为孩子拍毕业纪念照，妈妈满城抢购行头 幼儿园毕业典礼为何花这么多？ 面对商家营销，不提倡“少数服从多数”消费理念

本报记者 陈瑶

从哭天抢地不愿走进幼儿园一步，眼泪汪汪拉着妈妈的手不愿放开，到欢乐地和小伙伴做游戏不愿回家，幼儿园的三年里留下了孩子们成长的印记和太多的美好瞬间。最近，幼儿园大班的孩子们就要毕业了，为了给孩子留下珍贵的纪念册，家长们可是煞费苦心，花费不少。

同款黑皮鞋断货，妈妈满城急购

近日，记者在一些公共场所发现很多幼儿园的孩子穿着较为正式的衬衫、短裤、短裙，而且无论男孩、女孩还有统一标配白色中筒袜、黑皮鞋。上前一打听，原来都是刚拍了毕业照的幼儿园大班的孩子。

“这几天为了给小孩买双黑皮鞋真是费了牛劲了，跑了好几家店都断货，感觉全市的黑皮鞋都被买空了，简直要被虐哭。”市民刘女士告诉记者，因为要拍毕业照，老师要求孩子们统一着装，衬衫、短裤、中筒袜都还好说，可为了双黑皮鞋，自己辗转了多家百货商场、童装店都没买到适合孩子的鞋子，百元档的28-32码的黑皮鞋已经断货，只剩下价位更高的。“眼看着拍照的日子就到了，我急得都想到网上去租一双或者买双二手的。”刘女士说，再三权衡下，最后花了三百多元给孩子买了一双黑皮鞋。

记者就此事采访了位于南山路的一家童鞋店，店员证实近期黑色童鞋需求量确有增加，且基本都是为孩子拍毕业照做准备。店员说：“黑皮鞋之所以难买是因为很多小孩子平常不喜欢穿皮鞋，就为拍照穿一次，买太贵的有点浪费，便宜的又担心质量问题，所以价位百元左右的黑皮鞋都断码了。”

记者咨询了几家幼儿园，负责人都表示没有对拍毕业照的服装做强制要求，由老师和家长自行商量决定，就像有的要求穿“白衬衫、白鞋子”，有的要求穿“班服、园服”，还有的为孩子定制“礼服”。

一场自愿消费如何被“裹挟”

园外，家长在给孩子准备各种拍照的行头，而园内，老师们则带领孩子们拍摄各种纪念照、微电影。

据了解，多数幼儿园都有外请摄影机构入园给孩子们拍照，各机构提供的拍摄风格十分接近，“学院风、民国风、运动风”等是最常用的“套路”。摄影机构提供的毕业照档次也不同，价格从三四百元到六七百元不等。尽管幼儿园均表示，家长和孩子可自愿选择。可是实际操作中，很多家长坦言，自己的消费行为完全是被“裹挟”。

郝女士本以为幼儿园孩子的毕业照就是一张大合影，完全没想到会出现这么多“花样”，除了有大合影，各种上课、游戏的摆拍，甚至还有微电影，家长除了要给孩子出拍照做纪念册的费用，还要按要求给孩子买服装。郝女士说：“班级群里的家长讨论得热火朝天，都说要给孩子留下难忘的回忆，那就只有选择价格高的套系。最后，少数服从多数，我也只好顺从大家的意见，不然别人家的孩子都买了服装拍照、拍视频，自己家孩子难道在旁边干看着吗？”郝女士表示，如果是完全依照个人意愿，自己肯定不会选择花那么大的代价给孩子拍个幼儿园纪念照。

也有家长表示，孩子幼儿园毕业，一生仅此一次，花点钱留下珍贵的影像资料也值得。

“我们小时候条件不允许，毕业照就是全班同学站成几排拍一张集体照，现在毕业照能做各种风格，也都很漂亮，孩子也喜欢，既然有条件当然要满足他的愿望。”曹女士说，孩子所在的班级超过半数以上家长都自愿选择了较高档次的拍摄套系，一方面是家长想要满足孩子的心愿，另一方面也和影楼的套系设置有关，一些毕业纪念的核心内容低价位套系中不包含毕业仪式照片、毕业大合影这些精华内容，拍摄机构都把这些设置在了高价位套系中，有的家长选择高价位套系也属无奈。

为何突然刮起了这阵风？

昨天下午，记者采访了蚌埠百大童装部的负责人朱晓荣，“往年到了毕业季，童装的销售是会有一个明显的波动，但今年特别明显，不止大班的孩子要买服装拍纪念照搞活动，连中班的孩子都已经开始了，家长、学校现在好像特别注重仪式感。”朱晓荣说，受到幼儿园、小学等各种毕业班纪念活动的刺激，个别童装品牌的销售近期甚至出现了20%以上的增长。女童的连衣裙、短裙，男童的衬衫、短裤都是热门抢手商品，而且有的货品是整班购买，所以销量一路飙升。现在，为了给孩子买毕业活动的服装，家长一次性花费两三百元、三四百元都再正常不过。

郑良(化名)是蚌埠市一家幼儿园的带班老师，她告诉记者，今年之所以学校、家长都这么大张旗鼓地拍毕业照、办毕业典礼，这和商家的营销有很大的关系。“一两个月以前就有拍摄机构进驻到园里了，他们将不同套系的报价、内容提供给各个班老师，老师再传达给家长，拍摄机构再按照报名拍摄的学生数量给老师一定的费用，园里应该也有费用。所以老师和学校才会这么积极。不主动向家长营销的老师，还会被园领导旁敲侧击地说，‘班级不够团结，老师工作不到位\’等等。”

郑良说，因为老师要协助拍摄，并且针对孩子的拍摄过程也比较麻烦，所以正常的班级教学、活动都被打乱甚至暂停了。“以前毕业照就是证件照加大合影，我觉得简单一点挺好，现在拍摄已经形成了各个班级之间、家长之间、孩子之间的攀比，园里的秩序也有些混乱，感觉并不好。”

一场毕业，家长要花多少钱？

“抢装备”、拍创意照，还只是家长们为毕业的孩子花费的一部分，有的幼儿园还组织“毕业聚会”，这个“毕业季”，家长们真的辛苦了。

两年前女儿从幼儿园毕业的郭女士说，自己当时已隐隐感觉到了家长们之间的攀比之风。“幼儿园有毕业演出，孩子们要表演各种节目，我们也买了一套演出服，因为只穿一次，所以我没有选择最贵的，但有家长不计成本地给孩子准备了非常昂贵、华丽的服装、道具。演出结束，班级还在五星级酒店包场举行了宴会，家长和孩子是要到现场买餐券入场的。”郭女士认为，父母想要给孩子留下难忘的童年回忆的心情都是一样的，但学校、家长的有些做法已经让本该充满童真童趣的幼儿园毕业纪念活动有些变了味。

记者让不同幼儿园的家长列出了一份“毕业花费清单”，其中出现了拍照、购买服装、毕业聚会、购买互赠的小礼物等多项内容，而家长们的花费金额也普遍在千元左右，有的甚至远高于千元的水平。

心理学者：不提倡“少数服从多数”消费理念

国家二级心理咨询师徐心悦认为，幼儿园毕业也是孩子成长过程中一个重要的时刻，大部分家长的心情当然可以理解。可是，“拍摄档次该如何选择？如何对待毕业照“裹挟”消费？怎样让学龄前儿童树立正确的消费观？”这些问题都是幼儿园、家长应该直面的问题。

“这种时候征求孩子的意见是没有必要的，因为学龄前儿童几乎是没有理性的消费观的。”徐心悦认为，这种时候恰恰需要家长做出合理、理性的选择，然后向孩子解释原因，以引导孩子树立正确的消费观、价值观。

“裹挟消费”则被徐心悦视为一种群体压力，被“裹挟”消费其实是家长的被动“跟风”。她认为，幼儿园在这里应当承担起引导正确消费观、尊重群体共同利益的责任。比如，孩子只要在园内拍摄最基本的毕业合照，有其他需求的孩子家长可自行联系拍摄，不提倡“少数服从多数”的消费理念，应主动站在普通家庭角度考虑。

新闻推荐

珍惜土地资源 建设美丽家园 蚌埠“全国土地日”主题宣传活动进校园

本报讯(记者刘晨周芳林通讯员强鹏举文/图)今年的6月25日是第28个全国土地日。6月20日，市国土资源局联合安徽财经大学在校...

蚌埠新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是蚌埠这个家。