看电影“被” 是温柔的“强迫”

“我是花钱看电影的，不是来看广告的。”4月13日，家住迎江区独秀大道的杨女士致电记者，称她前几日在独秀大道附近一家影院观影，电影放映前播放了几分钟的商业广告，对此杨女士很不满，她想知道这样的广告是否允许播放？（《安庆晚报》4月26日）

现今的电影广告真是无孔不入，且不说铺天盖地的海报宣传商业化气息浓郁，就是从影片本身来讲，不仅片头片尾含有随片广告，影片播放中也巧妙地被植入商业宣传。现在观影前竟也先要额外“被广告”一番，如此温柔的“强迫”着实令人心烦。

虽说“被广告”十分无奈，但由于是冲着精彩的影片而来，对几分钟甚至更长时段的广告，消费者也只能“窝火”式地忍着；而影院为了谋取更多的商业利益，又哪会顾及观众是否愿意，由此利用自己的强势地位肆无忌惮地强行“推销”也就不足为怪了。

表面上看，消费者看电影“被广告”也没丢什么，但实际上却损失了很多，既有时间，也有金钱，正如鲁迅先生所言“浪费别人的时间，无异于谋财害命”。再者，一些广告毫无价值、教育意义而言，而且不少商业促销的可信度也让人生疑，如果观众因此而踏入“陷阱”，那又该由谁来担责呢？

当然，影院映前播广告也不是不可，一方面要严格履行广告审批手续，自律执行国家广电总局“不得在电影放映中插播广告”等规定；另一方面要尊重观众意愿和观看感受，既应提前告之映前广告时长，也要注重以公益性为主。再者，工商、物价等部门要加强日常巡查和监管，用制度和行动斩断“温柔”的强迫，让影院为观众看电影“被广告”也付点“小费”。

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