冬游广西-2018金足迹文化旅游峰会北海举办 旅游目的地营销离不开品牌打造

南国早报北海讯（记者闫芬丽）新媒体传播影响下，旅游目的地如何营销？近日，广西壮族自治区文化和旅游厅、北海市人民政府联合主办的冬游广西-2018金足迹文化旅游峰会暨IAI国际旅游节颁奖盛典在广西北海市举办。与会资深旅游专家表示，旅游目的地的推广离不开城市文化品牌的塑造。

本次峰会一大亮点就是特设夜话环节，来自全国各地的旅游大咖秉烛夜谈，分享冬游广西的旅游体验，畅谈旅游行业发展，为广西的旅游发展建言献策，协助广西创造“冬游广西”旅游品牌。

“每一个城市都有各自的历史和文化底蕴，而对于一座城市的认知，往往是通过‘旅游’这张城市名片获得的。”中国传媒大学教授丁俊杰说，每一座城市的旅游名片，均由丰富的文化积淀、优美的自然景观、良好的旅游服务体系和居民的文明程度共同构成，综合展示所在城市的魅力。内容为王的时代，在传播自己的旅游品牌时，首先要塑造好品牌内容。

以广西城市旅游为例，广西提出的“世界是嘈杂的，广西是宁静的”，打破了传统的8字口号，更能引起消费者的共鸣。宁静、获得宁静，是旅行选择的初衷，都市人希望在旅行中获得宁静，而宁静是广西旅游资源的内在主要气质。这样的营销主题，在百度的检索量已经超过151万次。

近几年，北海也在逐渐塑造这个城市的文化品牌。北海市旅游发展委员会副主任韩云飞介绍，北海作为一个浪漫的旅游城市，风光旖旎，气候宜人，是北部湾畔一颗璀璨的明珠，正受到内陆省份城市居民的青睐。

作为一座古老而又年轻的滨海城市，北海既有对外开放的现代文化，又有独特丰富的历史文化，最具北海当地乡土风情的民俗文化属疍家文化。近几年不少景区增设了疍家文化的风情表演，让外来的游客感受到浓厚的民俗风情。北海举办的开海文化节，以一种让人耳目一新的文化形式，获取大家对北海千百年来海洋先民们所创造的文化的一种认同感。一系列软文化的建设，也让北海越来越受到国内游客的肯定，让更多人“面朝大海，心仪北海”。而本次峰会在北海举行，也有利于引导北海互联网+旅游的融合发展，对北海旅游业的升级不断走向智能化产生深远的影响。

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