2020年读书日即将来临，相关调查显示 “云阅读”正在崛起

本报记者张晓涵

每年的4月23日是世界图书与版权日，近日，京东大数据研究院与京东图书共同推出《2019年读书报告及战“疫”期间读书报告》（以下简称《报告》），根据相关调查显示，“云阅读”正在崛起。

根据《报告》的数据，我们可以看出：第一，目前中低线市场成为读书的增量发动机，社交的驱动力明显。第二，名人或社会热点事件对相关图书的销量影响十分显著。第三，“云阅读”正在崛起，看电子书和听书的人明显有所增长。第四，疫情宅家期间，童书、文教和书法类成为刚需，有很多人重新拾起大部头。

信息时代，越来越多的人会进行碎片化阅读，而不会去买一本书。但是我们也要看到，随着社会文明程度的不断增加，阅读在人们的生活中还是占有一席之地的，但是阅读方向发生了不少变化。数据显示，相比2018年，2019年的全民阅读习惯进一步转向实用、精致、多元。例如进口书销售占比上升，励志与成功类书籍同比大幅增长，艺术、婚恋、科学类书籍都有不少增长，文学类虽然占比有所下降，但依然与童书、文教类占据成交额榜前三名。

虽然从销售额绝对值上看，一二线城市的主力位置依然不可撼动，但2019年，中低线市场进一步成为图书销量新的增长点，华中省份尤为突出：湖北省的成交额和销量同比增长均位居全国第一，加上湖南、河南，在排行榜前6名中占据3席；华东的江西、安徽分列第二名、第五名，前六名中还有西北的新疆。若从城市来看，也是中部地区占据多数，销量同比增长前十名分别是：湖北省宜昌市、吉林省白山市、新疆和田地区、湖北咸宁市、河南许昌市、湖北省黄冈市、福建省三明市、江西省宜春市、河南的信阳市和南昌市。

《报告》显示，人们买书的目的性和实用性越来越强，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%。同时，读者在购书目的上也有明显区别，男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。在京东图书2019年线上买书用户中，一年花501元—1000元买书的用户最多，占比25.5%；另有22.6%的用户，一年花301元—500元买书。此外，2019年对比2018年，52.9%的用户买书数量增加，31.8%的用户买书数量持平。一年买书数量在4—10本之间的用户数最多，占比过半，还有14.6%的用户购买了20本以上图书。

今年以来，特别是疫情发生以来，很多人为了打发时间，又开始尝试阅读。但是，时代的发展，也让阅读这个词更加多样化，而不是简单的一本书、一本杂志、一份报纸。碎片化阅读时代，很多人选择了电子书和听书的阅读方式。据京东图书与第三方的调研显示，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。从阅读频次来看，相对于纸书来说，更便捷的电子书和听书阅读有着更高的阅读/使用频次，纸书月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长。单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。

年轻人喜欢碎片化的阅读，而年纪大一点儿的人则更喜欢大部头。根据《报告》看，56岁以上人群购书的平均客单价位列第一，其中政治/军事类专著占了大头。另外，越来越多的家长会给孩子买书，绘本、童书等销量也很客观。

而另外一个有趣的现象是，名人或者热点事件的“带货”能力越来越强，诺贝尔文学奖一向是图书销售的一个风向标。其次，影视剧或者名人效应也会引发不错的销售业绩，比如2019年特别火爆的电视剧《长安十二时辰》，播出之后其网络小说就一度热销。

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