强化品牌引领促农产品转型升级

此前，桐城市黄甲镇杨头村一家一户茶园管理和加工模式十分松散，均以“桐城小花”之名，导致茶叶质量参差不齐。成立了合作社后，统一标准种植管理，严禁使用化肥和除草剂，提高茶叶附加值，如今合作社内110户贫困户已全部脱贫。（《安庆晚报》4月9日）

“桐城小花”茶是明清时期的贡品，有“品不减龙井”的美誉。然而这样的好茶，一段时间却因“桐城小花”品牌与其质量不符，卖不上价而致使农民无法脱贫。专业合作社以强有力的管理保证了“桐城小花”的品牌质量，茶叶卖价上来了，村民的收入也就提高了。这启迪我们：实现脱贫增收，需要依托更需要确保农产品的品牌质量。

有了品牌，包括那些历史悠久的知名品牌，不等于一劳永逸。它必须依托于内在质量，需要不断地精心维护和打造。如果放松了管理，没有质量作保证，品牌的信誉也就不存在了。一个产品只有质量好，同时又有一定品牌附加值，才能受到市场的欢迎。

尽管农业生产自然选择性非常强，决定了在什么样的区域环境生产什么样的产品，创造出什么品牌。但加强标准的统一和管理仍是确保品牌质量不可或缺的环节。“桐城小花”的市场之路，已说明了这点。

虽然，近些年安庆市在农产品品牌建设方面已经有了长足进步，涌现出一批深受消费者欢迎和信赖的品牌，成为了农村经济发展的亮丽名片，但从整体来看，重生产，轻品牌的现象依然存在，打造品牌的意识和对品牌内涵的挖掘也较缺乏。

因此，我们要强化品牌意识，牢固树立质量第一、品牌至上的理念，将精心打造和珍惜已有的知名品牌渗透到农产品的种养殖，以及生产加工服务销售等各个环节。同时，要以高标准引导品牌的打造，并以此建立产品和服务全过程、全价值链的管理体系；严格质量管理，把好每个环节每道关口。要综合运用行政、经济、法律等手段，建立品牌监管和惩戒体系，防止“劣币驱逐良币”。

此外，要创建品牌共建共享的大众氛围，让品牌属地的农民都来关心维护品牌的信誉。还要做好品牌推介的传播工作，讲好品牌的故事，提高安庆品牌知名度。

品牌是产品呈现差异化的最形象、最直接的表现。可以说，精心的打造呵护品牌，把更多优秀的安庆农产品推向市场，以品牌的质量和信誉赢得效益，这是借力“桐城小花”，实现脱贫致富给我们的启迪，也是农产品转型升级的需要。

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