一家，居民一户，成立至今，已有会员750个，其中拥有专业技术职称的科技人员36人，带动农户5800余户，建立生态绿茶基地二万一千余亩，实现销售收入6800万元，撬动社会资金5000多万元投入茶业发展，社员户平增收720余元，成员人均收入高于当地非成员25%。

“贡品堂通过合作社实行田间股份的运作化方式，在几年的时间里，带动都江堰市茶叶产业迅速走上规模化、产业化发展的道路，形成都江堰市特色产业之一，并使都江堰市成为成都茶叶的重点发展区域之一。”都江堰市农业发展局一负责人说到。

着力推广道茶 促进川茶品牌升级

贡品堂公司通过挖掘传统制茶工艺与现代制茶技术相结合研究出的“道茶”，属于该公司的拳头产品。同时，该公司目前制定了着力推广“道茶”来促使川茶品牌升级的宏伟目标。“青城山具有得天独厚的茶业资源，贡品堂系列茶最早出自道家。”李勇透露说，贡品堂在青城山种茶基地为道茶提供了良好的土壤、天气等生长条件，再熏染道教文化，我们致力于打造中国道茶第一品牌。

道家讲究的是“道法自然，返朴归真，天人合一”。据了解，贡品堂的系列茶正是借鉴和吸收了道家的这种思想，在种茶、采茶、制茶过程中，顺应大自然的规律，以人为本，注重环保，立足绿色，发展有机茶叶。“贡品堂”道茶种植地不仅在风景秀丽、幽静的青城山，同时禁止使用有毒农药、化肥，全面采用生物农药、有机肥、微生物肥；鲜叶全部采摘于清明前的单片芽叶，茶叶加工秉承道家十三道传统工艺，结合现代科技手工精制而成。

走进都江堰青城贡品堂茶叶有限公司会议室看见：“省级重点龙头企业”、“世博会特许产品生产商”、“ 群众最信赖农业品牌”、“成都市用户满意企业”、“四川省农产品知名品牌”…… 等大大小小奖项挂满了整整一面墙。

重塑川茶品牌，川茶企业正在努力。 实习记者 王红英 霍雨佳

来源:《金融投资报》

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