站在“互联网+”风口上的创意进击

 

□

 

记者

 

李渊

在国家工信部日前公布的60个国家信息消费创新应用示范项目中，“开心家园ol”网络游戏排名第一，高票入选。

一款小游戏何以“傲视群雄”？玩家说，这款游戏又好玩、“又好吃”；农户说，“开心家园”是块“致富田”，家里的瓜蒌、玉米因为它有了销路。而专家们则认为，有了“互联网+”，文化创意产业顺势焕发出了新活力。

坐在家里玩游戏

 

耕耘虚拟“梦田”

在岳西县莲云乡开发区，一栋四层高的建筑看起来其貌不扬，周边全是厂房，但这里却是一个“农场”。“农场”里有土鸡蛋、香菇、瓜蒌，还有原生态的黑猪肉。

这些山珍野味，无论你是在新疆还是海南，只需点点鼠标、操作下键盘，付出点时间“照料”，就可以坐在家里收获自己的劳动成果。听起来很不思议的“设想”，却在这栋楼里化为了现实。

这里便是国内首款将虚拟与现实结合的游戏产品“孵化地”——盛乐高网络科技有限公司。而那块不可思议的“梦田”，就来源于该公司今年5月份研发出的“开心家园ol”网络游戏。

玩家在游戏中种植农作物、饲养家禽家畜；成熟时，便可选择交易，坐在家里等待自己的劳动成果“送货上门”。这种“线上种养、线下收获”的模式，不仅打通了农业、工业、服务业等相关产业链，还扣开了一道“互联网+文化创意”产业发展的大门。

今年5月10日游戏上线，第一个月注册用户就达28万人。截至11月22日，“开心家园ol”注册用户已达16130557人，实现总金额24233667元；最高峰时，每天有300多万玩家在线3小时以上。预计今年玩家总数将超过三千万人，到2016年可达到每月1亿元的销售额。

玩家开心体验

农户快乐增收

杭州的刘泽荣今年20多岁，是一名白领。今年10月中旬，在好友的链接分享下，刘泽荣接触了“开心家园ol”，自此开始了“农耕”体验。

因为努力耕种，11月份小刘坐在办公室里签收了自己“亲手”养殖的土鸡蛋和耕种的玉米。“比我在超市里买的要新鲜很多，感觉很原生态。”小刘说。

眼看着小刘因玩网络游戏而得到了“现实版的礼物”，办公室里的一众白领很是眼红，接二连三地加入了“农耕”队伍，并且相互比拼着种植速度。

玩家们收到的“现实版的礼物”，实际上都是出自杨再兴等农户之手。杨再兴是岳西县来榜镇公山村的一名普通农民，此前依靠种茶为生。在今年以前，杨再兴家仅有两亩地，年收入4万元。

去年，盛乐高网络科技有限公司工作人员找到了杨再兴，提出合作。“你继续种地，我们负责销售”，工作人员的说法打动了杨再兴，随后他新征了土地，扩大了种植范围。截至今年10月份，杨再兴的收入已达到9万元。

由于目前“开心家园ol”还没有开设自己的种植农场，所以玩家们在游戏里耕种的农作物、饲养的禽畜，其实都是从农户家收购的。不仅是杨再兴，现如今，在岳西县有许许多多的农户，因“开心家园ol”，成为了“既得利益者”。

截至11月22日，“开心家园ol”已与岳西县13家种植大户签订了长期合作协议，邮寄出了192664份土特产品给玩家，包括岳西翠兰、玉米、香菇、瓜蒌籽、黑猪肉及土鸡蛋等。

互联网+文化创意

产业有了集聚效应

“互联网+文化创意”，加的是虚拟集聚效应。“‘开心家园ol’的迅速流行，一方面是因为我们成功抓住了当下都市人崇尚田园生活，并且注重体验的心理特点，另一方面也是因为我们创新了模式，将多重产业集聚在一起协同发展。”盛乐高网络科技有限公司总经理汪良富说。

不仅是盛乐高将文化产业做的风生水起，在岳西还有多个文化企业，将创意和“互联网+”作为“融合剂”，探索出了“接地气”的发展模式。

安徽映山红博览园文化发展股份有限公司在上海股权托管交易中心E板挂牌上市、安徽泉源盛工艺品有限公司被评为“国家文化出口重点企业”、安徽同春工贸有限公司被评为“安徽省民营文化企业100强”……岳西现有165家文化企业，其中7个文化产业项目因创意被列为省“861”项目工程，带动岳西县2万人直接就业。2014年，岳西县重点扶持的5家外贸龙头文化企业出口额达到1700万美元；今年1-9月，已实现出口额1200万美元。

而在“互联网+”方面，从去年起，岳西县每年安排1000万元专项资金，用于奖补电商产业。“互联网+文化创意”，让加法变乘法，文化产业的转型升级，因此有了新引擎。

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