太白山创新营销方式激发旅游新活力

 本报通讯员 马少辉

太白山，作为秦岭主峰和中国大陆青藏高原以东的最高名山，在成功创建为国家5A级旅游景区后，将进一步强化服务提升景区品质，向国际化旅游度假区迈进，不断提高品牌知名度，聚集人气，下功夫做好宣传营销工作。

平台创新

一场赛事吸引全球目光

平台是指一种基础的可用于衍生其他产品的环境，借助好的平台进行宣传推广，可产生意想不到的效果。太白山在以往的宣传营销工作中，通过报纸、电视、网络等各类媒体，以及商圈、高铁站、机场等人流集中地的户外广告等形式，经过高密度宣传推广，对于扩大太白山的知名度效果显著。

旅游本身是让游客在出游中获得愉悦、休闲和放松，如何让美丽的景色“活起来”，在动态美中展示静态美，真正让人有前往旅游的冲动，需要新的“引爆点”。在太白山举行的2018世界旅游小姐年度皇后太白山直选赛，就是融景、融情、融思考于一体的文化之旅，该活动不仅展现了太白山的生态美、自然美、人文美，更激活了旅游全要素，颇具营销推广价值。

世界旅游小姐年度皇后大赛是全球公认的国际娱乐文化赛事，已举办22届，其影响力及传播范围覆盖全球。参赛选手均为热爱旅行及从事旅游行业的时尚女性。她们每到一处，通过走秀以及各种体验活动，把美景生动地呈现出来，让原本静态的风景更加多姿多彩。

借助2018世界旅游小姐年度皇后太白山直选赛这个平台，太白山吸引了全球观众的目光。在决赛当晚，太白山通过凤凰网直播、中国移动和直播、一直播、花椒直播、斗鱼直播、麦芽直播等6家网络媒体进行全球现场直播，吸引了317.4万粉丝在线观看或参与在线互动；太白山官方微博和世界旅游小姐年度皇后官方微博等网络平台共计有457.9万网民关注，传播效果显著。

手法创新

全域旅游的生动实践

景区讲究体验，体验必须主题化才能给人留下鲜明深刻的印象。人们并不喜欢一成不变的东西，因此，景区必须不断推陈出新，才能保持新鲜感。世界旅游小姐是“自带流量”的一群推广者，从6月下旬至10月下旬，在长达4个月的活动中，她们将把太白山温泉、娱乐设施、美食、酒店等“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素向全世界观众进行呈现。这种具体、生动的体验，将通过此次活动的宣传平台真实地呈现在观众眼前。同时，“美女+旅游+美食+美景”共同构成的一幅具有吸引力的画卷，让人们充满向往。

这场赛事不是单纯的选美活动，它把太白山和眉县的自然、人文、历史资源统统融合进来，强化了旅游的体验感，展示了太白山的全域旅游盛景，同时对“旅游+文化”模式进行了探索。

机制创新

景区引领全要素参与

太白山是一个大景点，一座科学大山、自然大山、人文大山，从任何一个切面看，都有非常丰富的内容。旅游营销不能停留在“点对点”的宣传营销上，而“线对线”“面对面”的宣传则需要统一协调策划、综合运营。

世界旅游小姐年度皇后大赛，从今年4月在北京梅地亚新闻中心举办新闻发布会到后期的策划宣传推广，都由太白山旅游区管委会统一运作，改变了过去各部门、各公司各自为政、零敲碎打的宣传，太白山景区中的各家企业在此次活动中参与性空前高涨，纷纷为活动赞助，全员营销的参与度很高。这场活动解读了太白山的各种旅游要素，让品牌价值凸显，通过“政府搭台，企业唱戏”的方式，使景区内旅游产业真正实现全员营销与向市场化转化的新探索。

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