“孤独经济”渐起，你为此消费了吗？ 应适度引导发挥其正面效应

□本报记者 陈瑶

“单身狗”、“空巢青年”、“佛系生活”……虽然单身只是一种生活方式、一种状态，但随着这一群体的不断扩容，总有各种标签迎面向他们贴来。随着只身一人的孤独生活成为一种常见现象，很多单身的青年人正逐渐接纳孤独、习惯孤独甚至开始享受孤独。他们不喜欢在吃饭、购物、娱乐时与人交流，希望在消费时屏蔽一切来自他人的干扰，包括喋喋不休的推销、无聊的搭讪、尴尬的接触等等，面向这一部分人群衍生出来的产业链，就是孤独经济。有人认为“孤独是可耻的”，但如今有些商家可是非常喜欢“孤独的人”，因为这一群体的存在造就了一个巨大的消费市场。

有谁能陪孤单的你？

“想给你找个伴儿的不仅是你妈，还有各路店家。”这绝对不是一句空话。不久前，网络上有个被炒红了的段子：有人去吃火锅，形单影只略觉尴尬，店里贴心的服务员在他对面的椅子上放了一个大型玩偶，增加用餐时的陪伴感。

这到底是真还是假？记者昨日咨询了蚌埠银泰城内的某某捞火锅门店，一位前台工作人员告诉记者，如果消费者一个人吃饭觉得没意思，在其提出要求或征得其同意后，服务员确实可以在客人对面或是身边的座位上放一只1米多高的大型玩偶熊，确实有顾客有这种体验。

事实上，不只是火锅店，记者采访中发现，一些咖啡厅、茶餐厅也都通过这种方式增加对落单人士的陪伴感觉。比如万达金街附近的一间咖啡厅里，如果客人需要，店员会把硕大的黑猩猩玩偶放在客人对面的座位里，或是让“长颈鹿”站在客人身边。记者亲眼所见，有姑娘依偎在黑猩猩玩偶的怀中欢乐自拍。在这类消费场所的宣传中也时常会有“陪伴”、“等你”等字样。无疑，这些服务针对的都是那些都市生活中孤独的身影。

一人独乐的场景在不断上演

孤单的人可能会孤独，但绝不甘于就此丧失幽默，有人这样调侃自己：一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分。在电影院、餐厅、电玩城、迷你KTV，总是不乏一人独乐的场景。

1989年的单身女青年方芳(化名)是个标准的“败家娘们儿”，虽然每个月有不错的收入，但花出的钱也如流水一般。“姐花的不是钱，是寂寞。”上个周末，方芳在家睡到自然醒，中午给自己点了份外卖，吃完饭把屋里简单收拾了一下就去逛商场了。流连在各个品牌的试衣间里试了一堆衣服后，方芳在商场的一个角落里进了一间“迷你KTV”，兴致勃勃地坐上高脚凳，拿起麦克风，在玻璃房中独自狂欢。“想唱成什么样全看我心情，鬼哭狼嚎都行，更不用在乎走音，花个十几块钱我还能给自己录首歌带走。”传统KTV的消费场景，通常是一群人在一起娱乐，而迷你KTV则完全满足了方芳这种孤单人士“一人我饮酒醉”式的消费需求。

走出迷你KTV已经是晚餐时间，方芳并没有走去餐厅，而是选择了商场楼上的影院，一张电影票外加一杯可乐一份爆米花，也算是一顿愉悦的晚餐。

世间的孤独为何这么多

也许世间的圆满都一样，但每个人的孤独却各不相同。到底大家为什么感到孤独？昨天，记者在微信发了一条朋友圈，“经历了哪一刻、遭遇了哪件事，让你觉得倍感孤独？”从参与互动的网友的回复中，记者总结出大家感到孤独的原因主要是贫穷、单身、事业挫折、身体不好、缺乏朋友、不被人理解和背井离乡。网友“樱木”说：“一些违背个人价值观的事，当你说从未做过，一桌朋友都是怪异的眼光看你，那一刻倍感孤独。”网友“A郭小二”说：“每当夜晚翻看我的蚂蚁借呗时最孤独。”网友“六不丫头”说：“一个寝室的人都在减肥，只有我买回了足够两个人吃的晚饭，默默吃完再看看自己身上的肥膘，觉得特孤独。”

从这份小调查来看，孤独和单身、未婚、独居有很大关系，但并非已婚人士就不会孤独。有位名叫“可月月”的网友说，最近常陷入一种孤独的情绪里，常会和周围热闹的场景格格不入，想一个人呆着，丈夫和孩子都在身边时，这种情绪才会稍稍排解。

有人不得已，有人主动选择孤独消费

孤独不同，排解孤独的方式也不同。李涛和同伴在银泰一带共同经营了一家寿司店，兼做堂食和送餐，每天的送餐环节都要占据两人的大量时间。而要求送餐的人群其中很大一部分都是“一人食”。“来堂食的，绝大多数都是两人以上，一人食的单人餐几乎都是送餐，一个人吃饭可能都不会想出门吧。”李涛说，刚创业时，觉得单人餐消费额有限，还不太情愿送餐，没想到单人餐越来越多，而且增长速度也非常可观，现在几乎已经达到订单总量的三分之一。“我们这种在微信上做推广的店，很受独居人士的欢迎。”李涛说，因为订餐方式和餐饮种类，决定了他们的客户大部分都是年轻人，而通过送餐，他发现很大一批订单人餐的都是单身人士。

电影院这个被大多数人认为是出双入对的场所，早已不再是情侣、亲子们专享的场合。某影城的值班经理袁佳群说，“一人观影绝对不是稀奇的事，尤其是男的比较多。中年、年轻的都有，有单身的、也有已婚的。我们还专门推出了一人观影套餐。”袁佳群告诉记者，在和一人观影的客户的接触中，他们发现很多人并不是单身，而是主动选择进行“孤独消费”。“有时可能因为老婆要忙家务来不了，有时可能是找不到合适的观影同伴，或者有的就是想借机自己待一会儿，所以经常一些已婚男性就一个人来看电影。前段时间的爆款《红海行动》，不少男士独自来观影。”

“孤独经济”应是一剂“孤独解药”

安徽财经大学金融学院副教授张超认为，“孤独经济”就是帮助空巢青年、孤单群体排解孤独的商业模式。现如今，孤独经济盛行，其未来的发展也显现出一定的趋势。“孤独经济在蚌埠有一定的潜力，想从这里挖掘出真金白银，最重要是了解这个消费群体更愿意把钱花在哪。”张超认为，孤独经济的定位应该是“孤独解药”，主打提供类似朋友一样的陪伴和情感反馈，但目前本地商家对“孤独经济”的开发显然还停留在浅层，其内容和形式都更侧重“一人经济”，而非内涵更丰富、深刻的“孤独经济”。要想提升对孤单人士的吸引力，商家还要在商品能产生的情感反馈上做文章。

“互联网为孤独经济提供了更多的渠道和内容，使孤独经济更加名副其实。这个浪潮已经来了，商家要抓住机会，还有很多事要做。”张超说，无论怎样消费，最重要的是物有所值，通过适当消费提升幸福感。孤独经济说明职场人更追求生活品质，应适度引导发挥其正面效应，转化为积极的消费形态，提高经济贡献度。

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