抢占市场先机 中秋月饼大战提速

作为中秋消费的“绝对主角”，月饼市场历来是各大食品厂商的争夺焦点。虽然，距今年中秋节还有3个月时间，今年的月饼营销活动序幕已经早早拉开，各大品牌纷纷行动，抢抓市场先机，为接下来的“月饼大战”预热。上周起，本报“第十届中秋月饼平面大联展”招商火热启动，为今年的中秋月饼大战再添一把猛火。

品牌营销大战提前打响

中秋未至，月饼暗战却已悄然打响。

为赢得消费者青睐，各大品牌纷纷争抢“头啖汤”。据了解，从6月中旬开始，多家品牌就烘培出了今年的第一炉新鲜月饼，抢先让消费者尝鲜。

从7月初开始，一直到7月下旬，长子黄记、珠乡、黄记玥亮、黄家月等多个知名品牌将相继在南宁举办盛大的新品发布暨招商大会。据透露，与往年相比，多个品牌均会在今年加大投入，无论是举办场地还是邀约与会人员的规模，均创下历史新高。

“今年月饼大战提速，以及各大品牌加大投入，把新品发布会移师首府举办，表明今年市场竞争将日益激烈。”业界人士认为，随着国家供给侧改革的推进，整个月饼行业经过几年的适应和调整，淘汰了部分落后产能，品牌集中度越来越高，月饼产品已经基本回归传统食品和文化的自然属性，传统节日氛围浓郁，中秋市场也已步入稳定发展的态势。

在日益竞争激烈的市场环境中，各大品牌也在不断探索新的营销模式。发韧于合浦的“广西老字号”黄记玥亮，今年将大举文化营销大旗，以彰显独特的品牌格调及文化底蕴。据悉，黄记玥亮将携手“一带一路”沿线五国的五位艺术家，共同绘制一幅海上丝绸之路艺术长卷，并将于7月分别在北京和南宁展出，以表达对于“新海丝扬帆起航”的美好祝愿。

“月饼平面联展”火热启动

上周起，本报“第十届中秋月饼平面大联展”招商火热启动，引发业界广泛关注，广西区内外的多家知名月饼品牌纷纷致电，商洽合作事宜。据了解，目前已有黄家月、红林月、珠乡等多个知名品牌明确表达了合作意愿。

“通过南国早报这个强势的媒体平台，黄家月的品牌影响力和市场占有率取得了快速的成长。”广西大月饼领军品牌黄家月营销负责人欧先生表示，从南国早报举办“第一届中秋月饼平面大联展”开始，黄家月每年都会参加，至今年已是第十年。今年，黄家月还将携手南国早报开展首届“粉丝乐活节”，用更好的服务和更高品质的月饼回馈消费者。

市场营销专业人士认为，商场如“战场”，如何在激烈的月饼大战中脱颖而出？考验的不仅仅是企业和产品本身，精准有效的宣传推广更为关键。对于月饼企业来说，除了做好产品，如何扩大品牌宣传力度或将成为生存的关键。

强势平台传播亮点多

南国早报一纸风行八桂，是广西发行量最大、最受读者欢迎的都市媒体，拥有巨大的影响力，以及创刊23年来累积起来的无可替代的公信力。南国早报作为最早关注和介入广西月饼行业行销的媒体，已经成为月饼品牌打响市场的宣传高地，成功打造了“中秋月饼平面大联展”这个品牌活动，助推了一批月饼品牌走出广西、甚至走向全国，在月饼行业拥有强大的影响力和话语权。

今年，南国早报《消费导购》周刊将举办第十届“中秋月饼平面大联展”，除了常规活动，还将重磅推出系列亮点互动，通过“平面媒体权威发声+新媒体广泛传播+落地活动贴近受众”这样三位一体的营销，为客户进行全方位的立体宣传，形成更广泛的覆盖，产生更好的宣传效果，助力品牌抢占更多的市场份额。

为了挖掘月饼这一中秋食品的文化内涵，今年本报将特别策划推出“寻访广西月饼匠人”活动。通过寻访广西月饼行业的老匠人代表，听他们讲述有关月饼的精彩故事，寻根广西月饼的文化，展现本土月饼市场的发展脉络，引领新一波的市场热潮。

服务热线：

0771-5690970、5690166

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