冷静思考白银农产品电商的困局

□杨涛

新闻背景——

每年的“双11”,对广大电商来说,是赚个盆满钵满的绝佳机会。不过,在电商不断刷新销售奇迹的同时,进驻电商平台的白银农产品,却出现了“普通农副无人买,活动区内无品牌,费心费力搞网销,成交量就上不来”的现象。记者通过采访得知,缺乏品牌意识、无标准化、供大于求、设计包装、物流瓶颈是农产品电商销售冷清的主因,受白银市场整体环境的影响,农产品电商在短期内难有作为。

毋庸置疑,电商在销售渠道上相比传统手段,确实有着巨大优势,但它也仅仅是一个渠道,在沟通信息上帮了大忙。可问题是,农产品滞销都该归咎于信息不畅吗?显然不是。你的品种是不是退化了,而丢掉了市场?你的种植模式是不是落后了,无法跟竞争者错开上市时间?你的口味是不是陈旧了,被别人比下去了?这些都是农业合作社的掌门人该认真思考的问题。不主动对接市场,完全依赖电商,也许眼下可以高枕无忧,但等到电商的渠道价值发挥殆尽后,滞销的危机照样还会爆发。

如此说来,电商岂不成了农业合作社经营的“兴奋剂”,短时有效,贻害长远?其实,倒也不必这么悲观。“互联网+”算是时下最流行的词儿了。这个神奇的“+”后面,可以加上任何东西,大到金融资本,小到包子火烧,包罗万象。农业自然也不例外,仔细分析起来,电商通过自己灵活、迅捷的渠道帮助销售农产品,只发挥了“互联网+”神力的一小部分。其实,在农作物种植、后期维护、采收管理等方面,“互联网+”还大有可为。

所以,无论什么时候,品质都是农产品的生命线。当互联网、大数据的神力开始着力于此时,我们有理由相信,双方真正双赢的时代就要到来了。我们甚至可以想象,在不久的将来,囊括了我们每个人的口味偏好的大数据,将为农作物的育种、研发提供重要依据。那时,“互联网+”便渗透至整个农业的源头,从根本上革新了这个古老产业的基因,使它焕发新生,展现出迷人的生命力。

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