黄山，正以新的方式尽情绽放

10月中下旬，一周之内，2021中外文化创意产业安徽发展大会暨黄山旅游节、第五届中国非遗技艺大展、陶行知诞辰130周年纪念会、第二届徽学学术大会、第四届长三角三省一市旅游协会联席会、长三角区域特色小镇高质量发展论坛、2021中国（黄山）民宿发展大会暨英雄联盟城市英雄争霸赛、2021中国黄山绿水青山运动会等8场大型活动连续举办，媒体掀起了一阵阵黄山热，黄山一度霸屏。

霸屏的背后，是正以新的方式打开的黄山，在尽情绽放。

美形象：

黄山具有全要素的自然人文条件

冠绝天下的自然风光，博大精深的徽州文化，闻名世界的旅游资源，构筑了黄山独特的城市文化高度，赋予这座城市特有的气质风貌。

在联合国世界旅游组织秘书长祖拉布眼中，黄山是最美丽的旅游目的地之一，黄山被称为中国最美的山峰。裸心集团CEO马偌杰也说，黄山是一座非常独特的山，他爬到了山顶，“山上每一个石头都是我们梦想中的石头。”原瑞士驻华大使戴尚贤由衷地赞美：我在黄山发现了美景和诗意，这意义非凡。

不仅自然风光优美，市委书记凌云在第二届徽学学术大会上的“徽文化代表了文化高度、展现了开放气度、标注了美学风度、彰显了精神厚度、饱含了桑梓温度”的“五度解读”也吸引了人们的关注。故宫学院院长、原故宫博物院院长单霁翔说，黄山市是徽商故里，徽文化的重要发源地，徽文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。徽学资深专家、广东社会科学院研究员叶显恩认为，“徽州秀丽的自然景观令我着迷，浓厚的历史积淀、厚重的文化传统、独特的精神气质，更使我惊叹、倾倒、陶醉，是我多年来的学术家园。”中国社会科学院古代史研究所研究员栾成显说，“徽州文物遗存数量巨大、种类繁多、品级上乘，是研究徽州历史文化的第一手资料，它与徽州文书、徽州文献一起构成了徽学研究大厦的支柱。”

旅游资源丰富，赋予了旅游产业的无限可能。途旅易旅游有限公司首席执行官卜贵多认为，黄山确实非常漂亮，黄山独特的优势，独特的文化，给人一种强有力的理由来到黄山参观。商汤科技杨燕认为黄山是世界级的城市名片，“我觉得黄山不仅有好山好水好风景，还有深厚的徽州历史文化，这两个已经是世界级IP了，所以我觉得实现世界级旅游城市名片已经成功一半了。”日本欧力士集团大众化区董事长、中外企业家联合会顾问委员会委员刘国平从投资的角度认为，欧力士选择投资合作方最看重的是政府和企业的治理能力和发展。黄山确实不同于一般城市，具有全要素的自然人文条件，具有优良的政治生态，有精气神，有人气。

资源独秀，投资热土。安徽省文旅行业的“掌门人”袁华厅长在2021中外文化创意产业安徽发展大会暨黄山旅游节上指出：黄山是中国现代旅游业的发源地，是皖南国际文化旅游示范区的龙头，在率先打造世界一流旅游目的地，中国传统文化传承创新区，美丽中国新型区等方面成效显著、前景广阔。

新业态：

创意赋能、产城合作让黄山火起来

在徽州区西溪南镇，既有“诗莉莉”品牌的落户，也有土人学社、望山生活；“达卡”网红点，枫杨林湿地“绿野仙踪”吸引了一批又一批游客，汉服行摄、抖音自拍，每天都“嗨”得不行。在系列活动中陪同新民晚报采访团一行，镇党委书记范长虹笑着对“诗莉莉”的老板说，国庆黄金周，镇里都预定不到民宿，生意不要太好了。

西溪南曾以养蜂出名。然而，高铁让西溪南进一步拉近了与现代生活的距离。文创小镇、艺术小镇成为西溪南新的标识。新的业态随之出现。甚至连枫杨林中布带鸟的拍摄也成为新的潮流。范长虹说，现在面对的人群发生了许多新的变化。

与西溪南一般，碧山的猪栏三吧同样给当地的业态带来变化。民宿的主人和她的儿子都成为新黄山人。老板说，民宿里面烧饭的都是村里的大妈，可以烧得一手好乡村土菜；而她的儿子则把当地的水果变成独特的饮料，创业成功成为胡润的座上宾。

塔川书院、御前侍卫、拾亭画驿，一批高端民宿改变了乡村的产业结构；四月乡村、花山夜游形成了新的旅游热点；坑爹、瑶草吧进一步发现了乡村的价值……前来黄山参加中外文化创意产业安徽发展大会的日本欧力士集团大中华区董事长、中外企业家联合会顾问委员会委员刘国平说，时隔42年再次来黄山，真是耳目一新，刷新了他的认识。他觉得，安徽尤其是黄山，具有得天独厚的自然禀赋和人文历史，是最佳的旅游康养文化产业建造地，非常看好安徽、看好黄山，并寄予很大的期望。他表示，欧力士作为中日产业的链接者，产业背后的推手，愿发挥集团在日本的资源和康养文旅领域的经验，为黄山市成为中日韩健康养老化合作项目联合宣言的打卡地而努力。

（下转第四版）(上接第一版)

故宫学院院长、原故宫博物院院长单霁翔说，我们的文化遗产要活在当下，活在人们生活中，他们有灿烂的过去还应该有有尊严的现在，更应该健康地走向未来。要学习继承祖先振兴徽州文化的初心和方法，通过创意赋能、产城合作让黄山火起来，发掘黄山的独特魅力，发掘和实现徽文化的价值，共同推动黄山文旅高质量可持续发展。

锐思考：

打造属于黄山特色的世界级名片

新冠疫情不但改变了我们的工作方式、生活方式和会议方式，更对文旅行业，特别是国际旅游业带来巨大冲击。原瑞士驻华大使戴尚贤说，根据联合国世界旅游组织的统计，2020年国际旅游人数暴跌60%到80%。旅游行业确实是受新冠疫情影响比较严重的行业，它的前景充满了很多不确定性。然而，挑战孕育机遇。联合国世界旅游组织秘书长祖拉布说，疫情给我们思考未来旅游业的机会。穷游网创始人肖异认为，疫情按下一个暂停按纽，给了大家压力，同时也给了大家更大的机会，这个时候所有人都从零开始。全球创意产业之父约翰·霍金斯说，目前的全球疫情破坏了各种经济体。在这样的机遇下，我们比以往更需要创意。他相信，我们实际上正见证着一个新世纪的开端，疫情让我们见识到全新的文化和创意。联合国将2021年定位国际创意促进可持续发展年，确认了创意产业是社会和经济发展的主要力量。

“创意赋能，点亮黄山”。市长孙勇在2021中外文化创意产业安徽发展大会暨黄山旅游节上开幕式上致辞说，黄山全市上下正紧紧围绕省委省政府赋予黄山的新定位、新目标、新使命，推进“开放+”，深耕“科创+”，坚定“旅游+”，以开放之姿拥抱世界，以创意之光引领未来，以创业之势汇聚动能，加快建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市，努力让黄山成为快节奏现代人的心灵休憩之地。

复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农认为，对黄山来说，文化创意意味着发展要更多元，业态多元化，让创意创新得到发挥，让产品满足现代消费者的需求。

钱建农说，黄山是国内观光旅游著名的胜地，但黄山需要有更多的丰富内容。如何从观光旅游向休闲度假旅游转变，这是黄山面临重大的课题。文化创意产业对黄山未来旅游产业格局将带来变化。

法国欧瑞泽的陈永岚从一个投资人的角度来认为，由于互联网高科技的推动，年轻人、中生代的生活方式、消费方式都在转换中，带来很多创意的需求，无论是对产业、对制造、对生产，对消费，对旅游，都是一个巨大的红海。他说，创意产业，是大宗消费，是一个全产业链的，不能仅仅简单地从艺术、从创新角度理解。发展创意产业应该以市场为导向，要重视知识产权的保护，IP是真正的可持续发展的亮点。要有差异化，走出自己的特点才是创意的核心。任何的创意、创新产业，在今天这个互联网时代，一定是一个全球的产业，一个国际化的产业。

商汤科技杨燕说，把创新创业能力和技术创新能力激发出来，要深挖IP价值、文化价值，用更生动的、更符合现代人的语言表达方式呈现出来，进行广泛的传播。要让IP表达常换常新；要不断提升创意的能力，跟当地的经济结合起来，打造出一个属于黄山特色的世界级的名片。著名投资人刘朝晨说，要用国际化的产品思维和高新技术的赋能，打造出可持续性强的IP名片，做多黄山名片的维度，做强黄山名片的深度。三菱股份董事局主席岳建明建议，黄山不能光靠旅游，旅游只能作为一个会客厅，还要对产业进行赋能。连连公司的辛洁认为，要靠人才在虚拟世界里面兑现出一个独特的IP，把全球年轻人都吸引过来。

形象的展示，业态的打造，深邃的思考，迎来的将是黄山更加美好的明天！·格斯特·

本版责任编辑/汪虹

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