用新方式蹭热点有何不可

9月2日，黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京工体举行。甘肃白银市景泰县副县长周春材携一众电商负责人，带着当地红枸杞，到演唱会现场打出了“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”的横幅和易拉宝等。

当黑豹乐队赵明义的保温杯遇见景泰副县长的红枸杞，这个故事注定只是刚刚破题。人生的际遇就是这样，总是会有一些巧合，并夹杂着喜感与戏剧性，让人猝不及防。当你还在跟风哀叹韶华不再、肚腩渐肥，满屋子翻找某次会议随赠的保温杯，并调侃着啤酒杯里也要放上几粒枸杞时，人家副县长已经坐了28个小时的火车，风风火火“蹭热点”进京推销枸杞了。

你看，同样一个保温杯，有人念叨着念叨着就沉沦颓废了，有人却看到了天边那一抹灿烂的云霞，希望就此开拓出一片广阔天地。这里边的差距，实在是太大了。从中也可看出，问题不是保温杯用来装什么，生活中也不仅是沧桑与蹉跎、失意与溃败。红红的枸杞，同样可以是人生的绝美风景。

人生不是只有一个保温杯，保温杯也不是只能装枸杞；装枸杞的保温杯一样可以承载人生的热力与风华。周副县长的保温杯里，就盛装了不一样的枸杞。这样的牵手与亮相，与其说是一次成功的创意搭载、随风扬土，倒不如说是一次供需之间美好的邂逅。尽管有些刻意、有些急切，但那又有什么关系？好枸杞就该找到目标中的保温杯。这是一个跨文化传播的经典案例，又何尝不是景泰县枸杞产业多年来蓄势待发的一个突破口？

事实上，“中年大叔”赵明义已经在微博上与“白银发布”互动：给个具体的购买链接，并转发微博，称希望能帮到农民兄弟。而在一个更开阔的视野中，此类现象早已开始。据披露，从8月底赵明义的保温杯火了之后，宁夏、甘肃的枸杞销量突然上升。不光今年的枸杞被抢购，连明年的订单都已经签下来不少，这在往年是根本不可能的。

这一案例也表明，热点时时有，关键看你采取什么样的方式去蹭。日常习惯里，总有不少人会被热点绑架，并以一种延续性的思维路径依赖，放大热点事件中的关键因素，进而表现出一种夸张的“顺向思维”。尽管这样做也无不可，却显然放弃了人生的多样可能，以及独立思考的能力，并不可取。而像周副县长这样，主动出击，果断下手，让千家万户的优质枸杞找到散落在幽暗中的保温杯，让地方搭载上“注意力经济”，或许是一种值得参考的方式。 （胡印斌）

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