走出同质化泥淖破解乡村旅游“成长烦恼”

主编走笔

□罗敏

近年，依托“巴山新居”和基础设施建设，充满田园风情的乡村游，正成为巴中旅游市场的新兴增长点。据巴中市旅游局提供的数据，到2020年底，预计该市乡村旅游将接待游客1225万人次，收入75亿元。

乡村旅游的发展给当地带来诸多好处：增加短线旅游产品供应、扩大农民就业岗位、带动产业结构调整、反哺美丽乡村建设、促进城乡一体化建设。然而，乡村旅游也暴露出一些不足，遭遇“成长烦恼”：资源开发形式单一、同质化竞争、旅游产品品质偏低等。游客抱怨：“往往都是农家乐吃饭、垂钓、打牌，去过两次就没意思了。”

究其原因，一是从产业到产品缺乏系统科学的规划，产品创新性和差异性不足；二是发展乡村旅游投资主体单一、点散面窄，未能吸引更多的社会资金或有经济实力的企业参与其开发和建设。

破解乡村旅游的“成长烦恼”，不妨从以下几方面着手：尽快建立健全促进乡村旅游产业发展的相关法规政策。从产业、税收、金融等政策方面创造有利条件，引导扶持当地群众、特别是成功人士从事生态旅游项目开发；吸引发达地区的成熟文化旅游企业开办生态旅游实体；对现有的乡村旅游项目，要减轻经营者的负担，调动积极性，使其在经营上更加灵活多样。

走特色化发展道路，打造精品线路和品牌。在生态和人文的结合上下功夫，把绿水青山、清新空气、恬静环境、瓜果畜牧等自然资源与当地的风土人情和民俗文化整合起来，走出“一村一品、一村一景”的差异化发展道路，避免千村一面、相互模仿的恶性竞争。

增加游客农事体验，设计参与性强的项目，丰富旅游活动内容。乡村旅游对游客最大的吸引力是乡村意象，因此，保持乡村旅游产品的乡土气息的浓郁性和真实性，是乡村旅游魅力持续不减的基础。如果说吃、住、购是乡村旅游的主要盈利点，那么“干农家活、享农家乐”则是吸引游客、留住游客的重要载体。

提升乡村旅游产业素质，促进转型升级。从目前以民俗村、采摘园、观光农业园、农家乐等为主的乡村旅游形式，向休闲、参与、康体、娱乐等更高层的体验消费转型，向旅游产业集聚区拓展，向多业态乡村旅游拓展，推进乡村旅游的健康可持续发展。

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