2019，宣酒6一炮而红 写在宣酒6成功当选“新国货”之际

宣欣

随着2019年的翻页，90后开始步入而立之年，并已逐渐成为白酒消费的重要群体。新鲜血液的注入，对竞争激烈的徽酒市场来说既是挑战也是机遇。而这一年，恰逢宣酒6这款新品接受市场考验极为关键的一年，宣酒6打破常规，勇于创新，凭借自身独特的品牌战略和产品体验，迎难而上，获得了广大消费者、特别是年轻消费群体的青睐，成功当选“新国货"2.0品牌计划，在徽酒市场百元价位实现了突破：

2019年1月，宣酒6销量突破百万箱；

2019年6月，宣酒6销量突破760万瓶；

2019年12月，宣酒6大卖超千万瓶！

一项项数据屡次刷新“中国白酒行业新品上市成功案例"的记录，成为2019年徽酒百元价格带极为亮眼的新锐产品。

六年一剑

新产品完美迭代

2018年6月26日，宣酒6在亚洲一号演播厅隆重上市，超三百万人在线观看直播。这款历经六年精心研制、上千次品评的新产品，无论从包装外观、口感品质还是价格定位，都更能满足当下大众消费的需求，是宣酒为顺应市场消费升级而推出的迭代产品。在此之前宣酒已成功打造“红瓶宣酒"这款超级大单品，创造了中国白酒行业大单品模式的神奇案例。正是有了“红瓶宣酒"的加持，才使得宣酒6能够迅速实现产品迭代，销量一路高歌猛进，成功在安徽白酒百元价格带占有一席之地。

从“红瓶宣酒"的大单品成功模式中，宣酒人深知“聚焦"战略的重要性，不仅做到事业聚焦，更做到产品聚焦。纵观整个白酒行业，一家酒企的产品，品种从十几个到几百个，价格从十几元到上千元，已成为一种普遍现象，所以就有了“三五年喝倒一个品牌"的说法。而宣酒只专注于白酒事业，聚焦“宣酒6"和“红瓶宣酒"两款核心产品。只有做到聚焦，才能集中所有人力物力，确保资源的投入和品质的提升，将每款产品的品质做到极致。随着大众消费升级，中档白酒价格带上移，宣酒6的推出完美实现了“红瓶宣酒"在中档白酒价格带的产品迭代。可以说宣酒6自上市以来，几乎是从零做起，但通过聚焦，瞄准徽酒市场百元价格带，稳扎稳打，勇于创新，从而赢得了消费者的青睐，迅速突破市场竞争，最终赢得市场。

领先战略咨询专家朱志明在接受白酒行业资深媒体《酒食汇》的采访时表示：在中国白酒行业，拥有宣酒如此规模与体量的品牌，又拥有着独特品类特性的品牌，又专注于某个价格带专业化品牌，是没有第二家的。是继洋河海之蓝之后，依靠中档价格带品类，依靠独特品类特性，最有机会实现全国化的品牌之一。

市场新贵

备受年轻人追捧

宣酒6与传统白酒的不同之处在于，它更能抓住年轻人的心。早在备受瞩目的“宣酒6新品上市发布会"上，就玩起了“我是戏精我要6"抖音挑战赛，这也是安徽地区最早线上线下同步开展抖音挑战赛的品牌。2019年一路走来，宣酒6从未停止过对品牌年轻化的打造，这也为2019年宣酒6在喜宴市场走俏，打下了基础。

2019年，喜宴市场已成为90后的天下，这批曾经代表时尚、潮流的年轻群体，已逐渐成为白酒极为重要的潜在消费群体。

前几日，合肥瑶海区的百味宴酒店正在举办一场婚宴，新郎郑先生是一位92年的小伙，与妻子的恋爱已长达5年，因而郑先生对本次婚礼极为重视。从宾客宴请、婚礼设计到喜酒的选择都亲力亲为。谈到喜酒的选择，郑先生表示，10月份他在刷抖音的时候看到了宣酒6的抖音挑战赛活动，没想到白酒还能玩得这么潮，很对他们年轻人的胃口，在跟父母商量的过程中也还发现，宣酒6竟然也深得父母喜欢，他们认为宣酒是大品牌，性价比高，有面子，难得双方意见一致，于是宣酒6成为喜酒，很快就定下了。

眼下春节将至，又将迎来喜宴的高峰期，走亲访友、请客送礼亦将提上行程，这对白酒来说可谓是一年销售最为关键的时期。

虽然距离过年还有20多天，阜阳荣昌超市的王老板却早已在超市门口堆满了年货，成排的货堆摆放得井然有序，仓库更是爆满，在众多的年货中，宣酒6的货堆尤为显眼。

“货堆就是门面，什么好卖就摆什么"，王老板表示，他的超市在这条街上开了很多年，来往的都是老顾客，现在跟以前不同了，逢年过节经常能看到不少年轻人从他这买一些烟酒礼品，宣酒6不仅很受老顾客的欢迎，年轻人的自点率也很高，是这一年来卖的最好的年货之一，当然要摆在门口显眼的位置。

年关将至，不少公司、单位开始采购年货，作为春节福利发放给员工。此时，越畅销的年货越能赢得采购者的青睐。前几日，安徽一家大型教育集团就采购了1400多件宣酒6，用于员工春节福利的发放。其负责人张先生表示：他们集团旗下员工众多且年龄跨度大，在采购时要尽量照顾到不同年龄层次员工的喜好，宣酒6是安徽名酒，卖得不错，老员工喜欢，年轻人的接受度也比较高，价格适中，作为春节福利也很有面子。

春节，是各大白酒品牌一年销售的关键之战。近年来，徽酒百元价格带的市场，一直都被其它白酒品牌牢牢占据。但今年，随着宣酒6的走红，逐渐打破了这种格局，不仅让徽酒百元价格带的竞争更加精彩，也为消费者提供了更多、更好的选择。

周年大庆

品牌热度爆棚

宣酒6的走红并非偶然，从2019年的那场周年大庆，便可窥见一二。为庆祝宣酒6上市热销一周年，宣酒可谓“费尽心思"。

从8月份持续到11月份的“喝宣6，赢金条"活动，安徽十六地市全面覆盖，从乡镇到城市，从小餐馆、烟酒店到大型的酒店、超市，宣酒6所到之地，皆有中金条的喜讯频频传出，足足给消费者带来了三个月的惊喜，让消费者感受到了“宣酒6上市周年庆"的诚意。在此期间，宣酒6的销量不仅以肉眼可见的速度攀升，更赢得了良好的市场口碑，成功培养了一批宣酒6专属粉丝。

如果说“喝宣6赢金条"活动提升了消费者对宣酒6的好感度，10月份，宣酒联合安徽广播电视台开展的“宣酒之夜群星演唱会"，则彻底抓住了消费者的心。10月20日，合肥体育中心，群星闪耀，张靓颖、梁博、霍尊、隔壁老樊、逃跑计划等一众大咖，激情献唱，带来了一场无与伦比的视听盛宴，现场三万人，高朋满座，欢呼呐喊，为明星助威，亦为“宣酒6上市热销一周年"庆生。据合肥体育中心工作人员介绍，这里经常举办各种演唱会和活动，但是现场爆满的情况并不多见，宣酒的这次演唱会办得非常成功。

这场声势浩大的“周年庆典"势能经久不息，被刷屏的朋友圈、茶余饭后的谈资是最直接的证明，但对宣酒6来说，最值得高兴的是带来了一批新的消费群体。

庐州太太是合肥本地非常火爆的连锁饭店，因性价比高、口感好，深受年轻人的喜欢。但也正是消费群体偏年轻化，传统白酒在这里的销量并不如人意。惊喜的是，最近，这种现象被宣酒6打破了。据庐州太太蜀山区一家分店工作人员介绍，从10月20日之后宣酒6的销量翻升了7倍，很多年轻人消费时点名要宣酒6。店方也表示非常惊讶，这种现象他们还从未遇到过，在经过一番了解后得知，大部分选择宣酒6的消费者都对宣酒举办的那场演唱会印象颇深。

相较于传统的白酒消费群体，年轻人对新鲜事物的接受能力更强，更加信任口碑性的传播。正是洞悉了当下白酒消费群体的变化，注重对潜在年轻消费群体的培养，良好的口碑形成裂变式传播，才使得宣酒6在上市短短一年多，大卖超千万瓶，才让宣酒6在2019年一炮而红。

当选新国货

开启徽酒新潮流

2019年9月10日，由腾讯广告和吴晓波频道发起的“新国货品效俱乐部"计划，面向全国征集本土头部新国货品牌，发掘不同发展阶段和区域的各行业领域的本土企业，共同打造一部中国本土企业品牌的经济纪录片，讲述本土企业发展故事，集中展现新国货品牌力量。对一个本土品牌来说，能够入选“新国货"计划，不仅是一个新的机遇，更是对品牌影响力的高度认可。

宣酒6凭借其够新够潮的运营模式、传统小窖酿造的品质实力，成为安徽唯一一家入选“新国货"计划的品牌。主办方给予宣酒6这样的评价：没有不更新的时代，只有不创新的产品。“宣酒6"的产品创新和市场大卖，让我们看到了传统白酒行业所面临的新趋势、新机遇。宣酒6对潮流创新的追求，让传统的小窖酿造工艺披上了年轻的外衣，让更多的年轻人爱上传统白酒，爱上传统文化。宣酒6，代表了中国传统工艺与时代气息的高度融合。

有了“新国货"光环的加持，宣酒6愈发注重挖掘传统工艺的时代魅力，充分利用时下流行的新媒体将传统工艺尽可能地传达给受众，尤其是年轻一代。

2019年底，为庆祝宣酒6大卖超千万瓶，全省各大酒店、小区陆续开展了“玩投壶之礼，赢百万好礼"活动。古人饮酒之余，好以投壶为乐，投壶在古代，多是贵族之间的娱乐休闲活动。如今“投壶"游戏照进了现实，不仅人人皆可参与，投进还有奖品。一时间，吸引了众多市民纷纷排队玩起了投壶游戏。为了兼顾年轻“玩家"时间需求，宣酒还在线上研发了同款投壶游戏，邀请了《王者荣耀》著名英雄角色——孙尚香的御用配音加盟，为投壶游戏配音，更是受到了众多年轻人的喜爱。

天猫作为互联网时代的顶级电商流量平台，更符合当下年轻人的购物习惯。在今年的春节之战中，宣酒选择了与天猫联名，借助天猫的强大后盾，使得宣酒6的品牌势能进一步提升。据了解，宣酒还将联合天猫打造网红年货店，欲将传统的小窖酿造工艺、传统的投壶游戏以更潮的方式展现出来，吸引更多的人，尤其是年轻人关注传统文化。

将传统白酒打造成轻人也喜爱的潮流产品，是宣酒6从众多百元价格带的徽酒品牌中脱颖而出的必杀技。宣酒6当选“新国货"不仅是产品迭代的成功，更是宣酒战略升级的成功。

不飞则已，一飞冲天，不鸣则已，一鸣惊人！2019年，宣酒6一炮而红，收获满满。在顺应市场变化的大趋势下，宣酒6通过战略聚焦和运营创新，培养了自己独有的消费群体，上市仅一年，销量就突了千万瓶，完成了自身产品的完美迭代，成功当选“新国货"。现在，宣酒6正以乘风破浪之势迎接自己的2020年。勇于创新，引领潮流，宣酒6，未来可期！

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