给官员直播带货“立规矩”必要又及时

日前，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从纪律要求、程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，对领导干部开展网络公益直播活动“立规矩”，在网络直播真经被个别领导干部念歪的情况下，这种措施既必要又及时。

直播带货，这一兴起于新冠肺炎疫情期间的销售新模式，因在一定程度上解决了“无接触销售”问题，受到全国各地的推崇。不少官员纷纷试水直播带货，以新颖方式推销本地农副产品，为群众解忧的同时，也展示了良好的干部形象。但是，一些地方也出现了值得警惕的乱象。

其一，是“真经念歪”现象。不久前，西部某县一领导干部在直播带货时，发文搞摊派，“要求全县干部最低消费50元”，在社会上造成不良影响。虽然随后该县公开道歉化解了一场危机，但这件事充分说明部分领导干部把直播带货的“真经”念歪了。

其二，是“赶鸭子上架”现象。不少官员直播带货是自觉自愿，真心想为群众办实事，有的则怀揣私心，还有的是被动“站台”。因为上级对此有要求，即便官员自知不是直播带货的料，但为了完成“指定任务”，也不得不硬着头皮上。

其三，是“成本转嫁”现象。官员搞直播带货最看重的是流量，为了让其漂亮，搞硬性摊派、做亏本买卖等在所难免。

这些乱象不但让人民群众不厌其烦，也让部分官员颇有微词。任由这种事态发展下去，直播带货的“真经”势必会越念越歪。当务之急，是给官员直播带货“立规矩”，尽快划出“硬杠杠”，逐步将直播带货导入理性轨道。同时，各地要将重心置于为直播带货打造优良软环境上。当前，直播带货尚处于发轫期，人才队伍、技术支撑、硬件配套、平台培育等方面还存在很大短板，各地打开直播带货的正确方式，应该是尽快补齐短板。

前人栽树，后人乘凉。直播带货作为一种新事物，需要更多的人去呵护，而不是去伤害；需要更多的人去服务，而不是去攫取。作为官员，切莫一味争相去“乘凉”，却忘记了自己最该做的，恰恰是多“栽树”。

新华每日电讯

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