电子商务：市场舞台放“异彩”

□本报记者周晓东

目前，安徽省在全国电商板块中还属于欠发达地区，但从另一个角度看，我国除了北、上、广、深、杭等互联网显著发达城市外，其他城市均属于萌芽期。如果我们今天加快对互联网经济、对电商的正确引导，务必在几年后占据一席之地，以占位之先获得机会。

安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶、休闲食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型电子商务企业。三只松鼠主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台（阿里、京东等）实行线上销售。三只松鼠企业时间不长链条长，规模不大名气大，占地不多效益多，基础不好形势好。

2013年销量3.26亿元。今年目标10个亿，截至12月4日已销售9.22亿元，今年“双十一”天猫单店销售突破1.02亿元，排名全网食品类目电商销量第一，开创中国互联网食品品牌单日销售记录，连续三年蝉联天猫食品类目第一。三只松鼠荣获 “安徽省十大网商”、“2014年度安徽省电子商务示范企业”，是目前中国最大的高端坚果品牌销售商。目前三只松鼠公司正式员工1200人，在全国四地（广州、北京、成都、芜湖）有五处分仓（集货物仓储及就近区域发货）。 2013年上缴税收835万元。

抢占先机是关键

该公司认为，从目前看来，安徽在全国电商板块中还属于欠发达地区，但从另一个角度看中国除了北、上、广、深、杭等互联网显著发达城市外，其他城市均属于萌芽期，互联网新经济的本质是解决社会沟通效率、成本的问题，这必然是重新构建一种新的游戏规则与新商业模式，而在创建新规则前，每个省份的机会是均等的，从未来看，它可能是打破过去区域经济地域差别的一个重要抓手，如果我们今天加快对互联网经济、对电商的正确引导，务必在几年后占据一席之地，以占位之先获得机会。

细分行业是重点

该公司认为，电子商务的特征是打破区域化、去除中心化，而我国则是一个巨大的长尾型市场，也因此天然形成了全国化销售的布局，一旦一些细分行业具备了竞争条件，其发展速度是倍数增长，是传统模式几倍甚至几十倍的增长速度，如果安徽在电商新经济中重点扶持一些未来可能成为细分领域龙头企业，形成电商各行业和品类的集群，那么几年后就能达到上千亿的电商销售规模，如三只松鼠，仅一个坚果品类未来5年就将达到100亿元销售规模，这在传统同类产业中是不可能实现的。

总部经济是特征

该公司认为，电商的另一种体现是总部经济密集型，其体现在人才集聚、税源集聚、消费集聚等特点，传统模式下一个销售型企业在有形的渠道模式中销售分部于全国，其人才、税源、消费额均分部在相关省份，而电商渠道建立在虚拟互联网中，自然总部优势明显，反之，从未来几年看，社会零售总额的占比将超过30%，如果一个电商欠发达的省份，也意味着消费总额向外省份的流失。所以，对电商总部基地在安徽的要大力予以支持。

发展好电子商务

省政府2013年年底发布的 《关于加快发展电子商务的实施意见》，明确提出：到2015年，全省电子商务企业数量、交易规模、就业人数、税收收入等主要指标达到全国平均水平，其中，限额以上商贸流通企业应用电子商务占总数90%以上，网络零售额占社会消费品零售总数9%以上，到2020年，上述主要指标进入全国前10位。

在国家宏观经济形势整体下行的趋势中，电子商务却逆势发展，成为低迷中难得的亮点。但电子商务的发展有其自身的规律与特点，省政府在积极出台多项组合政策推动电子商务发展的同时，要避免传统工业经济思维方式。

三只松鼠公司结合自身发展及对互联网的认识，建议：一要正确引导、普及电商。鼓励和引导更多的年轻人加入到电商创业中来，以年轻人才来实现电商新经济的新创业氛围，以年轻人融入到传统企业中加快转型升级。二要支持龙头、有力有度。电子商务的聚集很讲究“土壤”，发展电商的核心土壤是人才与配套设施。支持龙头企业的发展，自然会营造电商的优秀生态土壤，龙头企业在发展的同时将会推动电商人才集聚，推动安徽电商基础设施的成熟，芜湖的物流快递业在全省最发达，离不开三只松鼠一年千万个包裹、2万吨坚果中转运输需求的倒逼。三要鼓励发展、包容错误。电商的高速发展与新兴产业的特点，必然会产生各种矛盾，譬如国家相关法律法规还不能够满足电商发展的同时，政府应站在企业的立场帮助企业解决问题，先发展后规范、边发展边规范。四要联合龙头、顶层设计。电子商务企业的发展是对人才与设施的巨大需求，同时也是对社会资源整合与再分配，要避免乱投资、重复建设，尤其是各地盲目跟风“建园区（电商园区、物流园区）”的行为，以前招商是“筑巢引凤”，现在要用互联网思维去招商“帮凤造林”。

去年，五河县投资40万元，建立水产品全生命周期追溯系统，24小时在线监测沱湖水生环境，鱼蟹生长变化。图为商贩用手机扫描“二维码”，即时了解螃蟹的相关信息。 本报记者 袁家权 摄

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