找准乡村旅游的“灵魂”

□本报评论员刘志杰

朋友游成都，和司机们聊起成都景致，没想到他们都推荐周边的农家乐。一项抽样调查数据显示，今年上半年，成都市农村居民第三产业经营净收入超过第一产业，尤其是全市乡村旅游总收入，一季度同比增长20%。喝喝茶、摆摆龙门阵、体验当地的特色农业……在乡村休闲，是不少成都人在节假日的共同选择。

如今，成都在乡村旅游规划上，又进了一步。9月初，成都旅游局强调要将成都打造成为“乡村田园秀丽、民俗风情多姿、生态五彩斑斓、功能现代时尚”的世界乡村旅游目的地。田园诗般的乡村成为越来越多人内心渴望抵达的“远方”，以乡村旅游助力乡村振兴，可行且可期。

乡村处处有，如何最招客？因地制宜让“民俗风情多姿、生态五彩斑斓”正是王道。首先，要根据自然条件确定是否适合发展乡村旅游，其次，再制定适合自身特色的旅游规划。近些年,休闲农业和乡村旅游各类经营主体不断涌现，整个产业呈现出“井喷式”增长态势。但“井喷”的背后，也有同质化低端竞争的危机。乡村要有“魂”，乡村旅游才能充满生机。

什么是乡村旅游的“魂”呢？乡村旅游吸引人，绝不只是自然因素。最重要的，如专家所言，“还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。”“山上清泉山下流，家家户户编花兜”的崇州竹艺村，就用自己的探索，诠释了“灵魂”的价值。实际上，古老的竹编技艺，在现代化的过程中，也曾经历过无人问津的尴尬。但当地并未放弃，而是请来设计师，增加现代设计元素。如此一来，不仅让竹编找回了市场，也让这个古老、从容的文化活了起来。

所以，找准乡村旅游的“灵魂”，不仅要认准特色，更要用好特色，让乡村各美其美、美美与共。实际上，这也是当下一些已经有了较好旅游产业基础的乡镇，要进一步思考的问题。例如民俗文化，辨认相对容易，但如果只是盖几栋相似的小楼、只有浅层的特色开发，就很难赢得更广阔的市场，更难谈持久的产业发展。让文化“景观化、景区化、可进入、可参与”，或用色香味调动游客感官，或用赛事、节日打动人心，等等，才能让人们“因为体验，所以爱上”。

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