“品牌”拉着亳州市旅游产业加速跑 □记者 蒋海涛 实习生 罗铮鸣 文/图

刚刚结束的2011年中国（亳州）芍花养生旅游文化节，不仅吸引了大批周边地区游客慕名来亳州市观光、旅游，同时也让苏鲁豫皖四省的30多家旅行社对亳州市的旅游线路产生了浓厚的兴趣。

旅行社负责人实地考察后，纷纷表示要在当地重点推介“华佗”牌、“曹操”牌、“中医药养生文化”牌和“国家历史文化名城”牌，靠着“中华药都”的金字招牌，组织旅行团走进亳州，感受古都魅力。

在各个旅行社的负责人看来，近几年亳州旅游产品的品牌建设，是拉动当地旅游产业快速发展的重要因素之一。

“历史文化名城”品牌已经打响

5月8日上午，市区花戏楼景区附近的一家超市内，店主李大爷正忙着把新进来的饮料摆放在货架上、冰柜里。

“这几天店里的生意特别好，饮料的销量最大，一上午就可以卖10多箱。”李大爷说，这除了和气温升高有关，最主要还是因为来花戏楼旅游的人增多了。

近年来，市文化旅游局通过积极开展大型活动、主动加强媒体合作、大力拓展客源市场、集中推介亳州文化旅游产品等方式，加大旅游营销力度，逐渐形成了亳州市“中国历史文化名城”、“全国优秀旅游城市”、“中华药都，曹操华佗故里”等品牌效应，提高了亳州市的知名度、美誉度和认知度。

“亳州作为曹操故里、中华药都，在开封的知名度很高，三国文化旅游线一直是国家旅游局重点推介的一条线， 我会在开封重点推介亳州的曹魏文化游。”开封市天鹅诚旅行社总经理文笃辉说，两地同为历史文化名城，亳州与开封的旅游景点连起来推介的可能性很大。

除了品牌效应，两年前市文化旅游公司的成立，也有效推进了文化旅游资源的整合，景区、景点建设面貌一新，经济社会效益明显提高。

2010年，亳州市接待大型旅游团队90批近万人次，门票收入由2008年的65万元增加到430万元，年均增长50%以上，受到国家、省旅游局和社会各界的广泛关注。

多措并举，强化品牌建设

随着亳州市知名度的不断提升，景区建设的完善升级、来亳州市进行历史文化游、养生体验游的游客也越来越多。

面对2011年全市旅游门票收入超过600万元，旅游总收入达到40亿元，占全市GDP的比重达到6%左右的目标，市文化旅游局相关负责人表示，他们将通过大力开展文化旅游招商引资工作，积极推动文化旅游项目建设，着力开展文化旅游宣传促销，严格文化旅游市场监督管理等方式，多措并举，强化品牌建设。

市文化旅游局有关负责人介绍说，今年他们将抓好以下几个方面的工作，来推动亳州市旅游产业继续健康快速发展。

抓政府主导，进一步完善文化旅游领导机制、投入机制、考核机制和奖惩机制；抓宣传促销和旅游商品开发，以周边300公里范围客源市场为重点，以举办节庆活动为推介平台，以与媒体合作宣传促销为手段，全方位、多层次开展宣传促销，不断提升亳州文化旅游产品新形象；抓行业管理和基础设施建设，以及旅游网站和旅游统计建设；抓节庆活动，围绕举办芍花养生旅游文化节、白酒文化节和药博会，提升亳州旅游知名度与美誉度，强化亳州旅游品牌建设；抓好项目库建设，争取省市对项目的支持。

同时，市文化旅游局与市文化旅游公司还将注重旅游人才队伍建设，增强旅游智力支持，重点抓好导游和饭店服务人员培训，提高亳州市旅游服务的质量和水平。

“十二五”旅游收入瞄准100亿

记者从市文化旅游局了解到，“十二五”期间，亳州市将大力实施“政府主导，大项目带动和重点工作突破”战略，继续强化品牌建设，力求文化旅游事业有进步，产业有突破。

通过五年的建设和发展，初步形成“一城一园一镇两带六区”（“一城”为亳州历史文化古城，“一园”为以郑店子为核心的中华养生文化旅游产业园，“一镇”为古井千年酒镇，“两带”为涡河文化旅游带、西淝河生态旅游带，“六区”为曹魏文化旅游区、大寺生态旅游度假区、康美华佗国际中药城商务旅游区、涡阳老子文化旅游区、蒙城庄子文化旅游区和利辛白鹭洲国家水利风景区）的产业发展格局。

“十二五”时期，亳州市还将进行古城旅游区拓展（地下道出入口改扩建、钱庄改扩建和历史街区立面改造及业态拓展）项目，康美华佗国际中药城项目，华佗文化休闲广场项目，华佗国际城市综合体，郑店子中华药都养生园项目，大寺生态旅游度假区项目，曹操文化产业园项目，涡阳老子文化生态园项目，蒙城县庄子文化园项目，利辛县西淝河生态旅游带项目等十大重点项目的建设， 确保全市文化旅游业在规模上大幅跃升、布局上更加合理、产品上特色突出、竞争上优势明显，整体实力和水平跃居全省中流、皖北领先位次。

据介绍，到2015年，全市五亿元以上的文化旅游项目10个，完成投资200亿元，实现旅游总收入100亿元，景区门票收入突破5000万元。力争“十二五”末全市A级景区达到30家，其中4A级以上8家。

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