创意赋能文旅携手共赢未来 2021中外文化创意产业安徽发展大会暨黄山旅游节嘉宾发言摘登（三）

凤凰数字科技总裁王晓东

让文化为风景注入“灵魂”

我们可以看到，这几年很多数字技术应用到景区、文旅行业，实际上“数字创意+文旅”不是一个新概念，比如迪斯尼、北京环球影城的小黄人乐园等等，都大量利用数字技术，用多种数字技术来打造极度沉浸感的体验空间，为旅游赋能。我们这几年和故宫博物院合作的清明上河图等，也大量应用数字技术，用数字创意来赋能景区，赋能文旅行业。

黄山有绝美的风景，有不可比拟的优势，还要思考如何深挖人文，因为链接最深的还是文化，中国五千年的历史，有大量感人的故事。我觉得在深挖当地的文化与景区的结合方面，中国还要下功夫，下很大的功夫。我们对内容、对IP的投入上还远远不够，包括我们的团队，很多为数字化而数字化，为炫技来做数字化，实际上打造IP是一个持续的过程，是一个深度挖掘的过程。如何深度挖掘，如何持续更新，如何把IP的商业化链条想清楚，并能够把这个做好，我觉得才能够增加景区持续性的吸引力。

龙途国际CEO曹志刚

文化让旅游更有味

大家都听说过一个说法，叫看景不如听景，这个反映什么意思，实际上是在告诉我们，消费者对实际的体验并不满意。怎么解决这个问题？我给大家举一个以色列的例子，耶路撒冷的一个老城，那个老城说实在的，没有什么东西，石子路、老房子，如果看那个的话，你肯定回来说，看了以后会说没意思，但是你去之前，或者在耶路撒冷老城有一个导游跟你说三个老城的故事，耶稣在什么地方摔了一跤，你要把这些故事在行前听到，或者行中听到，这个老城就活起来了，就不是一个冷冰冰的建筑，和一些石子路，同样对于国内的目的地也是一样的，我们黄山有很多很多的文化底蕴，有很多很多的故事是可以挖掘的。所以大家要多做功课，我们旅游局找一些专家来说一说，到黄山来玩应该怎么玩，怎么体验，有哪些文化的东西应该看一看，这方面可以深入挖掘，可考虑用视频，做一些文化上的解读，让游客到黄山来之前，就有一个期待，我来不是仅仅看风景的，我是来体验徽州文化和黄山文化，这个方面有很多事可以做。

穷游网创始人兼CEO肖异

真正的IP应该像潮汐一样

当我们真正想要去吸引更多的游客，我们需多一些耐心，更好地去打造一些内容。这些内容其实也是多维度的，绝不仅仅是拍了一个风光片，写了一篇好的游记，请什么网红、明星，都不是这么局限的，它是更深层次文化的承载。真正让一个地方出彩的，能够持久有影响力的就是当地的人，这个地方土生土长的人，才会让这个地方最最精彩，最最能够让所有来这个地方旅行的人留下长久的记忆。

我觉得，疫情真的是按下一个暂停按纽，中国入境游遇到了困难，但不管怎么我们可以重新思索，重新定位，给了大家压力，也给了大家更大的机会。我们怎样去真正建立好自己的平台，怎样把当地人和内容结合，进而打造一个IP，而这个IP不是脉冲型的，来一下就没了。真正的IP应该像潮汐一样，一浪接着一浪，也许一开始浪头并没有那么大，但是后劲越来越足。

最后提一点，我们做任何事，不管是做消费产品还是做lifestyle，一定要多关注年轻人，年轻人是最有活力的，最有成长潜力的。

巴基斯坦驻华大使SyedaSairaRaza

应当重视发展创意经济

过去二十年中，创意经济的重要性被越来越多的国家政府认可，创意经济的概念日趋成形。我觉得银行或者是金融机构，可以满足企业的社会预算，支持企业发展创意经济，通过贷款的形式帮助他们在困难时期的发展。与财政支持相同重要的就是，我们要有自由职业或者创意部门的中小型企业提供一些建议或者培训，媒体或者出版物也可以发挥作用，来帮助文化创意产业在疫情期间渡过难关。这些工作对文化创意产业和员工生存很重要，但长远来看，我们应该重视创意文化经济。政府可以在创意经济中纳入干预性的政策，并且旅游文化部门可以转化其他部门的创意，比如说教育或者医疗等等。

信中利资本集团董事总经理、合伙人刘朝晨

用数字化创意思维打造黄山名片

技术的突破可能对文旅产业会带来颠覆性的机会。下一步，在深度产品开发方面的赋能和需求是越来越强烈的，它可以把一些非常好的文化性IP和技术结合，又可以和独特的IP进行很好的深度延展，这里面我们也看到比较好的机会。

黄山具有独特的自然IP，天然的文化禀赋，但是如何用国际化的产品思维和高新技术的赋能，打造出可持续性的强IP的名片？我们特别希望利用我们的资源和黄山这边的相关机构一起来探讨和赋能，并且也非常期待，做多黄山名片的维度，做强黄山名片的深度。

商汤智能产业研究院研究主任杨燕

打造黄山特色的世界级名片

黄山不仅有好山好水好风景，还有深厚的徽州历史文化，这两个已经是世界级IP了，所以我觉得实现世界级旅游城市名片已经成功一半了，另一半虽然不是充分条件，但是是必要条件，就是创新能力，怎么把创新创业能力和技术创新能力激发出来，然后通过深挖IP价值、文化价值，把它更生动地，更符合现代人的语言的表达方式给它呈现出来，进行更广泛的传播。

今天说文旅产业，不仅说它的发展，更重要的是怎么可持续性发展，这里面涉及到怎么让IP能够通过创意，通过技术表达常换常新，每次来到黄山都有不同的内容，而不是每次来，大家看到都是一样的东西，这个需要不断提升我们创意的能力。文旅产业发展需要跟当地经济发展结合起来，包括跟整个大区域的文旅规划结合起来，黄山在整个长三角的文旅规划当中，定位是什么，这个是需要去考量、去思考的。另外，黄山城市的发展，要结合当地的文化特色进行相应的布局，这样才能相得益彰，才能打造出黄山特色的世界级名片。

寒舍文旅集团副总裁郭洁

把优秀企业带到黄山来

说到黄山的旅游项目，我们之前跟黄山旅游集团达成了一些合作，现在项目也在洽谈之中。我们是一个整合资源的平台，未来会发挥集团的能力，把平台上的优秀企业带到黄山来，为黄山旅游发展作贡献。

长三角是我们集团的发展重点。长三角这一块，安徽、江苏、浙江都是一体的，所以我们希望借助浙江的一些经验，包括我们有很多的合作伙伴，他们本身在浙江也有一些成功案例，我们希望把这些东西结合在一起，真正落地在实际的项目上。

连连数字科技有限公司董事兼总裁辛洁

从虚拟世界入手打造黄山IP

从我的角度，无论是做这么多年的资本，还是现在所做的现实世界和虚拟世界的桥梁，我认为，黄山要想在长三角树起一面独特的旗帜，乃至全国或者全球形成一个独特的差异化，从虚拟世界入手会效率更高一些。

黄山的自然禀赋不但在长三角很特别，在全中国也很特别。五岳归来不看山，黄山归来不看岳，基于这个，怎么在虚拟世界里面兑现出这样一个独特的IP，怎么样营造这样一个IP，把全球年轻人都吸引过来，我认为是黄山市应该做的。黄山如果能够在虚拟世界里面打造出这样的生态，基于线上的流量，反向进行线下的实践，这个可能是效率更高的方式，先从知名度开始，先从流量开始，反向做线下。

虚拟世界是一个更好的切入点，但一个元宇宙里面的黄山到底应该怎么定义，怎么架构，怎么把现实文化融进去，这个需要大家集思广益。

民生银行合肥分行副行长李晨

为黄山文旅产业发展提供金融支持

作为金融企业，尤其是在长三角一体化的大背景下，就是把资源进一步的融汇。

在产业融通融合方面，我们在区域内做到共享客群生态。最近在长三角区域，我们发行了一个长三角畅卡，这也是与政府及大的文旅公司合作，目的就是实现畅行、畅住，把民生银行质量比较好的贵宾客户，引流到长三角区域，引流到黄山区域，通过一些利益上的转化，把客户跟景区、跟黄山当地的特色密切结合起来。

我们在黄山文旅产业打造过程中，注重扶持龙头文旅企业做大做强，已经投了很多项目。现在，还把对文旅企业的扶持与乡村振兴结合起来，因为黄山有大量的古村落、大量的历史文化名村名镇，我们通过促进乡村建设、乡村振兴来发行一些金融产品。另外，还通过数字金融服务，为文旅创意企业提供线上化产品，实现线上贷款审批和投放。

中国照明学会文旅照明专业委员会王安奇

数字文旅产业发展前景可期

随着数字经济的发展，数字文旅产业呈现三个特点，即：具有很强的交互性、很高的互动性、很广泛的传播性。基于这三个特性，依托与数字物联网技术，现在产生很多的数字文旅项目，包括沉浸式光影空间，数字博物馆、数字文化馆，以及“剧本杀”等等。我认为数字文旅产业在未来发展趋势良好，但是这个产业发展较快，发展过程中还需做进一步优化，国家包括社会层面应该做一些政策性的支持。

同时，还应该引导这个行业从以用户需求为根本的角度去发展。整个长三角区域，4A、5A级景区占全国五分之一以上，有很好的江南文化符号，有待于更好的发掘和完善。景区还应该更市场化一些，可以跟腾讯文旅、阿里文旅等互联网平台有更深度的沟通交流。

本版图片：樊成柱叶有辉

版式设计：杨育童

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