粤苏鲁浙社零总额超两万亿 海南一枝独秀 安徽消费者环保意识强

前三季度的国内消费市场有什么特点？用一句话可总结：“开着电动车出门吃饭，拿着智能手机在家购物。”这是通过对31省、直辖市、自治区（下简称31省份）的三季度消费数据进行综合分析后得出的结论。前三季度，尽管受散发疫情影响，部分地区的消费数据特别是个别月度数据不尽如人意，但国内市场的消费韧性仍较强，消费升级态势也持续展现。■ 21世纪经济报道 李果

4地区突破2万亿 海南“一枝独秀”

截至11月1日，31省份的三季度经济数据已悉数公布完毕，消费端亮点频出。首先从地区数据看，有4个地区的社会消费品零售总额超两万亿，分别是广东、江苏、山东和浙江。其中最大的亮点是浙江省，社会消费品零售总额为2.09万亿元，首次在前三季度突破2万亿元大关。

9个地区的社会消费品零售总额高于1万亿，分别是河南、四川、安徽、福建、湖北、湖南、上海、北京和重庆。13个地区的社会消费品零售总额低于1万亿，青海是目前唯一未突破千亿元关口的地区。

尽管前三季度在不少地区出现了散发疫情，但31省份的消费增速皆保持了正增长态势，其中6个地区的增速高于20%，包括：安徽、湖北、重庆、江西、山西和海南。

海南的消费数据“一枝独秀”。前三季度的社会消费品零售总额增速达到了31.9%，远高于其他30省份。

一些地区的消费数据出现回暖，成为当地克服疫情影响、加速复工复产与恢复居民正常生活的佐证。

与此同时，部分地区仍存在明显的“异常”表现。河北、内蒙古、宁夏、天津的社零增速低于10%，从两年平均增速看，北京、吉林和内蒙古的两年平均增速为负增长。上述两项数据在部分地区已持续多个季度位于低位徘徊。

新能源车景气度高 餐饮充分释放

具体到消费产业中，在碳达峰、碳中和及能耗双控的大背景下，新能源汽车销售景气度在前三季度保持高位，且推动汽车市场出现两个趋势：第一是车市向新能源化转型，新能源汽车产销量与市场占比不断提高；第二是低迷已久的汽车经销商规模也重新开始增长。

产量方面，山西省数据显示，前三季度，全省规模以上工业中，新能源汽车产量2.9万辆，增长189.4%。在销售端，福建省前三季度限额以上单位新能源汽车占汽车类商品的比重为6.0%，比上半年和一季度分别提高0.7和1.0个百分点。山东省数据显示，截至8月底，该省限额以上汽车销售企业2317家，同比增加275家，增长13.5%。

据商务部数据，前三季度全国的新能源汽车销量再创新高——生产企业新能源汽车销量215.7万辆，同比增长1.9倍，较2019年同期增长1.4倍，占生产企业新车销量的11.6%。9月份，销量35.7万辆，同比增长1.5倍，再次刷新单月历史记录。

开上了新能源汽车，出门去哪里？在疫情防控措施得力的背景下，居民的餐饮消费意愿获得充分释放，而在2020年受疫情影响而暂停的一些聚集性刚性餐饮消费（如婚宴）在今年的释放，也推动餐饮业的复苏。

以川菜、火锅闻名的四川省，前三季度的餐饮收入同比增长46.7%，比全国快16.9个百分点，快于商品零售额增速31.4个百分点；比2019年同期增长24.4%，两年平均增长11.5%。其中，9月同比增长21.2%，比全国快18.0个百分点，快于商品零售额9.1个百分点。

21世纪经济研究院认为，疫情的反复对餐饮业带来短期影响，但综合看，餐饮业的收入增速快于商品零售增速。这表明居民外出活动、聚会与就餐的时间增长，这是国内疫情防控措施得力的客观佐证。

环保式消费发展快 网络增长明显

近年来，国内的消费升级趋势持续凸显，通讯器材类、金银珠宝类是其中代表。如山东省的数据显示，8月份，全省限额以上体育娱乐用品、通讯器材、金银珠宝类零售额同比分别增长65.6%、73.0%和75.7%；其中，可穿戴智能设备、智能手机零售额同比分别增长116.6%和84.4%。

前三季度，四川省金银珠宝、家用电器、家具类等商品零售增速，均已经超过疫情前同期增长水平，当地统计局分析认为，这反映了“居民商品消费升级态势明显”。

安徽省的统计还发现，消费者的环保意识在不断提升。前三季度，当地的绿色智能类商品较快增长，如限额以上能效等级为1级2级的家用电器和音像制品增长39.8%，两年平均增长53.9%。

随着网络信息技术日益成熟，以及智能手机的普及，网络消费在前三季度进一步增长。即使不能外出聚餐，通过手机也能将美食送到餐桌上。如江苏省的统计就发现，前三季度的网上餐费收入增势迅猛——全省限额以上住餐企业通过公共网络实现餐费收入57.6亿元，同比增长166.8%，其中餐饮业通过公共网络实现餐费收入55.4亿元，同比增长173.5%。

山西省的统计显示，全省线上消费均保持成倍增长。前三季度，该省限额以上网络零售额增长1.2倍，占全省限额以上零售额的比重为8.0%，同比大幅提高4.0个百分点。

综合而言，21世纪经济研究院认为，“开着电动车出门吃饭，拿着智能手机在家购物”尽管是前三季度中国消费行业的缩影，但代表了未来消费产业的发展方向，即环保式消费、体验式/接触式消费与智慧化消费。

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