以特色农产品为主品牌概念已初现 陕西省电子商务步入高速发展期

本报讯（记者王昕）如今，电子商务在推进供给侧结构性改革、实现产业转型升级中发挥着越来越重要的作用。陕西省的电子商务发展情况如何？企业还面临什么样的问题？近日，省统计局发布的调查报告显示，目前陕西省电子商务企业步入了高速发展期，近九成的企业实现营业利润正增长。但仍面临着同质化严重，缺乏相关特色产业标准等难题。

企业步入高速发展期

87.4%的企业实现利润正增长

为研究电子商务政策的促进效应和实施效果陕西省统计局抽取了2个全国电子商务示范基地、32个电子商务进农村综合示范县（区）的电子商务企业和电子商务产业园（孵化园）开展调研和问卷调查，共收集有效问卷208份。

调查显示，2017年上半年，陕西省全社会电子商务（商品、服务类）交易额1337.3亿元，同比增长25.8%，高出全国18.5个百分点。自营电子商务平台蓬勃发展，涌现出了一批本土特色的电子商务平台，如跨境电子商务平台洋货码头、旅游类电子商务平台骏途旅游网、涉农电子商务平台百味网、逛集网，游戏类电子商务平台上游戏服务网等。

与此同时，调查结果显示：84.1%的电子商务企业2016年营业收入同比增长，其中，87.4%的企业实现营业利润正增长；另外，35%的电子商务企业营业收入增速超过30%，处于高速发展期。

创新能力不足

特色产业同质化竞争拉低价格

在电子商务产品经营方面，陕西省农产品的种类丰富、质量优良。调查显示：调研的208家电子商务企业中，135家从事初级农副产品的批发零售，占比达64.9%。经营品种上具有较强的地域和季节特色。随着线上渠道的畅通，洛川苹果、周至猕猴桃、临潼石榴、凤县大红袍花椒（凤椒）、韩城大红袍花椒、汉中仙毫、紫阳富硒茶等已经走出陕西，初步形成了陕西省独特的优质农产品品牌。

调查还显示，大多数产品受传统思想束缚，创新能力不足，一方面本地轻工产品不发达，产品种类少；另一方面涉农产品同质化严重，产品竞争力较弱，低价竞争严重。产品单一、同质化竞争拉低了产品价格，压缩了利润空间，抑制了企业扩大规模和转型升级。

企业规模偏小

应尽快出台地方特色农产品标准

调查显示：超五成的企业年营业收入在100万元以下，企业抗风险能力较弱，同时，也难以形成“网络品牌”；第二，陕西省的自营电子商务平台规模小，在纳入监测的59家平台企业中，上半年仅有8家企业的营业收入超过2000万元，其中6家为各类商品交易中心，只有洋货码头和骏途旅游网两家本土电子商务平台营业收入超过2000万元，而涉农电子商务平台百味网、逛集网的交易额还不足1000万元。

另外，调查显示，陕西省电子商务发展起步较晚、又以涉农产品为主，适合电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品。当前，陕西省农产品质量体系建设尚处于试点和起步发展阶段，在标准制定方面没有统一的农产品安全质量标准体系。因此必须尽快出台地方特色农产品标准，“从田间到餐桌”都应达到相应的质量安全标准。

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