让“老字号”焕发新活力

不久前，北海市赤江华侨陶器厂喜获广西商务厅“广西老字号”认定，至此，北海有6家企业获此殊荣。

“老字号”作为历史文化的“活化石”，是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，其品牌是人们公认的质量的同义语。就拿赤江华侨陶器厂来说，这个有150多年历史的老厂，始建于清朝道光年间，其生产的“珍珠牌”赤江沙煲，可谓家喻户晓。不过，时至今日，这家占地面积1.3平方公里，职工1000多人的老企业，若不是有“广西老字号”这块金字招牌许身相加，又有多少人会记起它的前世今生？

新时代也面临新挑战，有了“老字号”招牌，并非就有了立于不败之地的金身。我们必须清醒地意识到，由于受各方面条件因素的制约和限制，如今“老字号”遇到“新问题”的现象并不少见。比如，产品单一，创新能力不足，市场竞争能力不强，等等，这是时下困扰许多“老字号”传承发展的难题。也正由于此，一些在当地曾是颇有名气的商号、商家或相应的产品、产业，不仅与“老字号”无缘，反而处于后继无人，甚至是面临失传的处境。

要让“老字号”焕发更多新活力，这是我们必须认真思考和引起重视的问题。在重新认识和挖掘“老字号”品牌价值的基础上，进一步宣传推荐和凝聚品牌竞争力，推动产品、技艺和服务传承创新，特别是采用先进适用技术、工艺和设备，加快传统产业优化升级，开发更多适应消费需求的新产品、好产品。在这方面，笔者认为，合浦县助推月饼特色小镇建设之举，值得借鉴。

合浦大月饼，同为“广西老字号”。为了进一步传承弘扬合浦月饼制作传统文化，树立合浦大月饼的特色品牌，切实保护合浦大月饼的知识产权，该县把合浦著名的月饼企业集中到工业园区，规划建设3平方公里，按照国家4A级景区标准建设，全力打造宜工、宜业、宜居、宜游的“月饼小镇”。

建议相关部门进一步对“老字号”企业进行特色挖掘，将更多“老字号”的品牌特色与北海旅游融合在一起，形成新名片、新亮点。

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