新机遇新理念新形象 “好客山东”迈向升级版

□ 本报记者 刘英 于新悦

秋风清，秋月明，正是山东好时节。

9月16日至17日，2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会，将在泉城济南拉开帷幕。本次大会以“文旅融合发展，乐享好客山东”为主题，是今年以来山东省规格最高、规模最大的文旅主题活动，将集中进行文旅产品展销、文旅活动体验和文旅线路推介，全方位展示“孔子家乡 好客山东”崭新形象，进一步激发文化旅游消费，推动旅游业复苏提振，为稳增长、扩内需注入新动力。

新机遇，疫情下挖掘文旅消费新需求

9月6日，500余名自驾游爱好者从邹平出发，开启“山东千里黄河风景廊道打卡游”。他们一路领略黄河沿岸风景，采摘蜜梨、无花果、桃子等各种特色林果，把沿途的收获一一装进后备厢。“这样的场景，才是咱大山东的真正活力。”省自驾游协会会长谢英民感慨地说。

今年上半年，新冠肺炎疫情一度阻挡了民众出游的脚步，也让旅游业整体陷入“停摆期”。全省文旅系统同时打响疫情防控“阻击战”和产业发展“主动仗”。

3月初，省政府出台《关于进一步扩大文化旅游消费的若干措施》，在保证“限量、预约、错峰”要求的同时，实施提振市场信心、发展乡村旅游、打造夜间文旅消费集聚区等八大举措，安排2000万元资金对文旅重点项目给予贴息扶持。4月，山东省提前启动“第四届山东文化和旅游惠民消费季”，省、市、县三级落实1.38亿元资金发放惠民消费券，联合24个省直部门和16市开展六大系列2273项主题活动，让广大群众充分享受惠民福利。上半年已发放消费券1.29亿元，成为推动文旅消费的重要力量。

恢复跨省游后，山东省重点聚焦乡村游、夜间游、康养游、自驾游等大众消费新需求，各地整合推出130条经典旅游线路和数以万计的特色产品，出台一系列优惠政策，开展了旅行社和导游、旅游景区、星级饭店服务质量提升行动，营造浓厚的市场氛围。

业内人士认为，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，文旅融合也将迎来新的发展机遇，山东的各项举措，有助于文旅企业加快复苏提振。

新理念，文旅融合出规划谋升级

文化和旅游不仅是展示山东活力的窗口，更是提振经济的“加速器”。山东省把文化创意、精品旅游列为“十强”产业重点培育，以项目、活动、消费为引领，正不断壮大产业集群，文化产业和旅游业走上高端化、跨越式发展之路。预计到2022年，两大产业增加值将达到1.4万亿元。

9月1日，依托线上平台，2020好客山东文旅项目“云招商”活动举行了省会经济圈的第一场活动。济南、淄博、泰安、聊城的8个重点项目通过“线上推介”“线上洽谈”，定向邀约文旅投资商“屏对屏”交流，集中推介优势特色、优惠政策。省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲表示，山东丰厚的文化旅游资源，巨大的市场潜力，为产业发展提供了坚实的基础，山东文旅高质量发展前景广阔、大有可为。

据介绍，本次大会，山东省精心谋划了200多个成长性好、带动力强的文旅重点项目，将进行线上线下全面推介。

在文旅融合中，山东省涌现出很多具有创新性的典型项目。比如，台儿庄古城深挖运河文化、抗战文化内涵，积极探索产业化发展路子，塑造起“二战名城、运河古城、中华水城、国际慢城”综合品牌形象；青州古城通过政府购买服务的方式，组织民间艺人和非遗传承人在古城老街开展常态化表演，以丰富的业态营造出可以供游客沉浸其中的体验环境；曲阜市依托“三孔”世界文化遗产和众多文化文物资源，大力发展研学旅游，推动文化遗产资源真正“用起来、活起来”，曲阜机场年吞吐量突破百万人次，研学游包机占比超过24%……

面向“十四五”，在新的产业理念、新的消费环境下，山东文旅正在追求更深层次、更大范围、更高品质的融合。7月发布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）》，直面文旅融合短板，聚焦开发夜游经济、淡季旅游和实现“一部手机游山东”的智慧旅游，培育拉动文旅消费的“潜力股”。

省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，举办2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会，从长远看，对研究谋划新时代山东旅游发展思路和布局，解决制约高质量发展的问题与短板，厚植发展优势，增强发展动力，加快文化旅游强省建设，具有深远影响。

新形象，向世界讲好“孔子家乡”故事

成立尼山世界儒学中心，建设孔子博物馆，举办世界儒学大会，实施“孔子旅游大使”计划……山东省着力打好“孔子牌”，推动齐鲁文化既在“器物”层面走出去，又在价值层面走出去。

为提升大会的国际影响力，本次大会广泛邀请国内外嘉宾通过线上入会、设立虚拟座席、智能同声翻译等形式参会。

联合国世界旅游组织秘书长特别顾问胡安·加斯帕特·索尔维斯，在给山东发来的贺信中这样写道：“在旅游行业非常严峻的时期，山东省举办旅游发展大会正是在履行服务社会、服务行业、服务企业与消费者的责任，最大程度促进旅游业的正常运转与发展。”加斯帕特是山东省特聘的“孔子旅游大使”。受疫情影响，加斯帕特无法到达现场，将作为线上嘉宾参加此次大会。

此次大会现场，将为新近一批“孔子文化和旅游使者”颁发聘书。据了解，2020年山东省将陆续在全球招募2万名“孔子文化和旅游使者”，共同讲好“孔子家乡”故事，促进中西文化与旅游的交流发展。

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