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挖掘非遗的商业价值

来源:江淮时报 2017-08-04 13:04   https://www.yybnet.net/

2016年,安徽省出台了《安徽省非物质文化遗产项目代表性传承人认定与管理暂行办法》,对非遗技艺代表性传承人的资助和支持做了具体规定。但从条文细则来看,依然是在用行政思维进行管理,而忽略了传承人这块“金字招牌”后隐藏的巨大商业价值。近年来一些企业在这方面开展了一些探索和尝试,并获得了不错的市场反响。如北京小罐茶叶公司推出的 “大师作”系列,邀请8位茶叶非遗技艺传承人,通过讲述非遗技艺背后的情怀、内容、制作工艺、工匠精神,既赋予了产品厚重的文化内涵,又凸显了非遗技艺所在城市的独特优势。可见,挖掘非物质文化遗产的商业价值,要建立在巩固提升其内涵的基础上,从代表性传承人入手,既保有其本来面目,又要重点突出非遗技艺的独有性、稀缺性,讲好传承故事,彰显工匠精神,将非物质文化遗产真正打造成为一个城市的文化载体。

省外一些地方已经在非遗项目之间的结合方面进行了成功探索,并取得了较好效果。如杭州西湖龙井茶叶公司推出的雨前龙井宣纸复古包装,涵盖了西湖龙井炒制和传统宣纸制作两项非遗技艺,颇受市场好评。 省民革认为安徽省非遗资源丰富,以安庆市为例,岳西翠兰、桑皮纸、痘姆古陶等制作工艺完全可以做到有机结合、推陈出新,收到一举多得的效果。

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