农民网红直播带货，热闹堪比“双十一” 丰收节各类农产品交易量不断刷新，视频直播为啥成了“新农活”？

在9月23日的中国农民丰收节里，各类农产品的视频直播成为网民围观热点，众多乡村主播成为人气超高的网红。通过直播，大量新鲜的蔬菜、水果、海鲜不断刷新让人惊叹的交易量。

丰收节热闹堪比“双十一”农民网红与基层干部直播带货

张晓辉是山东省惠民县姜楼镇张扬村一名80后农民。每晚6点半,他会准时进入淘宝村播间，面对摄像头，津津有味地边吃刚煮熟的玉米边介绍：“这是今天刚从自家地里掰下来的，天然无公害，明天早上还去掰。”不一会儿就有人询问、下单。现在，张晓辉自家的玉米已经不够卖了，开始收购邻里的玉米。

在淘宝、抖音、快手等平台，越来越多的农民、返乡大学生、扶贫带头人甚至村干部和县长，都当上了农产品销售的主播，吸引了大量粉丝。

“一个薇娅抵得过一个小电商。”在云南，仅一场直播，“淘宝第一主播”薇娅就为云南特产实现销售超3000万元；在491万粉丝的围观下，1.3吨云南咖啡2秒内告罄，110万枚鲜花饼3分钟售完。

9月23日上午，丰收节活动上，5位主持人与多位农民网红互动直播，仅两个小时累计观众人数超过650万人。

在第七届中国淘宝村高峰论坛会场的电商直播间里，惠民县委副书记推介完当地农产品后，有些不好意思地说，“我还是第一次对着100多万人喊出‘宝宝’这个词。”

农产品视频直播为啥这么红？科技赋能“三农”

近距离、直观、身临其境的感觉，再加上各种农村生活场景给网友带来的新鲜感，让一些农民在网上迅速吸引大量粉丝成为网红。

“真实与直接是农产品视频迅速走红的重要原因。”中国农业大学农民问题研究所所长朱启臻说，如果做电商，一个农民要掌握摄影、文案等复杂技能，技术门槛高，但视频直播则是每一个普通的农民都可以开展的。此外，平台的功能不断优化，一触屏就能下单支付，快递物流方便快捷，使售卖双方容易达成交易。“简单说，就是科技赋能‘三农’。”

快手科技副总裁宋婷婷说，视频直播既是广告也是监督。农民可以呈现农产品生产、种植的全过程，并分享独具特色的乡村生活；城市消费者在体验乡村生活乐趣的同时，会对人物发生兴趣，从而演化为有信任度的消费行为。

农民主播们的农村生活片段让“老铁”们看得津津有味。在去玉米地前，张晓辉通常会用手机拍摄农村的各种生产工具等。“别小看这些，城里不少人没见过。搂草的耙子、灌溉的沟渠、乡间小路，甚至村道边的庄稼都能带来流量和粉丝。”他说，刚在淘宝村播平台售卖农产品不到半个月，他就收获了2000多个粉丝，每天接到将近20个订单。

互联网技术重塑“三农”成为扶贫新力量

直播卖货不仅打开了农产品销路，让更多农民增收致富，还在推动农村传统生产方式的改变，重塑农民思维方式，促进农业生产质量的提高。

23日，在2019年中国农民丰收节北京会场阿里巴巴大屏幕上的两组数据非常醒目：已助力8亿件农货上行，举办37万场丰收节直播。“手机变成了新农具，直播变成了新农活，数据变成了新农资。”阿里巴巴集团副总裁方建生在现场介绍。

为了让消费者买到更好的产品，一些直播平台与地方政府合作，倒逼农民科学种植、精细管理，提升农作物品质。

视频直播还成为扶贫的新力量。今年以来，500万贫困县区的人口从快手平台上获得直播收益。首批数十位带头人的产业总值已超过1000万元。

山东大学社会学教授王忠武说，也应注意到，一些直播的商品质量还不是很过关，售后服务跟不上，一些贫困地区的供应链还在初级建设阶段，相关各方要进一步形成支持合力，提升质量，不断增强消费者的体验和信任度。（据新华社）

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