金沙院线升级公共文化服务阵地

青石桥南街88号放映现场

走过1000万公里，放映场次超40万场，观影人次过亿……今年是成都金沙院线成立十周年，10年来，成都金沙院线按照成都市文广新局的安排部署，坚持把公益电影送到观众家门口，使公益电影成为群众文化生活中的重要部分。尤其在今年，金沙院线在公益电影文化供给侧改革中大胆尝试新模式、升级新平台，让市民充分享受多元化公共文化服务体系带来的福利。以互联网思维打造“电影＋”平台，实现从流动到固定，从室外到第一家乡镇影剧院开业……“金沙模式”引发央级媒体关注，在全省、全国农村公益电影放映中作为成功经验推广，成为成都公共文化服务体系全国领先的一个缩影。

互联网+

“菜单式选片”想看啥自己点

今年，成都金沙院线不仅完成了全市公益电影3.7万场的目标放映任务，惠及成都21个区（市）县社区、乡村，覆盖300多个社区和2791个行政村，圆满完成成都市文广新局电影放映民生工程，还以成立十周年为契机，向包括偏远山区、建筑工地、敬老院在内的75个场所捐赠300场公益电影。

不仅要保量，更要保质。为了第一时间掌握群众对文化的诉求，成都市公益电影放映推出“菜单式选片”。杨柳社区60多岁的胡阿姨开心地告诉记者：“现在公益电影放映更方便，你想看啥，可以在手机上选！”原来，为升级服务，成都金沙院线以互联网思维开通微信公众号，在“菜单式选片”页面，每月推荐优秀国产故事片和科教片20余部，并设微信投票功能，市民只要关注金沙院线微信公众号，便可获取最新放映信息。而线上线下采集的数据，通过大数据分析，更方便了解群众观影习惯，让公益放映更贴近群众喜好。

电影＋

电影放映整合平台资源，升级社区服务

公益电影已成为公共文化服务体系中最活跃、最受群众欢迎的文化娱乐形式之一。成都金沙院线发展的“电影＋”模式，以公益电影放映为平台，做升级社区服务，结合成都市公安消防宣传、成都市禁毒宣传、成都市防治艾滋病宣传、扫黄打非、网络安全、法治宣传等，以“电影＋”模式开展百余场主题宣传。利用公益电影放映前播放宣传片《毒品——致命的诱惑》《爱在阳光下》《火海逃生》《防范电话诈骗》等，让广大群众在观影中学习掌握各项知识。针对农村群众放映的《标准化优质栽培苹果》《科学应对农时高温酷暑》等科教短片，也受到农民朋友欢迎。

每个重大节庆假日，公益电影放映都成为社区、农村群众生活中的陪伴。金沙院线在成都清江社区举办元旦音乐会、春节游园活动；在光华街道举办“走基层”文化惠民活动；同时，金沙院线还尝试“伴随式促销路演”推广活动，联系商家，向低收入群众赠送赞助商捐赠的米、油等，社区群众还可在现场低价选购心仪的生活用品。这种“伴随式促销路演”，从龙爪、金仙桥、杨柳、新华、长城、清波、中坝、长寿苑、新南、百锦、德盛等社区一路走来，既送文化又送温暖，大受社区居民欢迎。

今年为迎接党的十九大召开，在成都市委宣传部、成都市文广新局的安排部署下，成都金沙院线精选主旋律数字电影100余部，推出了“迎接党的十九大·共圆小康中国梦”千场公益电影，进社区广场、农村乡镇、校园、企业、部队和特殊人群“六进”公益电影放映主题活动，累计放映场次超过1.3万场。

大屏+小镇

电影放映从流动到固定，从室外进乡镇

一张简易银幕，摆几张凳子，围观一部老电影？你记忆中的“坝坝电影”早已旧貌换新颜。如今，金沙院线已在成都21个区（市）县，投资修建了684个室外公益电影固定放映点，标志着成都市公益电影放映由流动转向固定放映。“大屏”时代让公益电影放映进入流程化、规范化，规模化运营模式。每月20日公布下月该固定点放映信息，方便观影群众提前了解观影时间和影片，便于社区对公益工作的监督。金沙院线还贴心地在固定放映点配备观影小凳300多个。“银幕大看起来才巴适！只要天气好，我们全家都喜欢来广场看电影。”居住在成都市高新区新南社区的周师傅说。

大屏实现了公益电影放映从流动到固定的升级，而乡镇影院的建设则实现了从室外到室内的升级。今年1月20日，成都金沙院线率先打造了第一家镇级影剧院——金沙街子影剧院在崇州街子古镇开业。影剧院拥有5个现代化影厅，可容纳335位观众同时观影，更设有书吧、网咖、影吧等丰富的文化娱乐设施。这家影院由社区发送免费电影票，逢周二、周五上午观看，周末有川剧表演，其他时间为购票观影。金沙院线大胆尝试把公共文化服务内容植入影剧院的运营中，打造公益和商业并存的新型公共文化服务模式，通过商业运营的收益反补公益，提升了公共文化服务的均等化服务。据悉，金沙院线将以此为模板，“统一品牌、统一标准、连锁经营”，在26个国家级重点镇进行推广，推动农村电影运营模式转型升级。

本报记者 卫昕

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