产业融合 巧做加法增成效 ——广西体育产业发展探索录之五

本报重点报道组

“促进融合发展。”这是国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》对发展体育产业促进体育消费提出的六大主要任务之一。自治区政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》也明确指出，要打好融合牌，发展“体育+”工程。

做足产业融合，做好“体育+”，广西体育产业总规模10年之后达到1300亿元不是梦。

体育+文化 带来意外之喜

广西万村农民篮球赛，一个参赛队伍逾万支、观众逾千万人次、覆盖面遍及广西农村的“中国农民NBA”，连办四届，其产业价值还有待发掘。不过，东边不亮西边亮，以这一赛事为背景而创作的一部电视连续剧，有望实现社会效益和经济效益双丰收。

这部名为《红水河边的欢喜冤家》的电视连续剧，一共30集，是国内首部由中国电视剧制作中心投资的、以新农村“中国梦”为主题、反映全民健身的南方农村体育题材喜剧，创国内多个“第一”，填补影视作品空白，被列入2014年广西精品文化工程项目，是自治区党委宣传部报送中宣部“中国梦”展播剧目，也是国家新闻出版广电总局拟送中宣部“中国梦”展播剧目。目前已完成拍摄，进入了制片阶段，有望今年在央视播出。

说起这个电视剧，自治区体育局副局长张冬梅满是惊喜，连说“实在没想到”“确实太值了”。原来，自治区体育局最初的打算是花点钱请人写个剧本，宣传一下万村农民篮球赛。没想到剧本写作过程中就引起了中国电视剧制作中心的兴趣与重视，他们很快参与剧本写作，并最终投资拍摄成长达30集的连续剧。

“电视剧全部在广西拍摄，讲述的是广西的故事、反映的是广西的风景、广西的风采，从剧本写作到完成拍摄，广西只投入少量资金，还可以参与收益分成。”张冬梅说。

这就是“体育+文化”产生的良好效应，这就是产业融合的倍增效应。

“体育的特性就是融合性强。”南宁市体育局副局长吴豫说，“体育产业必然要与其它产业融合发展。”

正是把握了体育的本质特性和产业发展的必然趋势，国务院《若干意见》明确提出：“要促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。”

自治区政府《实施意见》结合广西区情，提出要发展特色体育产业，打好“融合牌”，发展“体育+”工程。推动体育产业与旅游、健康养老养生、文化创意和设计服务、影视传媒、培训、信息工程、建筑、会展等产业的融合发展。

资本跨界、营销跨界、媒体融合，其他行业与体育产业的融合与对话将越来越多。跨界力量的注入势必会让体育产业的发展迸发出新的活力。

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体育+体育 综合效益凸显

体育产业需要与其他产业融合，体育产业的不同业态之间也需要融合。

8月27日，平果县副县长谌宏军接待了一批客人，客人来自香港，考察了平果的环境后，有意向在平果投资数十亿元建一个动漫城。平果县的体育产业是打动客人的因素之一。

平果县是广西体育产业抓得最早、做得最好的县，早在2007年，该县就确立了“体育立县”的发展战略，“十二五”期间，该县体育产业增加值总量突破18亿元大关，2014年体育产业增加值达到3.92亿元，占全县GDP的4.1％。目前正在申报国家级体育产业基地。

谌宏军介绍，平果靠铝业发家，是典型的“资源城市”，要持续发展，就必须转型。

不过，平果县的体育产业之路并不是笔直平坦的。他们起初热衷于承办赛事。县里建了一个20片场地连成一片的大网球场，规模之大“在全国可以列入前三”，连续承办了国际网联女子巡回赛、国际男子职业网球挑战赛。但平果打网球的几乎没有，看网球的也少得可怜，效果并不理想。这让他们意识到，发展体育产业必须结合当地实际，摆脱单一思维，纵向延伸产业链条，横向丰富产业种类。

如今，平果县建设了2000亩的体育产业园，引进了一批体育企业，建立了体育用品生产基地和体育文化创意基地，逐步呈现出集体育、娱乐、观光、度假为一体的特色体育产业发展态势。截至2014年，全县各类体育产业活动单位达216家，体育产业收入达8亿元。体育产业也成为平果一张亮丽的名片，成为提升形象、吸引投资的重要因素。

对于“促进融合发展”，国务院《若干意见》明确指出，要“积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。”

体育+旅游 成为精品项目

“体育+旅游”是当下最热门的产业融合之一。

8月29日，风景如画的明仕田园游人如织。最近热播的《花千骨》引来了不少欣赏“长留仙境”的游客，而景区的运动休闲养生谷也是吸引游人的重要因素，“运动养生”已经成为明仕田园的招牌项目之一。近年来，广西利用体育产业发展引导资金，扶持多个“体育+旅游”项目。明仕田园就是其中之一，被评为“中国体育旅游精品项目”。

9月18日下午，在第十二届中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会上，南宁市举行2015年投资贸易洽谈会暨重大项目签约仪式，24个重大项目现场签约，其中内资项目21个、外资项目3个。一个“体育+旅游”项目——南宁国际冰雪乐园项目，是此次签约的一大亮点。这个落户西乡塘区罗文水库西侧的项目，是此次签约会上内资项目中投资规模最大的一个。该项目计划用地2252亩，将建设大型室内滑雪场、大型室内溜冰场等设施，成为集休闲运动与休闲度假为一体的大型综合体育乐园。目前，该项目已被列入自治区级重大体育项目推进。

中国旅游业要成为国民经济支柱行业，势必要从观光游向休闲度假游转型。因此，越来越多的旅游综合体贴上“运动休闲”的标签以吸引受众。

但运动休闲产业不是简单地将运动和旅游做“加法”。“有的在景区内建一条登山步道，有的竖两个篮球架，就说我已经加了体育的内容，这不是可笑吗？”南宁市体育局副局长吴豫认为，做“体育+旅游”，必须因地制宜，不能盲目跟风。

在“体育+旅游”方面，广西做了一些有益的探索。“三月三”活动就堪称一个成功的典型。

今年“三月三”期间，广西各地都开展了丰富多彩的庆祝活动，体育扮演了极为重要的角色。最有意思的是田阳歌圩运动会。摩托“箩”拉圣女果、“圣女池”摔跤、“妻”挑圣女果等别有风趣、独具特色的运动项目，给数万名游客留下了深刻的印象。而当地的特产圣女果，也借机打开了销路。

“体育+”怎么才能产生加法甚至乘法效应？谁能找到答案，谁就能获得通往金库的钥匙。

（本报记者 蒋士元/执笔）

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