精准治理让“傍名牌”无容身之地 潘天庆

为给消费者营造一个安全放心的节日市场消费环境，即日起至2019年2月28日，安庆市开展2019年元旦春节打假专项行动。将重点查处假冒仿冒、傍名牌等混淆行为、商标侵权、虚假宣传、虚假标识等欺骗性销售行为。（《安庆晚报》2018年12月25日）

“傍名牌”不仅让企业信誉背了黑锅，极大地挫伤了合法企业品牌经营创新的积极性，侵犯其知识产权，也极易误导消费者，严重扰乱了正常的市场经济秩序。

现今，“傍名牌”等混淆行为之所以泛滥，与相关法律法规执行不严，有关部门打击不力有关；也与新兴电商平台具有的开放性，使得监管难度加大，“傍名牌”难追溯难取证以及平台的监管不力有关。

因此，要想精准治理让“傍名牌”无处容身，首先要强化政府的监管责任。在把好企业名称注册登记、杜绝不法企业披着合法外衣“傍名牌”的同时，坚持对“傍名牌”的现象“零容忍”，一个一个环节管、一个一个案子抓，积小胜为大胜。对涉嫌犯罪的不法企业和个人，要坚决移交司法机关追究刑事责任。

其次，企业也要增强维权意识。企业在注册商标和品牌时，扎紧品牌“篱笆”，让投机者无空子可钻。并设立品牌监控网络，搜集和发现品牌被他人非法“傍”的情况，通过司法途径进行精准打击。

同时，还要健全社会信用体系，与商家签订诚信协议书。对挂羊头卖狗肉等商标侵权行为、虚假标识等欺骗性销售行为等，一经发现，立即与信用奖惩机制形成联动，将其列入黑名单，让这些欺骗者“一处失信、处处受限”，以此倒逼企业自律。要确保今年元月一日实施的电子商务法落地见效，以强化电商中的“傍名牌”治理。对于电商领域以及线上线下出现的“一条龙”的制假售假“傍名牌”行为，要联动工商质监公安网管等各方力量，从调查网络交易平台入手，顺藤摸瓜、追根寻源，实施全流程的精准打击。强化对于违法违规经营行为的惩处力度，令涉嫌违法犯罪人员付出沉重的代价。以此震慑网络交易平台与商家的经营行为，避免电商沦为假冒伪劣、“傍名牌”等混淆行为的容身之地。

打击“傍名牌”需要久久为功，不能毕其功于一役。需要政府、企业、消费者携起手来，共同努力，精准治理。因此，我们消费者也应树立正确的消费观念，学会辨识真假名牌产品，自觉抵制“傍名牌”行为，对发现的“傍名牌”行为及时举报，以此挤压“傍名牌”企业个人的生存空间，让“傍名牌”无容身之地。

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