2020年，宝鸡人的年度账单文化消费升级了！

新年伊始，又到了晒去年消费账单的时候。据统计，2020年我国文化类消费在消费总量中的占比不断提升，除去教育和旅游这两大块，知识型消费和娱乐型消费也越来越普遍化、常态化。不知不觉间，文化消费正在改变着我们的生活……

第九届陕西省艺术节开幕大戏——舞剧《青铜》

宝鸡青铜器博物院制作的云展览截图

交响音乐会吸引市民聆听

文化消费意识增强

不久前，中国青年报社会调查中心联合问卷网，对1900多名18至35岁青年进行的一项调查显示，日常生活中，受访青年最常观看的表演是舞蹈和音乐会。

我市市民曾小璇平时经常会去看话剧、音乐剧。前不久，她去西安刚看了一场演出。在她看来，剧场艺术是“一次性艺术”，没有重来，特别考验演员的功底和现场发挥，“很多演员的表演魅力深深吸引着我，现在好剧本越来越多，希望有更多机会去现场感受。”

“要说2020年宝鸡最热闹的文化事件，当数第九届陕西省艺术节。”市民杨晓丽说，开幕式半个月前她就准备在网上购买话剧《平凡的世界》演出票，没想到票早就被一抢而空，而其他剧目的演出票也所剩不多。她说，“以前经济条件差，几乎没有什么文化消费意识。现在有条件了，感到文化消费极大丰富了我的精神文化生活，和我有一样想法的人越来越多。”

其实除了这种大型文化活动，市民买票进剧场看演出、听演唱会、看电影已经成为一件平常事。

“买几本木版年画台历，送给在广东的朋友，希望他们喜欢我们宝鸡的传统文化。”不久前，市民董敏到书店购买《凤翔木版年画》台历，她告诉记者，去年给朋友送的新年礼物是马勺脸谱，他们很喜欢。文化消费不仅体现在娱乐方面，还体现在知识方面。今年45岁的市民李亚鹏一直有读书的习惯，“我经常会在书店里‘泡’一整天，有一个月甚至花了2000多元买书。”李亚鹏说，年轻时，他经常到同学、朋友家借书看。现在他更愿意花钱把自己喜欢的书买回家，还会购买一些书籍送给朋友。

“以前不少人对文化消费习惯不花钱，而现在大家更乐意自己花钱消费。”董敏认为，“这是群众文化需求增长的直观体现，也从侧面反映出人们对文化消费的观念已由‘免费’转向‘付费’，大家开始乐于为文化去买单。”在宝鸡，市民的文化生活越来越丰富，也更舍得在文化上花钱了。

线上文化消费上升

从读书、看报到听相声、看话剧，宝鸡人的文化生活日趋丰富，文化消费呈上升趋势。

市民张馨雅说，去年，她买过书籍和工艺美术品，看过电影、歌剧，听过演唱会、音乐会，还上过插花课、古琴课、红酒品鉴课，粗略统计，全年文化消费超过1万元。

有人说，文化市场像双层蛋糕，线下文化消费只算一层，线上文化消费是另一层。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情影响，线下文旅产品几近“断供”，展览相继闭馆、电影纷纷撤档。这在一定程度上促使人们逐渐适应“宅经济”“云经济”的消费模式，数字文化产业发展迅速。

相关数据显示，疫情期间，以社交媒体、视频平台、数字游戏等为代表的数字文化产业日活跃用户明显提升。以“云音乐”为例，由摩登天空推出的第二季“宅草莓”线上音乐节，七天内吸引了1584万人次观看；由OT公司和抖音共同打造的“云蹦迪”直播5小时，累计在线人数121.3万人。除此之外，视频平台还纷纷联合线下文化机构推出“云演出”“云看展”“云旅游”等新型文化消费场景，多元扩充线上数字化的文化供给品类。根据网易云音乐公布的数据，2020年8月22日举办的TFBOYS线上演唱会售票数破百万张，最高同时在线人数达78.6万人，打破了线上付费演唱会世界纪录；“云游敦煌”小程序上线两个月，在线接待游客超1200万人次，该平台还同步提供购票、导览等智慧文旅服务。

疫情期间，市戏曲研究院为满足市民的观看热情，开了两场线上演出。市戏曲研究院院长仝凤琴说，一场演出线上就超过2万人，这是他们在线下演出从未有过的人数。市民王海说，线上看演出已经不是件新鲜事，仅2020年他在线上看演出就消费了上千元。在他看来，线上看演出可以不用出门，在宝鸡就能看到全国各个地方的演出，特别方便。

除此之外，我们身边许多人已成为得到、知乎、分答、喜马拉雅等知识平台的付费用户，他们愿意为了获得知识而付出一定的经济代价。

在线影视领域，文化消费现象更为普遍。想追剧又不想等更新，那就充会员，无论是腾讯、搜狐，还是优酷、爱奇艺，付费能更早看到最新最热的电视剧，还能跳过广告。看电影、听音乐也是如此，想要最好的画质和音效，可以选择成为付费用户。

品质需求日益提高

近些年，年轻人在线上线下的文化消费热情，还向大家传递了一个信息：人们对文化产品的需求不仅在于数量，更在乎品质。

万众文化集团的工作人员告诉记者，宝鸡大剧院建成投入使用后，很多市民都想观看高水平的音乐会，原本定于今年元旦的新年音乐会门票也早早卖完，前几天著名钢琴教育家金鸽平受邀来到宝鸡，开展了为期三天的钢琴教育讲座活动。活动组织方没想到，活动特别受欢迎，好多学生家长希望多举办此类活动，这和前几年的冷清境况相比，真是天壤之别。

我们不难看出，文化消费升级，表明居民收入的提高，让越来越多的宝鸡人有能力追求高品质的文化消费。人们文化消费的变化，反映他们进行文化消费目的不再只是单纯娱乐，有人认为，观看艺术表演能得到艺术熏陶，能在精神上获得满足，能提高欣赏水准，能涵养下一代的文艺素养……可以说，随着消费升级，大家的文化素养在提升，文化自信也愈加彰显。

相关报告显示，文化消费是国民消费升级的重要标志，已成为提升国民幸福感的重要途径，让人们从温饱型消费转向个性化消费。如今，许多家长重视培养子女的才艺，学校、社区等也积极开展各类文化活动，文化氛围越来越浓厚，会对孩子的文化消费产生潜移默化的影响。

宝鸡一流的剧场建好了，文艺创作者们正在抓住机遇，增加优质文艺产品和服务供给。曾小璇认为，我们可以依托宝鸡优秀的传统文化，打造更加符合年轻人审美的都市现代文化；还可以引进新的文化消费产品，让更多人足不出户就能感受到现代、时尚的文化产品，我们相信，以后会有越来越多的优质文化产品呈现在人们眼前。（宝鸡日报记者 于虹）

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