一个原以农业为本底的成都远郊县城如何在古镇同质化竞争中脱颖而出？ 大邑安仁古镇“突围”

安仁古镇游人如织除了“逛吃”，在安仁古镇还可观看沉浸式戏剧

刘淼，一名钟爱古镇的成都游客，他把“逗留”归为逛古镇的常态，把半天列为时长。转折出现在今年春天，他把“徘徊”这个词，给了成都西面的安仁古镇。

与“逛吃”这样简单且同质的古镇体验不同，刘淼花了1小时和20元在安仁古镇里获得了一次新鲜的阅读体验，又为了晚间的一场沉浸式戏剧在安仁住宿了一晚。第二日离开时他就下定决心：“看一次不够，还要再来一次。”

在国内古镇旅游陷入同质化窠臼的时候，安仁如何能够解开桎梏？

同样值得思考的是，安仁古镇所在的大邑，一个原以农业为本底的成都远郊县城，如何在去年实现旅游综合收入达到63.35亿元，同比增长27.8%？

一场以古镇为原点的区域转型突围，已经拉开。

古镇新影

“文博”背后的资源巨头

古镇同质化，可归之为定位类似，体验雷同。拥有2300年建城史的成都，古镇不少，安仁古镇也曾陷入同质竞争的激烈与残酷，百年公馆沉寂在临街店铺电音的喧闹后。

如今的安仁古镇，随处充满惊喜。入口前，几个印着“国家宝藏”大黑盒子错落放置在青石板的广场。去年央视大型文博探索节目《国家宝藏》，将其线下首个交互式多媒体体验馆放在了安仁古镇。黑盒子里，越王勾践剑、曾侯乙编钟等9件“国宝”以VR、激光等技术呈现，为游客提供与“国宝”互动的近距离接触机会。

走进古镇入口，一扇门后“奉天承运”的烫金字样拓在朱红色的墙面上，藏于徐州圣旨博物馆的69件（套）明清圣旨、科举文物分3个单元借展陈列在院子里的每个房间，讲述明清两代的敕诰、科举故事，让清末民初的青砖公馆显得年轻，也让观展的游客有了在数百年间穿梭的体验。不止于此，在这里，几乎每一扇带院子的门背后，都能通过不同的展品开启另一重天，竹编、油伞、满世界的咖啡豆，甚至是满屋子的威士忌……

“文博+古镇”是安仁古镇找到的突破口，倚身27座公馆，成为中国博物馆小镇。西岭雪山管委会副主任王萌告诉记者，2016年文旅资源巨头华侨城入驻后，对“文博+古镇”起到了推进作用。“华侨城聚合了非常丰富的资源，包括国家宝藏和圣旨展，都是他们从中搭桥引入的。”而2005年落地开馆的，拥有1000余万件藏品的中国最大民间博物馆聚落——建川博物馆与安仁古镇的完全融合。

78个大大小小的博物馆，让“文博大邑”名声大噪。

历史活化

“文创”塑造古镇消费新场景

在安静的藏品在古镇里默声讲述历史的同时，活泼的文创将历史活化，也让新经济动能在古镇澎湃起来。

当夜幕降临，华灯初上，公馆老街去年推出的重磅文创产品《今时今日安仁》拉开序幕，以沉浸式体验剧的方式带给游客一场穿越之旅。老街中心的方知书房也是一个特别的文创项目。方所入驻古镇，让古老的建筑里藏了满屋的书，巧妙地植入了无人零售和无人酒店的新经济消费场景，让游客得以获得在书海里酣睡一晚的体验，更贴心的是，酒店专为女性设置了阅读空间。

王萌告诉记者，同样得益于华侨城的资源整合，古镇引入了方所这样的大牌文创力量。今年下半年，中国电影界的盛会，“中国首届网络电影周”也应邀而来。“我们再顺势整合了本土商户的业态，通过文创塑造出了更多消费新场景。” 王萌说，古镇商家就算要卖一把油纸伞，都得先讲出它承载过的杏花烟雨故事。揣着对历史文化的尊重，古镇里每件文创产品都扎实、独特。这也夯实了安仁古镇扎实的文创氛围。而在有了安仁的文创文博作为原点后，大邑顺势延伸出了上下游文创产业链条。

大邑县2019年政府工作报告中提出，今年大邑要加快建设安仁·中国文博文创产业功能区，依托中国历史文化名镇安仁镇等资源，大力发展博物馆旅游、会展论坛、传媒影视、音乐演艺、艺术品生产等产业，推进世界文博小镇、新场电影小镇、国际音乐村等8个产业项目建设，全年完成重点项目投资22.94亿元以上，新引进重大项目5个以上，文创产业产值增长15%以上。

全链贯通

“文旅”讲述公园城市的古镇表达

文博和文创，逐渐成为大邑这座原以农业为本底的县城的新支柱，要说这使得大邑的文旅产业腾飞也不为过。2018年，1947万人次游客慕名而来，在这个西岭雪山下的县城徘徊。

有文博文创奠定市场信心，大邑文旅产业步子也走得大气。

距公馆老街约两公里处，游客能找到“锦绣安仁”的大门，里面有像是剪刀手爱德华修剪出的植物雕塑，50亩的薰衣草花田中立着的42套蜂巢酒店，周末一房难求；

再往外走，一片占地千亩的“云上”度假村已雏形初具，徽式院落在起伏的草丘中掩映、鳞次栉比。除了售卖，这个度假村把更大的篇幅留给了精品民宿和酒店，还辅以了金苹果森林幼儿园、农田体验业态等配套。预计今年秋天，可容纳千人的酒店业务将正式面市，补齐县城优质住宿的短板；

“水西东”林盘文化交流中心由打造“竹里”的设计团队操刀，以建筑语言诉说天府文化，是一处旅游景点，也承载展览活动、会议接待、学术论坛功能……

这不仅让游客在走出古镇后有了更多“留下来”的理由，也将带动区域本地产业逐渐升级。

今年大邑文旅产业还计划了15个产业项目的建设和4个以上重大项目的引进，预计全年完成重点项目投资11.12亿元以上，并以此带动县城服务业，完成服务业增加值增长10%以上的目标。

就这样，在西岭雪山的生态滋养下，大邑以古镇突围为核心，通过“文博、文创、文旅”融合，立起了县域“文旅”品牌。诗意生活与经济活力交融，人城境业在此形成闭环、和谐共生，渐渐形成了成都这座公园城市的古镇表达。

记者手记

早被同质化严重的古镇游磨掉期待，因此卖一把油纸伞也要讲故事的安仁古镇，的确令人意外、惊喜，毕竟义乌小商品目前也能带来可观的利润。

直到走完点位，和大邑当地团队坐下来聊天，才直接地被告知这是一条很有“野心”的路子——安仁古镇以文博走出差异化、以文创塑造消费新场景，不仅是要让古镇在长久的同质化竞争中脱颖而出，更是要带动大邑整个区域在众多远郊县城中实现突围转型。

这场突围，大邑引入了企业的力量。作为大邑本地政府的“代言人”，王萌解说时提到“华侨城”的次数颇多。的确，从引入国家宝藏这样的资源到斥资打造“锦绣安仁”，也可以看出这场转型中企业发挥了重要作用。

但听得更仔细些，会发现更重要的是当地首先做好的顶层设计。从“三文”融合、“公园城市的古镇表达”，到大邑团队今年几次去怀柔考察后找到的“成都的国际会客厅”定位，核心其实都是打造一个人城境业共生的场景。

只有路子定了，企业往里填的东西才会这样准确。二者相互成就，共同展现了这场精彩的远郊突围。

红星新闻记者 尹沁彤

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