“小枞”“e见枞情” 枞阳县农产品有了区域公共品牌

■ 本报记者 陈燕飞 实习生 吴旻

“小枞”“e见枞情”，对于这两个农产品综合品牌，你或许不甚了解，可要是提到它们的“子品牌”，“枞阳媒鸭”“枞阳大萝卜”“枞阳黑猪”……你一定会舌底生津。将这些地方品牌和当地有特色、优质的农产品装进“一个篮子里”，统一冠名“小枞”和“e见枞情”，这是枞阳县正在打造的农产品区域公共品牌。

优质农产品统一品牌

8月12日，在枞阳县电商扶贫农特产品展示中心，记者看到，货架上展示着咸鸭蛋、蜂蜜、香肠等上百种枞阳当地特色农产品。仔细一看，一些农产品在外包装上都贴有“e见枞情”公共品牌标识，和产品自身已耳熟能详的品牌联动共存，形成了母子品牌——这就是枞阳县今年4月份开始打造的农产品区域公共品牌。

枞阳县电商扶贫农特产品展示中心运营企业——安徽小枞电子商务有限公司负责人李凯悦介绍，枞阳县推出的“e见枞情”区域公共品牌，首批授权了8家企业使用，囊括了枞阳大闸蟹、田园米面、葛益百葛根粉等17种品牌农产品。

“区域公共品牌，让农产品销售从‘单打独斗’变‘抱团发展’，既致富农民，又宣传所在地区。”枞阳县商务局副局长黄健表示，农产品公共品牌的推出，是希望改变当地农产品普遍存在的“小、散、多”状况，以统一品牌开拓市场。

黄健告诉记者，枞阳县当地农产品品牌虽然种类很多，但知名品牌不多，品牌的影响力、带动力不强，外界消费者对枞阳县农产品缺乏整体认知，“我们一直在思考，如何把枞阳县零散的农产品统一向外推，于是从去年就开始着手推出这两个区域公共品牌。”

母子品牌联动营销

本地农产品有了“统一冠名”不代表所有的农产品都可以装进一个篮子里。黄健表示，只有枞阳县本地产品经检测合格，且具有一定规模，可标准化生产，适合网销的农产品才可授权使用区域公共品牌。

有了统一品牌，枞阳县在营销上也下足功夫，推进农产品区域公共品牌建设的探索正在实践。李凯悦表示，“e见枞情”除了已入驻合肥各大超市，还借力淘宝、天猫商城，开发手机APP等，打开线上销售渠道。

“小枞”区域公共品牌的授权使用企业安徽省蟹之都贸易公司负责人陈陶胜表示，公司通过线上线下联动的方式，对“小枞”品牌进行推广。“我们通过公司相对成熟的品牌‘白荡里’和‘小枞’融合，形成母子品牌融合的打法，通过现有的电商平台和客户群体来进行营销。”陈陶胜表示，公司同时在每件快递的包裹上明确标示“小枞”LOGO来进行推广，今年8月份，公司在天猫的小枞旗舰店成立，并即将开始运营，“我们先期入驻生鲜、粮油类目，后期将打造全域卖场型旗舰店。”

建立长效推广机制

本地知名品牌有了“统一包装”，然而，一些农户和贫困户家中优质的零散农产品难入公共品牌准入门槛。对此，黄健介绍，在枞阳县电商扶贫农特产品展示中心，专门开辟了一间2160平方米的厂房，用于建设枞阳县农产品供应链运营中心，这也是区域公共品牌建设的重要一环。据悉，运营中心将配备检测室、冷库等，对农户零散优质适合网销的农产品进行设计、包装和粗加工，提升农产品的品牌力。该中心即将投入运营。

“农产品区域公共品牌建设要有规划、方案和政策扶持，下一步，我们将制定出台各项政策，鼓励更多电商企业参与其中。”黄健表示。

新闻推荐

暑期文化站里人气旺

本报讯（方义兵记者陈燕飞实习生吴旻）8月11日，记者从枞阳县浮山镇了解到，暑假期间，浮山镇综合文化站联合新时代文明实践（站）所开...

枞阳新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是枞阳县这个家。