“蹭热点”卖枸杞的县长值得点赞

□彭忠富（绵竹）

一张照片，火了进入中年的黑豹乐队，火了保温杯，火了甘肃景泰县副县长周春材，更火了景泰枸杞。周春材在接受采访的时候大大方方地“承认”：我就是在蹭热点，网友们立即热闹地讨论起来，“这样的县长请给我来十车厢”、“这个副县长可以说是又洋气又务实”……（9月8日新浪网）

农产品需不需要炒作？这是毋庸置疑的。中国地大物博，各地都有不少优质农产品，譬如甘肃一地，据新闻中介绍就有景泰枸杞、牛羊肉、高原夏菜、苹果、中药材、葡萄酒等。然而由于各种原因，多数农产品却仅仅局限于甘肃乃至周边省份市场，要想扩大销量让农民增收，就得提升这些农产品的知名度，讲好农产品背后的故事。

然而，名人资源毕竟是有限的，这就需要我们关注新闻热点，寻找有利于本地发展的机会。譬如这次黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的照片在网上走红，当网友将黑豹的经典歌词调侃改为“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞”时，甘肃景泰副县长周春材看到了其中的商机，在黑豹演唱会门口拉起横幅，支起宣传牌，向路人推销当地野生枸杞，着实让景泰枸杞火了一把。也许有人会说，这是周春材在做秀，是在拉抬自己的知名度。但这样的关注无疑会提高景泰枸杞的曝光度。用周县长的话说，这就是“蹭热点”，热点就像机会稍纵即逝，如果不主动，必然会浪费这样的绝佳机会。

市县领导借热点宣传本地农产品，景泰副县长周春材并不是第一个。比较知名的还有湖北省巴东县原县委书记陈行甲，他不仅是全国优秀县委书记，还被公众称为“网红书记”。为了宣传当地旅游资源，陈行甲曾经录制MV演唱歌曲，选择从高空跳伞，他的一系列行为也迅速在网上“走红”。陈行甲在走红的同时，让更多人知道了巴东这座小城。

在移动互联网时代，各地干部们站到前台来曝光本地农产品，这的确是一件好事。但我们应该看到，这样的事件毕竟不可能经常出现，多了就不叫新闻了。市场是只看不见的手，有其市场规律，作为政府干部还是应该做好引导和服务，让本地农产品形成品牌，这样当地农业才能得到可持续发展。

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