抓准特色定位打造原真古镇

●马灵

不久前，借政协常委会视察元通古镇的机会，对元通古镇的开发、建设情况进行了详细的了解，也对古镇的打造进行了一些思考。 

我有一个感觉:就是元通古镇的开发应该有一个旗帜鲜明的、具有震憾力的，能够产生持久的、反复的吸引力的“纲”，这个“纲”就是元通古镇的“特色定位”。我们先分析一下周边几个古镇成功开发的经验。 

首先:与元通类似的安仁镇，其特色定位就旗帜鲜明:基于聚集100多个川西建筑风格的公馆群，打造博物馆聚落，会集川西民风、民俗、民居，打造“公馆群加博物馆聚落的观光旅游型古镇”。所以，它能争取到高速公路直达。 

第二:与元通镇邻近的街子镇，依山傍水，毗邻青城山。1999年崇州市旅游局对街子古镇开发的建议是:以味江上建滚水坝为点睛之笔，沿江打造休闲、娱乐、度假类设施，充分展示青城山水及气候优势，将街子建成大中城市居民的“第二居家”。打造“青城山水休闲度假型古镇”。现在，街子已成功申报国家“四A级风景区”。 

第三:与上述两个古镇同时列入“成都市重点开发的四大古镇”之一的新繁镇，由于至今仍未找到能够深深打动人、吸引人的“特色定位”，就没有街子、安仁古镇如此的繁荣和成功了。 

通过三个古镇的分析，我们可以看到古镇开发“特色定位”的重要性。“特色定位”是古镇开发的“纲”，其他都是“目”。而这个“纲”，既要基于并反映历史积淀，又要适应和指导未来发展。元通古镇是以旅游度假型，养身康复度假型，影视基地型，休闲宜居型，商贸集散型，还是观光旅游型作为旅游开发的思路呢?这要着重考虑好。还有古镇开发的吸引对象是什么人，是周边每年赶“清明会”的农民?还是大中城市的居民?商人?文化人?儿童?老人?旅游团队?我认为，突出特色就不能“面面俱到，包打天下”。而任何一个真正确立了特色的东西，最终都会受到人们的喜爱的。

有了古镇开发的“特色定位”，具体的规划、建设、管理就要围绕这个“纲”来进行。比如，政府目前已经整理的几个大院，确实非常好。但是拿来做什么，是“旅游度假型”，就应该拿来做丽江、阆中式的“客栈”;是“康复度假型”，就应该拿来做“食疗会所”、“康复会所”;是“商贸集散型”，就应该恢复成“广东会馆”、“河南会馆”;是“观光旅游型”，就应该拿来做“观光景点”、“博物馆、展览馆”。总的来说，一切规划、建设都要围绕突出这个“特色定位”。 

元通古镇在开发思路中谈到了“原真古镇”的四大要素，“古镇参观，滨河悠闲，林盘游玩，园区观光”，突出的是“水运商贸发展的历史地位。”我认为:在现代来突出元通的“水运商贸地位”恐怕有待商榷，还有水运吗?清明节的商贸能成为游客心目中的特色亮点吗?“水运商贸”只能作为个别景点的解说词，不能作为整个古镇开发要突出的特色亮点。 

元通古镇确实非常有特色，仅以建筑来比，恐怕安仁镇更有规模、数量和品质。但安仁没有元通的三江汇流。国家旅游局最近一个调查:在旅游出行中人们的亲水性选择占70%。这就决定了元通有了比安仁更具优势的“水”。街子有山有水，但水来说，古镇元通应该更有优势。所以我认为元通的资源开发应在“三江汇流”上多下一点功夫。一定要以“三江汇流”为点睛之笔，在水面和水岸上，搞一些参与性强、休闲娱乐性强的项目。把“三江汇流”水域搞成一个大的特色亮点。 

此外，元通有一个省级医院，这是不是一个资源?现在和将来，“保健、康复、养生”都是世界各国富裕起来的人们共同关心的课题。在崇州市，创耀保健度假村、明轩四星级康复酒店，都是香港、新加坡企业来投资的“养身、康复、保健”会所，这就可见今后的消费趋势。其他地方搞“保健、康复、养生”，当地没有像样的医疗设施，只能与几十公里外的大医院合作。古镇开发可不可以剑出偏锋，利用古镇的“四大要素”，搞“养生度假型”古镇。以此特色来吸引投资，吸引项目。只要元通的这个特色定位认准了，坚持数年开发，一定会促进医院的转型和发展，使医院和古镇都得到大的发展。 

因此我建议元通可以旗帜鲜明地打出“三江汇流，养身元通”的特色口号。打造“养身康复度假型古镇”。既与街子、怀远相呼应，又与街子、怀远相区别。 

关于“展清明上河胜境”的思路，我认为完全可以大量引进“清明上河图”中的组图元素，渗入“清明上河图”和川西民风、民俗、民居的文化内涵，把元通打造成“现代川西版清明上河图”也是可能的。河南开封有一个“清明上河园”，投资上亿元，是一个收费的“主题公园”。里面参入的文化内涵是“清明上河图”、开封包拯故事、水浒梁山故事。这个项目是成功的。在元通要搞一个“川西版清明上河园”也完全可以，就在“三江汇流”水域新建一个“川西版清明上河园主题公园”。这可以作为一个旅游项目招商引资，呼应鸡冠山大旅游项目的开发。(作者为市政协文史委副主任)

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