“宇宙”牌烟标

“宇宙宇宙，香烟新秀！”但凡收看过1984年央视春晚的观众，一定会想起相声大师马季的单口相声《宇宙牌香烟》。马季以幽默风趣的相声艺术表现手法，借推销虚构的宇宙卷烟厂生产的“宇宙”牌香烟，讽刺一些商家以假乱真做广告推销伪劣产品的行为。为了确保这部讽刺作品不会影响到相关品牌或商家，马季还让徒弟赵炎去当时的国家工商局核查商标，确定无“宇宙”品牌后方才创作。《宇宙牌香烟》播出后，受到全国观众的广泛喜爱，子虚乌有的“宇宙”牌香烟从此家喻户晓，该现象也引起了商界的关注。当时，黑龙江省穆棱卷烟厂瞅准商机，抢注并创牌生产了“宇宙”牌香烟。为了让“宇宙”牌香烟的质量进一步提高，该厂还邀请马季多次到访，听取其相关建议，最终与昆明卷烟厂合作生产“宇宙”牌香烟。

笔者恰巧藏有当年穆棱卷烟厂生产的“宇宙”牌香烟烟标。其中第一款烟标，副版是浩渺宇宙星星闪烁光芒的图案，下方印有蓝色“宇宙情怀”字样；该厂出品于同期的红底“宇宙牌”烟标，副版采用烫金艺术表现手法，印有马季的半身漫画肖像。

记得马季在相声中还这样推销“宇宙”牌香烟：“为了进一步获得烟民的认可，计划生产诸如‘八仙过海’‘苏杭三十六景’‘一百单八将’‘五百罗汉’‘百万雄师过大江’等成套香烟，同时准备采取有奖促销活动，以期扩大销售量。”也许是受到该相声的启发，之后我国烟草行业形成了一股生产成套香烟的潮流。当时如河南淮滨、安徽蚌埠等卷烟厂家都相继生产过多种版别的“八仙过海”成套香烟，江苏南京卷烟厂则生产过多种版别的“金陵十二钗”成套香烟，这些香烟烟标设计也相当精美。

马季的《宇宙牌香烟》虽是一部讽刺作品，但仍促使“宇宙”牌香烟问世，为烟标藏界留下一段佳话。（李润）

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