“电商奔跑”折射消费之变

本报记者 鲍亮亮

县城“牵手”互联网，电商激活农村市场

岳西县响肠镇独山村，地处大别山腹地，如今这里2600多名乡亲们也感受到了互联网的魅力。

“今年‘双11’忙得很，11月初就有村民预约让我帮忙在‘双11’抢台电视机。 ”独山村农村淘宝合伙人杨凯林告诉记者，电商下乡激活了农村消费市场，当天的交易额是平常的十几倍。 “电子商务不仅让村民买到好货，还能卖出山货。 ”他说，前几天村淘正式上线“乡甜”频道，从源头寻找有品质、可溯源的优质农产品，打通农产品上行渠道，解决农产品滞销难题，帮助农民增收。

电商不仅给农村带来了变化，当互联网进入县域，也成为县域经济发展的新路子。 11月6日，潜山县的智慧生活服务平台——“和沐生活”APP正式上线，政府搭台、企业唱戏，全渠道打通电子政务、网上购物、用户服务和物流配送体系。 “潜山旅游资源丰富，特色农产品众多，交通区位优势突出，借力互联网打造‘农产品+旅游+电商’模式，在改善农村人生活的同时，也能把地方特产、工业制成品销售出去。 ”潜山县副县长涂高生说，今年潜山电子商务交易额已突破2亿元，下一步将以建设智慧城市为契机，引导电子商务产业及关联产业聚集，促成农业和旅游业融合发展，以农兴旅、以旅助农，城乡互动，促进了县域经济转型升级。

电子商务渠道的下沉，给县域经济发展注入了新的动力：绩溪县以国家电子商务进农村示范建设为契机，通过大力发展电子商务，撬动一产、带动二产、改革三产，促进互联网与实体经济融合发展；歙县400多家网商帮助农产品、日用工业品、徽派盆景找到了全国买家，“互联网+旅游+农产品”产业带日显雏形；霍山县在渤海商品交易所的百合现货交易中心带动百合交易超400亿元，初步形成了百合行业交易集散中心。据省商务厅初步统计，今年前三季度，安徽省15个国家电子商务进农村示范县网上交易额78.9亿元，同比增加32.3%；快递业务量4028万件，同比增加33.3%。

传统产业加快“触网”，线上线下融合发展

11月13日，第九届家博会主展区内，合肥荣事达小家电有限公司的养生壶、电火锅等智能小家电吸引了不少消费者的眼球。这家企业今年“双11”网上销售额达9889万元，同比增长72.1%，是去年同期的1.72倍。

“家电企业线下渠道固然要巩固，但线上作为新增长点同样重要，必须加快转型，目前我们在营销渠道、产品定位上摆脱了传统模式，通过大数据把握消费者‘痛点\’，研发年轻消费者喜欢的产品。 ”荣事达小家电电商事业部部长曹光烽告诉记者，从2013年7月试水电商以来，截至目前，线上销售额累计近15亿元。

不仅是家电行业，在“互联网+”大潮下，传统产业触网越来越多。桐城市与阿里巴巴合作打造阿里巴巴桐城产业带，将当地包装印刷、羽绒家纺、农副产品深加工和玉雕文化等传统产业搬到网上。 “上线1年来，已有444家企业入驻，先后4次跻身首页热门产业带，销售额从刚上线的2800万元提升至目前的1.6亿元，同比增长460.86.%。 ”桐城电商园负责人吴刘兵说，“产业带不仅帮中小企业获得了订单，降低了采购成本，提升了知名度，还带来了更多线下订单，目前线上线下交易比例为3∶7，融合发展趋势明显。 ”

“网商的监管力度正不断加大，未来‘规矩\’会越来越多。 ”安徽大学电子商务创新发展中心主任刘晓云认为，在这样的背景下，以供应链完善和服务优质见长的传统产业企业，在发展线上业务时具有很大优势。

“传统制造企业做电子商务必须扬长避短，有效整合和优化运营模式，打通内外资源，在做好产品和品牌的基础上，具体电商业务可通过多种合作形式委托给专业的团队去操盘，分工协作，实现效益最大化。 ”省网商协会县域委员会主任刘家杰认为，一些中小传统企业实力弱，单打独斗做电商成功的概率很低，不如团结起来，打造联合舰队，组团出海，打造区域产业品牌，最终形成规模效益。

网售增速较快，但发展仍需“爬坡过坎”

近年来，越来越多的企业搭上“互联网快车”。统计数据显示，今年前10个月，安徽省累计实现网上零售额90.5亿元，同比增长80.8%。网商主体也正在快速增长，去年全省新增网络经营主体1.3万户，实有各类市场主体开办的网站和网店近10万家。来自阿里巴巴的数据也显示，今年上半年，全省活跃用户数达到1023万人，占全省总人口1/7以上，同比增长26%；买进355亿元，同比增长40%；卖出180亿元，同比增长55%。

虽然安徽省网商主体不断增多，网上零售额快速增长，但发展不足、发展不优仍不可忽视。阿里研究院的一项研究报告显示，在淘宝的跨省交易中，安徽属于低逆差省份，基本上向外省销售1元钱，就从省外买入3元钱。 “虽然逆差可以解读为网络消费能力强，但更重要的是说明网商群体不够壮大。”刘家杰告诉记者，在阿里研究院发布 “2014年中国 ‘电商百佳县\’榜单”中，安徽省尚无一个县上榜。

“小县城难招电商人才，招来了也很难留住，所以把电商运营业务的主力放在合肥等大城市。 ”天方集团董事长郑孝和说，电子商务有“虹吸效应”，越是发展好的地方越有吸引力，尤其在人才方面，为他人做嫁衣的现象时有发生，有的培训完了就跑到大城市去了。 “这种现象短期内很难避免，要想解决必须强化电商氛围营造，加大政策扶持，加快自身发展。 ”

“电商从2009年至今呈规模化扩散，增长速度不断加快，但人才缺乏、政府和企业认识不足等瓶颈仍不同程度地存在，现在社会各界都高度重视‘互联网+’，这给安徽省电子商务发展营造了良好的大环境，提供加快发展的新机遇。 ”刘晓云说，借此东风，政府应大力构建县域电商生态，激发创业者热情，夯实交通、宽带、物流、仓储等基础设施，在企业注册、人才就业保障方面提供高效的公共服务，积极引导企业打造具有本土特色的网货品牌，提升电子商务水平，为消费转型升级注入新动力。

近日，合肥 （蜀山）国际电子商务产业园的跨境电子商务产业园内，跨境电商大龙网科技有限公司的跨国邮包，顺利通关出口，通过信息化简化货物通关手续和时间。本报记者 徐旻昊 摄

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