北冰洋推出新品牌“北极有熊”，首款产品是苏打气泡水

记者 | 刘琰

编辑 | 昝慧昉

北冰洋正在进一步拓宽其产品线。

11月2日，这家以生产老北京桔子汽水闻名的饮料公司，推出全新子品牌“北极有熊”，并发布了新品牌下首款产品——百香果口味苏打气泡水。

按产品介绍，这款气泡水新品用“赤藓糖醇”代替了蔗糖，将“0糖、0脂肪、0卡路里”作为其一大卖点，以顺应年轻消费者对健康饮品的需求。

该产品目前已在百年义利、物美、多点便利、京东超市、盒马鲜生发售。包装规格为418ml，售价5元。

此次新品推出的同时，北冰洋还将其经典北极熊的品牌标识运用于周边产品，推出了冰冰熊限量定制款双层玻璃杯和“北极有熊”潮流T恤等纪念品，力图打造品牌IP概念传播。

“北极有熊”其实是北冰洋公司推出的第二个子品牌。2017年11月，它推出了另一个品牌“核花恋”，定位花生核桃植物蛋白饮品，规格为248ml，售价6元。

按公司规划，主品牌“北冰洋”依旧主要用于汽水等主打产品，“核花恋”主要用于植物蛋白饮料，而“北极有熊”主要用于气泡果汁水类产品。北冰洋公司相关负责人将此定义为‘多品类+多品牌’的运营模式。

《北京商报》援引中国食品产业分析师朱丹蓬的观点称，“多品类+多品牌”发展是快消业普遍采用的模式，能够最大利用现有的资源，分担经营风险，也说明北冰洋运营水平更加成熟。

北冰洋是诞生于1936年的老北京汽水品牌，旗下经典产品有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等。1994年，北冰洋在与百事公司合资后逐渐从市场上消失。此后几经周折，于2011年“解冻”，并组建专业技术团队、翻阅历史资料、请教老一代北冰洋人，通过技术研讨，最终复制出北冰洋经典桔汁汽水。

重返市场后，北冰洋开始主打“国民汽水”的品牌形象，以恢复玻璃瓶汽水为切入点，开发出橙汁、无糖桔汁、无糖橙汁汽水。2017年，北冰洋“袋儿凌”也在停产25年后复出。到2018年，又推出了塑料瓶包装汽水。

目前，以北京为主的华北地区仍是北冰洋的主要市场。2019年，北冰洋将在重庆和长三角地区建设京外第二和第三个生产基地，拓展到西南和华东。此前北冰洋第一个京外生产基地——位于安徽马鞍山市郑蒲新港区的义利北冰洋(安徽)有限公司已于2018年6月正式投产。

在产品多元化和市场扩张的战略之下，北冰洋2018年的销售额同比增长30%。

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