乡村市场：消费者的幸福与烦恼

编者按：

无论是家家户户都用起了新家电，还是姑娘们换了新发型，抑或是不少人开着汽车去赶集，农村居民生活的变化都是经济大时代的一个缩影。今年春节，本报记者利用回乡之机，深入观察家乡农村居民生活细节所映射出的消费变化。其间，有欣喜，也有忧虑。

■ 本报见习记者 何珂

温暖的阳光照耀着江淮大地，田野里绿油油的油菜正努力生长着，翻地育秧尚需时日。正月初三，看着每天近20摄氏度的气温，41岁的何彩凤正在为要不要购买电冰箱发愁。

“虽然我们一家人都在郑州打工，但是每年农忙时节和春节还是会回家。你看，今年春节气温高，没有冰箱，菜都放坏了，也没办法采购冷冻食品。 ”这位家住望江县鸦滩镇连塘城村的居民告诉记者，如今，村子里七八成的住户都购买了电冰箱，她也琢磨着什么时候去镇上买台回来。

不仅仅是电冰箱，记者在走访中看到，不少居民家中的院子里停放了小汽车。以往那些想都不敢想的消费品，如今也“飞入寻常百姓家”。

道路通了

开着汽车去赶集

大红的对联、五颜六色的糖果、新鲜的水产品、此起彼伏的叫卖声……腊月二十九下午，望江县鸦滩镇的集市上，层层叠叠的商品摊位和熙熙攘攘的人群把集市挤得满满当当，吃、穿、用各类商品琳琅满目，商品交易十分活跃。

“这个榨汁机不错，过年在家孩子们零食多，都不爱吃水果，买个榨汁机回家，可以喝些新鲜果汁。 ”在一家电器超市内，孙女士一边看着商品一边和丈夫聊着天，“家里冰箱、洗衣机、空调前两年就有了，今年想着添一些小家电回去。 ”看着妻子开心的样子，在她一旁的丈夫何先生也乐呵起来，笑着告诉记者，自己在郑州做家装工作，因为技术不赖，每天的收入也有差不多三百多元。 “去年，我花了近八万元买了一辆小汽车，你看就停在那边呢。 ”何先生指着门外的汽车说道，“如今，农民开着汽车来赶集一点都不稀奇，我们村这两三年来，新添的汽车至少也有十几辆。逢年过节，开着车过来赶集很方便，十几里路十多分钟就到了。 ”

小镇百米长的十字主街上人声鼎沸，人多车也多。“以前，从农村到镇上都是泥巴土路，赶上雨天路上泥泞得都迈不动脚。道路也窄，步行不方便，车子更是难开。 ”何先生告诉记者，现在，路，变成了水泥路。“路好了，小汽车也不稀罕了，大家生活水平都提高了，家家户户的三层小楼房，都不忘建个车库。 ”

话音未落，孙女士就买下了榨汁机，放在了汽车的后备箱里。“来，坐上我们家的车，看看家乡道路的新变化。”在何先生、孙女士的热情邀请下，记者坐上了他们家的小汽车，车在乡镇的公路上行驶了几分钟后，右拐进入了乡间的水泥路，虽然没有公路宽阔，但是笔直平坦。不一会，迎面来了辆小汽车，何先生把车往右靠了靠，一半压在水泥路外让对方通过。 “现在就是希望道路可以加宽一些，这样会车的时候就不用这么麻烦了。 ”

【记者点评】

交通是制约经济发展的瓶颈，改革开放三十多年来，在致富路上农民悟出了许多的道理，其中最为显著的是“要致富、先修路，富不富、先看路”。去年，全国新改建农村公路21万公里，农村公路总里程突破400万公里。农村道路越来越通畅，不论是农民出行，还是商品进村都越来越方便，农村消费市场也将得到更广阔的发展空间。

生活好了

品质消费渐升温

做发型花费200元、坚果采购500元、小孩服饰玩具1000元……这是鸦滩镇望马楼村居民陈结霞计划的新年账单。

大年三十下午一点左右，记者跟随陈结霞来到了镇上一家理发店内，不到三十平方米的店铺里，挤满了十几个正在等待做发型的消费者。“过年了，想换个发型让自己更漂亮一点。 ”正在等待烫发的小张洋溢着幸福的神采。

理发店老板正忙着为顾客卷头发，她告诉记者，最近这几天忙得很，不少人都趁着新年换发型。“卷发的、染色的都有，实在忙不过来，我们镇上虽然有四五家理发店，但是规模普遍比较小，能做好发型的更不多了，你看我家店只有我会做发型，不少顾客都等了两三个小时了。 ”记者与老板攀谈时，陈结霞已经在等待区选好了一本杂志，悠闲得坐在沙发上等着，“着急也没有用，计划好了今天换发型就预留了时间，现在这个点，每个店里都生意火爆，隔壁美甲店肯定也排着队呢。 ”

“美丽经济”在乡镇“火”起来了，婴幼儿商品也卖得不错。记者在鸦滩镇看到不足千米的商业街上，聚集了三四家婴幼儿产品专卖店。“这几年，镇上多了不少婴幼儿产品店，一方面是因为现在乡镇居民越来越看重孩子，另一方面也是因为平时大人外出务工，家里一般只有老人小孩。 ”在镇上一家婴幼儿品牌连锁店内，记者看到不少家长正在选购孩子的商品。老板梁女士表示，春节期间，给孩子添置衣服、玩具的人明显增多了，店里忙得很，每天销售额能达到好几千元。 “近两年，我明显感到百姓对产品质量的要求大大提高了，卖得最好的是款式新、质量好的，差一点的货就容易积压。 ”

【记者点评】

在城市化大潮和农民收入增加的背景下，富有时代特色的新型消费正在农村大地悄然兴起，讲究商品质量和追求生活品位已成为农民消费的新追求。近年来，通过“万村千乡市场工程”“双百工程”“家电下乡”“汽车和摩托车下乡”等政策的实施，有效地促进了安徽省农村消费，而在未来，随着农村消费环境的改善、农村居民消费观念的改变、消费能力的提升，农村市场将释放出更大的消费潜力。

娱乐单一

文化市场待发展

近年来经济发展了，父老乡亲的钱袋子鼓起来了，吃穿住用都不成问题，但文化消费却比较贫乏。春节期间，记者在家乡邻里间串门，询问乡亲们过年有什么娱乐活动，大家的回答惊人的一致——打牌。

“现在走亲访友，到哪家都是快速的吃过饭，就组织牌局。 ”去年大学毕业的金宵告诉记者，马年春节他学会了打麻将。 “不然都不知道可以做些什么，农村没办法看电影、也没有唱歌的地方，除了打牌还能有什么娱乐活动呢。”记者在走访中发现，不少农村居民在闲暇之余，要么看电视，要么打麻将，而看电影、听戏曲、逛书店对于大多数农村居民来说就是奢望。

今年上六年级的小学生何奕告诉记者，这个寒假她有一个遗憾。 “本来想趁着假期买几本课外书读读，但是镇上仅有的两三家书店里，也多以教科书为主，甚至有两家还是以买文具为主，根本找不到好的课外书。 ”何奕对此很是苦恼，要买到自己心仪的书籍，只能去县城，而春节期间父母都忙着走亲访友，压根没时间带她去县城。

在镇上的商业街上，记者看到商家大多集中在吃、喝、用上。 “镇上没有电影院，也没有KTV，顶多有一两家网吧，环境也不好。”在江苏上大学的小徐告诉记者，自从寒假回老家之后，他和朋友们最多的娱乐活动还是打牌，“其实也挺想看电影的，但只有县城里才有一家电影院，得坐一个多小时的汽车过去，也就懒得跑了。”小徐说，如果镇上有电影院、剧院的话，他是愿意消费的。但是他也表示，只有在过年的时候，外出打工、读书的纷纷返乡，镇上的消费者才格外多，“平时，农村老人、小孩是消费主体，在他们的消费理念里，花几十块钱看场电影，还是会舍不得，如果镇上建立电影院、剧院，只怕大部分时间生意不会好的，这就存在一个矛盾。 ”

【记者点评】

随着经济社会快速发展，农村居民的物质生活有了很大改善，但其精神文化生活仍较贫乏。一方面是由于农村文化建设滞后、农民缺少文化消费有效载体；另一方面也与农村的文化消费观念依然相对滞后、对文化消费相对淡漠有关。虽然抑制和根除农村畸形文化消费，将是一个复杂的系统工程，但新型农民的生活质量、农村消费结构升级都不容忽视，需政府、市场、居民多方努力，将农村文化消费引入健康发展的轨道。

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