历经37年发展成为当地支柱产业，品牌化助力产业蝶变升级 “麻店西瓜”步步为营走上成名之路 滨州日报/滨州网通讯员薛清月孙所有张潇

山东省滨州市惠民县麻店镇是远近闻名的“西瓜之乡”。自1982年开始种植以来，麻店西瓜产业经过37年的发展，已成为全镇农民增收致富的支柱产业。2019年，“麻店西瓜”申请农产品地理标志认证通过省级核查审定，品牌化发展模式将助力麻店西瓜产业华丽蝶变。

摆脱贫困，群众自发种植，麻店西瓜初“露脸”

位于麻店镇东南方向的肖家村、万家村土壤沙质，耕作层深厚，村民历来以种植红薯为主。“祖祖辈辈种地瓜只能果腹。”万家村老支书万福华回想起当年以红薯面为主要食物的情形仍然感慨不已。“黑窝头，腌菜蛋，吃顿饺子算过年，穷怕了的村民不得不想办法致富。”就这样，生长期短、收益快、经济价值高的西瓜苗出现在肖家村、万家村附近的沙土地里。

政府支持，外请专家支招，西瓜地里有“变局”

适宜的气候条件及独特的弱酸性土壤，使麻店镇生长出的西瓜品质极好，西瓜成熟后近乎为圆形，汁多味甘，深受市场欢迎，早在1991年就有外地客商就来大量收购。

“大面积发展西瓜种植多亏了政府的扶持和引导。”麻店镇农技站站长孙所有说起麻店西瓜的发展历程脸上洋溢着自豪的笑容。1991年，麻店镇便在西瓜重点产区建成肖万西瓜销售市场；1996年，麻店镇到潍坊聘请了西瓜种植专家为群众培训西瓜种植技术，同时还引进了春暖式大棚种植技术，打破了西瓜种植的季节限制；1997年，为满足瓜农种植需求，建立了麻店镇西瓜基地，专门负责西瓜品种的研发及种苗销售。正是因为有了及时的扶持和引导，麻店镇农作物种植结构发生了重要变化。2000年，麻店镇西瓜种植户遍布全部72个行政村，种植面积达3万亩，瓜农亩均收益达万元。

创建品牌，拓宽产销渠道，麻店西瓜迎“蝶变”

“目前，麻店西瓜从育苗到种植直至销售包装形成了一套成熟的技术体系。西瓜生长过程中所用农机具、肥料等均有详细的数据记录，确保每个西瓜都能达到绿色标准。”惠民县国丰瓜菜种植专业合作社负责人张玉新说。

不仅是生产流程的标准化，麻店镇还制定出台了麻店西瓜品牌发展规划，连续举办多届采摘节、瓜王大赛，不断提高品牌知名度，扩大了品牌影响力。同时，麻店镇还积极探索电商销售新模式，益农服务工作覆盖全部自然村，西瓜供应信息在网上发布，产品畅销全国30多个省市区。“做梦也没想到自己种的西瓜能卖到北京去！”麻店镇朱坊村瓜农朱磊说。

经过37年的发展，麻店西瓜产业已构建起集种苗培育、规范化种植、销售服务于一体的产业集群。麻店镇现有瓜菜种植专业合作社67家，西瓜年产量达到9.75万吨，麻店西瓜年产值达2.2亿元。如今，在麻店镇，西瓜产业承载着群众的“甜蜜”生活，麻店西瓜也将在品牌化发展过程中越来越好吃。

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